CLE Cosmetics

CLE Cosmetics är ett minimalistiskt makeup- och skincare-märke som grundades 2015 av Lauren Jin [7]. Namnet uttalas "clay" (lera) och syftar på tanken att skönhet ska vara flytande och kunna formas efter den som bär den [8]. Företaget är koreansk-amerikanskt till sin karaktär: huvudkontoret och grundaren finns i USA, medan forskning, utveckling och tillverkning är knutna till Korea. CLE positionerar sig kring det företaget kallar modern skönhet "fueled by Korean innovation" och kombinerar en liten produktlinje med formler hämtade ur koreansk kosmetikteknik. Märket är fortsatt aktivt och säljer direkt till konsumenter samt via återförsäljare internationellt.

CLE skapades av Lauren Jin, som inledde sin karriär inom mode innan hon gick över till beauty. Enligt företaget kom Jin att se skönhet som "ett mer expansivt medium att arbeta med" än kläder, och ville föra med sig modets känslomässiga, berättande kvalitet in i makeup och skincare. Företaget sammanfattar hennes utgångspunkt som övertygelsen att "det finns inget enda sätt att känna sig vacker, och inget rätt sätt att ta sig dit."

Märkets om-sida anger inget grundningsår, men två oberoende redaktionella porträtt placerar lanseringen 2015: grundarporträttet från FUTURE LYNN, som beskrev företaget som nio år i branschen i mars 2024 [7], och en grundarprofil från Ohlolly [11]. Jin beskrivs i redaktionell bevakning som både kvinnogrundad och BIPOC-grundad [8].

CLE:s uttalade filosofi är att "skönhet är medfödd, flytande och subjektiv, och att makeup och skincare ska finnas till för att framhäva det naturliga jaget" [2]. Företaget framställer sina produkter som verktyg för ritual och egenvård snarare än förvandling, och beskriver sitt uppdrag som att "vårda vårt mest naturliga tillstånd genom ritual och egenvård." Dess tagline — "Fewer products. Smarter formulas. Modern beauty, fueled by Korean innovation." — fångar ett medvetet minimalistiskt synsätt byggt på tre pelare som företaget benämner modernt tänkande, koreansk innovation och ansvarsfulla ingredienser.

Inkludering är central för hur märket presenterar sig. Redaktionell bevakning noterar att CLE vänder sig till "real womxn" och vill "sudda ut idén om specifikt könsbestämda produkter", och beskriver sin målgrupp som kvinnor "ständigt i rörelse" [8]. Företaget säger att dess formler är utformade för att vara flexibla och anpassningsbara, tänkta att "fungera med vilka produkter som helst, på vilken hud som helst, i vilken miljö som helst."

Linjen spänner över makeup och skincare och suddar ofta ut gränsen mellan de två genom "hybrid"-produkter. Den mest kända produkten är CCC Cream, en tonad bas som kombinerar BB- och CC-cream-funktioner med bredspektrum SPF 45+ och pigment som beskrivs anpassa sig efter hudtonen [9]. Märket etiketterar den som en "Cult Favorite" och hänvisar till bevakning från Allure, Vogue och Glamour [1]. Andra signaturprodukter är Melting Lip Powder och Barely Said Lipstick på makeup-sidan, samt serumen Serumide och Vitamin C Elixir inom skincare.

CLE tillskriver sitt formuleringssätt "den senaste koreanska skincare-innovationen", och dess forskning, utveckling och innovation har sin bas i Seoul [2]. Nyckelingredienser som lyfts fram i sortimentet inkluderar hydrolyserad hyaluronsyra, niacinamid, ceramider och snow mushroom, vid sidan av mer ovanliga botaniska ingredienser som natto-gummi, ett extrakt av fermenterad sojaböna, och extrakt av snölotusblomma. Företaget uppger att produkterna är tillverkade i Korea, veganska och glutenfria.

CLE beskriver sina produkter som veganska, giftfria och cruelty-free, och anger Leaping Bunny-certifiering för cruelty-free-status [3]. Företaget säger att alla produkter förpackas i FSC-certifierade kartonger och att det erbjuder plastfri frakt på beställningar via webbplatsen.

År 2022 inledde märket ett samarbete med CleanHub för att samla in havsbunden plast i Indien, med målet om vad det beskriver som plastneutralitet [3]. Enligt företaget återvanns flera tusen pund havsbunden plast av lokala avfallsarbetare under programmets första år, och man satte upp ett mål att införliva återvunnen havsbunden plast i sina förpackningar genom 2024 och 2025.

CLE:s pressida listar omnämnanden i ungefär två dussin publikationer, däribland Allure, Vogue, Elle, Forbes, Byrdie, Refinery29 och Teen Vogue [4]. Återkommande teman i den bevakningen är CC- och BB-creams, koreanska och asiatiskägda beauty-märken, clean och vegansk makeup samt grundarporträtt av Lauren Jin. De specifika rubrikerna presenteras som bilder på märkets sida snarare än som text, så detaljer om enskilda artiklar registreras inte här.

CLE Cosmetics är fortsatt aktivt. Dess direkt-till-konsument-sajt bär en copyright från 2026 och en aktuell produktlansering, Barely Said Lipstick, och dess Instagram-konto är aktivt med omkring 32 000 följare [1]. Märket säljer internationellt, bland annat genom nordiska och andra återförsäljare, och driver en separat grossistkanal.

Märkets nationella identitet är blandad. Huvudkontoret och grundaren finns i USA — angivet som Los Angeles, med grundarevent hållna i San Francisco Bay Area [10] — medan produktens ursprung, tillverkning ("Made in Korea") och forskningsbas i Seoul är koreanska [1]. CLE leder med sin positionering kring koreansk innovation och beskrivs vanligen som ett koreansk-amerikanskt beauty-märke.