So Eco

So Eco är ett brittiskt varumärke för hållbara skönhetstillbehör och en del av företaget Invogue Limited, som har sitt säte i Ascot. Företaget är specialiserat på makeupborstar, svampar, hårverktyg och badtillbehör tillverkade av bambu, återvunnet aluminium och biologiskt nedbrytbara material, och har PETA-certifiering som cruelty-free och veganvänligt. So Eco positionerar sig som ett svar på plastavfallet inom kategorin skönhetsverktyg och säljs i Storbritannien och på andra marknader via återförsäljare som Tesco, Sephora och Look Fantastic.

Källorna anger två olika utgångspunkter för varumärket. Redaktionell bevakning beskriver So Eco som "verksamt sedan 2012" [6], medan grundandet av moderbolaget Invogue Limited dateras till 2008 [3]. Årtalet 2008 syftar på moderbolaget snarare än So Eco-linjen i sig.

So Eco är ett av flera varumärken inom Invogue Limited, ett brittiskt företag inom personlig vård med säte i Ascot, Berkshire [3]. Enligt ett pressmeddelande från företaget grundades Invogue av Mark Taylor, som mindes att "verksamheten började runt vårt matbord hemma 2008" [3]. So Eco-linjen började specifikt drivas 2012 som koncernens hållbarhetsinriktade varumärke för tillbehör [6].

Inom Invogue-portföljen finns So Eco vid sidan av systervarumärken som Brushworks, Invogue och Killer Lips. En tidigare handelsidentitet, "So Eco (Bespoke Europe)", förekommer fortfarande i PETA:s cruelty-free-register, vilket speglar den enhet under vilken varumärket listades innan den nuvarande Invogue-profileringen [9].

Företaget erbjuder makeupborstar och svampar, hårvårdsverktyg, badtillbehör och andra skönhetsverktyg, som enligt företaget är "tillverkade av noggrant utvalda material". Makeupborstarna kombinerar bambuskaft med holkar av återvunnet aluminium och syntetiska Taklon-borst, presenterade som ett cruelty-free-alternativ till djurhår. Återkommande produkter är So Eco Exclusive Brush & Sponge Set, Ultimate Brush & Sponge Biodegradable Box Set och ett Face Kit med foundation-, blending-, tapering- och lip-borstar.

Förpackningen är en central del av produktberättelsen. So Eco uppger att förpackningen är "FSC-certifierad, återvinningsbar, plastfri och tryckt med sojabläck", och beskriver ytterligare detaljer som fönster av majsstärkelse, vattenbaserade limmer och fraktpåsar av PLA-bioplast. Redaktionella källor placerar varumärket i ett prisvärt segment på dagligvarunivå.

So Eco bygger sin profil kring det företaget kallar "genomtänkt" och "medveten" skönhet, och presenterar sina tillbehör som ett direkt svar på överdriven plastförpackning inom verktygskategorin. Företaget säger sig vara "engagerat i medvetna metoder som säkerställer att både produkter och förpackningar tillverkas av noggrant utvalda material", och anger ett mål om att alla produkter ska vara gjorda av naturliga material eller minst 60 % återvunnet material efter konsumentledet. Den uttalade missionen är att "framställa ansvarsfullt inköpta produkter och förpackningar som gör positiv skillnad för miljön" [6].

Varumärket är certifierat av PETA som cruelty-free och veganvänligt [9], och kopplar sig till clean beauty, vegansk och hållbar skönhet riktad till miljömedvetna konsumenter.

En synlig del av So Ecos hållbarhetsbudskap är ett trädplanteringsprogram som drivs genom ett samarbete med Tree-Nation, där varumärket planterar ett träd för varje 100 sålda produkter. Det formella samarbetet tillkännagavs den 11 oktober 2023, då varumärket rapporterade 255 000 planterade träd, varav nästan 230 000 på Madagaskar i samarbete med Eden Reforestation Projects [7].

En live-räknare på varumärkets sida har sedan dess stigit. Den aktuella siffran anges till 288 849 planterade träd, vilket kompenserar för 14 494,52 ton CO2 per den 6 mars 2026 [1]; en tidigare ögonblicksbild av samma räknare visade 276 883 träd [1]. Skillnaden speglar den löpande totalen på en uppdaterande räknare snarare än en motsägelse mellan källor.

So Ecos moderbolag, Invogue Limited, tilldelades King's Award for Enterprise i kategorin internationell handel [3][10]. So Eco har själv uppmärksammats av aggregatorn Cosmetify som mottagare av en "Good Brand"-utmärkelse från Sublime Magazine [8]. Varumärkets lansering 2019 av ett veganskt sortiment av makeupborstar i utvalda Tesco-butiker bevakades av Vegan Food and Living, och samarbetet med Tree-Nation rapporterades av Beauty Magazine UK.

So Eco är aktivt. Sidan på moderbolagets webbplats är fortsatt live och trädplanteringsräknaren uppdaterades så sent som i mars 2026 [1]. Invogue Limited fortsätter att distribuera varumärket i Storbritannien och på andra marknader, och moderbolaget tog emot King's Award for Enterprise 2024.