Chwi

Chwi (취) är ett sydkoreanskt varumärke för parfym och kroppsvård med bas i Seoul, drivet av Middle Studio INC. (주)미들스튜디오). Parfymerna, doftpinnarna och tvålarna är byggda kring koreanska platser och traditioner — bambuskogar, tempelrökelse, havsstänkt gråbo — som företaget omvandlar till doft. Namnet, 취, kommer från tanken att vara "berusad av tradition" [5].

Företaget grundades i mars 2017 av Kim Eun-bi (김은비), som fortfarande är dess vd [5]. Ett grundningsår 2019 har ibland nämnts på annat håll, men grundarens egen berättelse placerar starten 2017. Chwi är aktivt och publicerar journalinlägg om varumärkets historia samt driver säsongsbetonade kampanjer in i 2026 [3].

Chwi började som ett projekt under forskarutbildningen. Kim Eun-bi läste grafisk design på grundnivå och arbetade på en marknadsföringsbyrå i ungefär två år innan hon skrev in sig på ett program i designledning vid Hongik-universitetet, där en första seminarieuppgift om traditionell kultur pekade ut riktningen. Hon har berättat att de flesta butiker omkring henne mest förde nordeuropeiska eller japanska varumärken, vilket fick henne att vilja skapa produkter som uttrycker Koreas egen estetik [5].

Namnet speglar det målet: företaget beskriver 취 (Chwi) som att "vara berusad av tradition" [5]. Moderbolagets namn, Middle Studio, pekar mot en besläktad idé — att koppla samman tradition med modernitet, och varumärken med konsumenter. I grundarintervjun beskrivs teamet som två medgrundare som arbetar med en praktikant, en liten verksamhet vid tidpunkten.

Chwis sortiment kretsar kring parfym. Parfymerna är uppkallade efter koreanska miljöer och material, bland dem Daenamu (bambu), Sachal (tempel), Ssook (gråbo), Hwawon och Sumuk (bläck). Doftpinnar i bambuhantverk är ett signaturformat, sålda i varianter som grundaren har beskrivit som "Bamboo Forest with Wind" och "Bamboo Forest with Rain" [5]. Linjen sträcker sig in i kroppsvård, med bland annat en hand- och kroppstvål i Goryeo-celadon och matchande handkrämer.

Designen är en del av produkten. En återförsäljare noterar att Chwis parfymlock är formade efter bärstolar från Joseondynastin, vilket knyter förpackningen till varumärkets kulturella berättande [6]. Grundaren har uppgett att varumärket säljer 38 produkter i fem kategorier.

Företaget ramar in sina dofter som uttryck för "det som verkligen är vårt" och tolkar om verkliga koreanska platser — en skogsstig, ett trätempel, en kulle vid havet — till doft. Slagordet, 한국의 향, betyder "Koreas doft". En flaggskeppsbutik ligger i Bukchons hanok-kvarter i Seoul, bland traditionella hus, där varumärket bjuder in besökare att uppleva en koreansk doft i en historisk miljö.

En tidig crowdfundingkampanj på Tumblbug överträffade sitt finansieringsmål med 1 220 procent, och företaget säkrade senare sin första investeringsrunda [5]. Grundaren har också beskrivit hur intäkterna ungefär fördubblades från år till år under varumärkets tidiga period.

Från 2023 och framåt byggde Chwi upp en verksamhet inom företagsgåvor och samarbeten. Företaget tog fram en signaturdoft för Korea Gallery och förberedde VIP-gåvor för Onitsuka Tiger 2023, tillsammans med gråbo-doftpinnar och handkrämsset för Koreas Incheon Tourism Organization och Sejong Center. 2024 producerade det en handkräm med bambu och blomsterträdgård tillsammans med designern Danha och H&M, samt ett presentset med hemdoft med SRT. 2025 utökades samarbetena till en Chloé VIC-gåva och ett set med "Haechi"-doftpinne i gips och doftdroppare tillsammans med Seouls stadsförvaltning [4].

Chwi ägs och drivs av Middle Studio INC. (주)미들스튜디오), ett Seoulföretag lett av Kim Eun-bi [1]. Varumärket säljs direkt i Sydkorea och når andra marknader främst genom K-beauty-distributörer och återförsäljare.

Chwi är aktivt. Fram till mitten av 2026 fortsatte företaget att publicera sin redaktionella "Journal", med ett åttonde inlägg i juli 2026, vid sidan av återkommande säsongskampanjer [3].