Cetaphil

Cetaphil är ett amerikanskt hudvårdsmärke uppbyggt kring milda, kliniskt testade produkter för känslig hud. Det skapades 1947 i Texas av en farmaceut som ville ta fram ett skonsammare alternativ för patienter med lättirriterad hud [8]. Den första produkten, Cetaphil Cleansing Lotion – som idag säljs som Gentle Skin Cleanser – var parfymfri, tvålfri och byggd på bara åtta ingredienser [2]. Märket ägs numera av det schweiziska dermatologiföretaget Galderma och säljs i tiotusentals butiker i ungefär 70 till 100 länder [6].

Sortimentet hålls medvetet smalt: rengöringsprodukter, lotioner, krämer, fuktkrämer och tvål i fast form, och marknadsförs nästan uteslutande för känslig hud snarare än mot den bredare skönhetsmarknaden. Det fokuset, i kombination med långvarigt stöd från hudläkare, har gjort Cetaphil till en självklarhet på apotek i decennier, och har på senare tid förvandlat det till en viral favorit bland yngre köpare.

Cetaphil har sitt ursprung i vad företaget kallar sina "ödmjuka texanska rötter". Enligt företaget tog en farmaceut fram den ursprungliga rengöringen specifikt för att hjälpa patienter att sköta känslig hud mer effektivt. Namnet på den grundande farmaceuten finns inte dokumenterat hos företaget, på Wikipedia, hos Galderma eller i branschbevakning, och märkets webbplats namnger ingen [6]. Ett enstaka utdrag från en lågtillförlitlig aggregator tillskriver formeln "Erwin S. Whiting", men det namnet förekommer inte i någon verifierbar källa och behandlas här inte som fastställt.

Den första produkten, Cetaphil Cleansing Lotion, var anmärkningsvärd för sin korta formel – åtta ingredienser, utan parfym eller tvål – vid en tid då det tillvägagångssättet var ovanligt. Galderma uppger att den ursprungliga rengöringen i stort sett fortfarande använder samma formel som vid lanseringen.

Märket firade sitt 70-årsjubileum 2017 och sitt 75-årsjubileum 2022, det senare i sällskap av tolv nya produktlanseringar [8]. En betydande förändring av formeln kom 2021, när flaggskeppet Gentle Skin Cleanser gjordes om för att tillsätta niacinamid, panthenol och glycerin [6] – samma tre ingredienser som företaget nu lyfter fram som sina centrala aktiva ämnen för att lugna och fukta känslig hud.

Vid sitt 75:e år rapporterade Cetaphil en betydande skala: fler än 21 miljoner användare världen över, distribution i över 93 000 butiker i mer än 70 länder och, enligt företaget självt, en Gentle Skin Cleanser såld ungefär var 1,25 sekund [7].

Cetaphil ägs av Galderma, ett schweiziskt dermatologiföretag [6]. Ägarhistoriken speglar Galdermas egen bolagsresa. Ett pressmeddelande från Galderma 2017 angav Nestlé Skin Health som märkets dåvarande ägare [8]; Galderma knoppades av från Nestlé som ett självständigt bolag 2019, och Wikipedia anger nu Galderma som moderbolag och Nestlé som tidigare ägare. Bland Cetaphils systerprodukter under Galderma finns Actinica.

Cetaphil positionerar sig som ett vetenskapsdrivet märke för känslig hud, utvecklat i samarbete med hudläkare och forskningsspecialister. Företaget säger att det arbetar för att ta fram produkter som är "både milda och effektiva", och beskriver sig som "engagerat i att föra hudvetenskapen framåt" för känslig hud. Dess nuvarande kampanj, "We Do Skin, You Do You", ramar in märket kring att låta människor med känslig hud ägna sig åt sina intressen utan att hållas tillbaka av sin hud.

Märket lutar sig tungt mot sin kliniska meritlista, även om siffrorna det anger har vuxit över tid och skiljer sig mellan källor. Den nuvarande webbplatsen säger att produkterna backas upp av fler än 1 100 kliniska studier på över 49 000 försökspersoner [2]; en branschintervju från 2022 citerade en företagsledare som angav över 600 kliniska studier på mer än 35 000 försökspersoner [7]. Båda siffrorna presenteras av företaget; skillnaden speglar när respektive uppgift publicerades snarare än en omtvistad uppgift.

Signaturprodukten är fortfarande Gentle Skin Cleanser, ättlingen till den ursprungliga lotionen från 1947. Genom hela sortimentet använder Cetaphil ingredienser som niacinamid, panthenol, glycerin, ceramider, hyaluronsyra, sheasmör och aloe vera. Företaget säger att dess formler är "bevisat skyddande mot torrhet, irritation, strävhet, stramhet och en försvagad hudbarriär".

Cetaphil har uppmärksammats i Allures Best of Beauty-utmärkelser, bland annat med två vinster 2018 för sin Extra Gentle Daily Scrub och Gentle Makeup Remover [9]. Ett pressmeddelande från 2018 beskrev märket som "det hudläkare-rekommenderade märket nummer 1 inom rengöring och fuktkrämer" och noterade åtta Allure-vinster under det föregående decenniet. På senare tid har Gentle Skin Cleanser – sedan länge ett standardval bland hudläkare – fått en ny publik genom TikTok-kreatörer som Dr. Chris Tomassian och EdwardZO, vilket branschbevakning tillskriver att Cetaphil etablerats "som en Gen Z-favorit" trots sitt arv [7].

Cetaphil har formulerat miljömål för sin tillverkning. Enligt företaget siktade det på 100 % förnybar el och klimatneutralitet i sina nuvarande produktionsanläggningar, rapporterade att det minskat fabrikernas CO2-utsläpp med mer än 60 % och vattenanvändningen med 33 % per ton produkt sedan 2010, och använder mestadels förpackningar i ett enda material som är utformade för att kunna återvinnas [4]. Märket uppger också att det omformulerade fyra produkter – däribland Gentle Skin Cleanser och Moisturizing Lotion – så att de blev "lätt biologiskt nedbrytbara" och fria från parabener, sulfater och ingredienser av animaliskt ursprung, och att dess produkter inte testas på djur i något steg.

En artikel från 2010 kritiserade den ursprungliga Cetaphil-rengöringens formel från tiden före 2021, som innehöll natriumlaurylsulfat och parabener; formeln uppdaterades därefter 2021 [6].

Cetaphil är ett aktivt, globalt märke. Ägt av Galderma och sålt i ungefär 70 till 100 länder fortsätter det att lansera produkter och hålla en aktiv närvaro i sociala medier, med sin senaste större milstolpe som 75-årsjubileet 2022.