By Terry

By Terry är ett franskt lyxkosmetikhus grundat av makeupartisten Terry de Gunzburg, med sin första flaggskeppsbutik i Galerie Véro-Dodat i Paris. Sortimentet förenar makeup och skincare, en positionering som företaget sammanfattar i sin slogan "Skincare-first Luxury Makeup." De flesta källor, inklusive märkets egen om-sida, daterar grundandet till 1998 [1]; en redaktionell profil anger det som 2000 [3]. Märket är fortfarande aktivt och säljer direkt online och via återförsäljare i fler än 45 länder [6].

Terry de Gunzburg kom till kosmetiken på en ovanlig väg. Hon utbildade sig vid skönhetsskolan Carita i Paris och arbetade som makeupartist tillsammans med fotografer som Helmut Newton och Guy Bourdin innan hon gick över till produktutveckling. I 15 år var hon International Makeup Designer på YSL Beauté, där hon, enligt företaget, skapade märkets highlighter-penna Touche Éclat 1992 [1]. De Gunzburg har beskrivit den lanseringen som en vändpunkt och mindes att "att övertyga Yves Saint Laurent om att lansera Touche Éclat efter tre år var ett avgörande ögonblick för mig" [5].

Hon grundade By Terry som vad företaget kallar en skräddarsydd "couture"-skönhetslinje med måttsydd kosmetik, och öppnade flaggskeppsbutiken i Galerie Véro-Dodat från start. Grundandeåret anges som 1998 av märket och av merparten av den redaktionella bevakningen [1][4], medan Beautylish placerar det 2000, ett datum som kan syfta på den första produktlanseringen eller den bredare butikslanseringen [3].

By Terry framställer sig som lyxmakeup byggd på skincare, inriktad på vad om-sidan beskriver som "lyster och en frisk men osynlig hy" snarare än tung täckning. De Gunzburg formulerar målet som en hy som ser omhändertagen ut snarare än målad, och säger att hon vill att "kvinnor ska känna att de behandlar sin hud med något exklusivt och lyxigt och speciellt" [3]. I en intervju med Marie Claire beskrev hon ett bredare uppdrag, "att vara ledande inom makeup som tar hand om din hud, miljön och den du är, så att den passar alla människor", och påpekade att hennes formuleringar är "gjorda för att ge lyster, inte glitter" [5]. Företaget sammanfattar sina värderingar som kvalitet, sällsynthet och lyx.

Märkets signaturprodukt är läppbalsamet Baume de Rose, lanserat 2004. Enligt företaget började det som ett laboratoriemisstag som fördubblade rossmöret i en balsamformula; By Terry beskriver resultatet som "läppbalsamens Rolls Royce" [1]. Redaktionell bevakning räknar det bland märkets mest igenkända produkter, tillsammans med Hyaluronic Hydra-Powder och eyelinern Crayon Blackstar [5].

En senare utveckling var Hyaluronic Hydra-Powder, som enligt företaget förankrade en Hyaluronic-serie som beskrivs som den första kompletta linjen att använda hyaluronsyra i varje steg av en rutin [1]. By Terry har också omarbetat de Gunzburgs highlighter-koncept från YSL-tiden till en produkt som heter Touch-Expert Advanced, och det bredare makeup-utbudet omfattar Densiliss-hylinjen med foundation, concealer, blush, puder och primer. Företaget har inte publicerat några vegan-, cruelty-free- eller andra certifieringspåståenden i sitt offentliga material.

By Terry har förblivit grundarlett. De Gunzburgs dotter, Marion Assuied, utsågs till vd, ett steg som lät de Gunzburg koncentrera sig på den kreativa ledningen [3]. Ingen auktoritativ källa pekar ut något nuvarande moderbolag för företaget.

Märket har varit föremål för längre intervjuer i skönhetspressen, däribland Marie Claire Australia, som beskrev det som de Gunzburgs "cult-favourite brand", och Beautylish, som porträtterade det under rubriken "Quality, rarity, luxury." Båda medierna lyfter fram Baume de Rose och Hyaluronic Hydra-Powder som de produkter som starkast förknippas med By Terry.

By Terry är ett aktivt märke. Dess direkthandelssajt driver aktuella säsongskampanjer, och linjen finns internationellt hos återförsäljare som Sephora, Nordstrom och Revolve [6]. De Gunzburg fortsätter som kreativ ledare medan Assuied leder företaget som vd.