Chopard

Chopard är ett schweiziskt ur- och smyckeshus som grundades 1860 och har sitt huvudkontor i Genève. Det har ägts av familjen Scheufele sedan 1963 och drivs fortfarande som familjeföretag, med Caroline och Karl-Friedrich Scheufele som med-presidenter [5]. Kärnverksamheten är urmakeri och fina smycken; inom skönhet finns företaget genom en licensierad doftlinje som säljs under samlingen Haute Parfumerie.

Maison är fortsatt aktivt, med pågående kollektioner 2026 och löpande samarbeten kring filmfestivalen i Cannes och biltävlingen Mille Miglia. För en skönhetskatalog är den relevanta delen av utbudet parfymerna snarare än klockorna och smyckena.

Företaget grundades 1860 av Louis-Ulysse Chopard (1836–1915), då en 24-årig urmakare, i byn Sonvilier i schweiziska Jura [1][5]. Enligt företagets egen historia ville han bygga en manufaktur för högprecisionsur, och firman gick i arv inom släkten efter hans död 1915, till sonen Paul-Louis och sonsonen Paul-André.

Geografiskt flyttade verksamheten mer än en gång. Den flyttade till La Chaux-de-Fonds 1921 och därefter, 1937, till Genève, där den kunde få certifieringen Geneva Seal [5]. Genève har varit basen sedan dess.

År 1963 sålde Paul-André Chopard företaget till Karl Scheufele III, en guldsmed och urmakare från Pforzheim i Tyskland som sökte säkra en egen urtillverkare [5]. Försäljningen inledde familjen Scheufeles ägande, som fortsätter än idag; firman har förblivit privatägd snarare än att övergå till en större lyxkoncern. Caroline Scheufele och Karl-Friedrich Scheufele är numera med-presidenter.

Doftverksamheten följer ett separat ägarmönster, eftersom Chopard licensierar sina parfymer i stället för att tillverka dem internt (se Produkter nedan).

Flera av husets karaktäristiska produkter och samarbeten härstammar från andra halvan av 1900-talet. Linjen Happy Diamonds, byggd kring diamanter som rör sig fritt mellan två saffirglas, lanserades 1976, och klockan Happy Sport följde 1993. Företaget inledde sitt långvariga samarbete med biltävlingen Mille Miglia 1988, och 1998 blev det officiell partner till filmfestivalen i Cannes, för vilken det formger trofén Palme d'Or.

Från 2013 inledde företaget vad det kallar en Journey to Sustainable Luxury, till en början inriktad på etisk guldhämtning, och 2018 åtog det sig att använda 100 % etiskt guld i hela sin produktion.

Chopard positionerar sig i lyxsegmentet och bygger sin identitet kring hantverk, och beskriver sina hantverkare som "Artisans of Emotions". Familjeägande och arv har en framträdande plats i hur företaget presenterar sig. Doftsamlingen för denna positionering vidare in i parfym: företaget beskriver sin Haute Parfumerie-linje som lyxparfymer för män och kvinnor "inspirerade av världens mest emblematiska trädgårdar", sammanfattat som "an ode to glamorous green".

Klockor och smycken är företagets huvudsakliga produktion, men dess relevans inom skönhet vilar på doftsamlingen Haute Parfumerie. Den linjen är indelad i fyra underkollektioner — Les Origines, Les Imaginaires, Les Ouds och Les Fleurs Bijoux — och omfattar dofter som Tubéreuse Maharané, Gardénia Tahia, Bois Nomades och Santal Odeyar; damparfymen Love Chopard finns vid sidan av haute parfumerie-sortimentet. Enligt företaget tillverkas parfymerna med "natural and sustainably sourced ingredients".

Dofterna tillverkas på licens snarare än av Chopard självt, och den licensen har bytt händer mer än en gång. Chopard kom in i doftbranschen först genom ett samarbete med L'Oréal 1992 [7], och tillbringade sedan mer än två decennier under Coty innan företaget samarbetade med det schweiziska dofthuset Firmenich kring ett parfymsortiment 2022 [6]. I januari 2025 rapporteras det italienska företaget Give Back Beauty — grundat 2019 och en parfymtillverkare åt flera lyxvarumärken — inneha Chopards doftlicens [7]. Firmenichs roll som doftutvecklare och Give Back Beautys roll som licenstagare för varumärket är skilda åt: den ena komponerar dofterna, den andra innehar den kommersiella licensen.

På ur- och smyckessidan pekar företaget på två utvecklingar som det beskriver som avgörande: användningen av det som det kallar Ethical Gold, och lanseringen av ett återvunnet rostfritt stål som det marknadsför som Lucent Steel [3].

Journey to Sustainable Luxury, som inleddes 2013, är företagets främsta hållbarhetsprogram, och det tillskriver initiativet familjen Scheufele. Chopard uppger att det har arbetat med att förbättra hållbarheten i sin produktion genom etisk guldhämtning, ekodesign, en koldioxidplan för 2030 och cirkularitetsåtgärder, och det hänvisar till certifieringsramverk däribland Responsible Jewellery Council och Science Based Targets initiative [3]. I doftlanseringen 2022 lyfte företaget fram ansvarsfullt hämtade ingredienser och FSC-certifierat pappersemballage [6].

Åren 2015 och 2020 formgav skådespelerskan Marion Cotillard hållbara smyckeskollektioner åt företaget [5].

Chopard är aktivt. Det driver en fungerande e-handelssajt med pågående kollektioner, däribland högsmyckessortimentet Red Carpet 2026, och fortsätter sina samarbeten kring Cannes och Mille Miglia. Den senaste doftrelaterade nyheten är rapporten från januari 2025 som pekar ut Give Back Beauty som parfymlicenstagare [7].