d'Annam

d'Annam är ett nischat finparfymhus med rötter i Vietnam, grundat 2023 av Nick Hoang [8]. Företaget bygger sina parfymer kring de vardagliga dofterna i det vietnamesiska livet och den bredare asiatiska kulturen, i samarbete med den vietnamesiska parfymören Anh Ngo från IFF (International Flavors & Fragrances) [8]. Namnet kombinerar den franska prepositionen d' med "An" (fred) och "Nam" (en hänvisning till Vietnam), och kan också läsas helt enkelt som "från Vietnam".

Huset etablerades i Hanoi, där Hoang lanserade det; senare bosatte han sig i Ho Chi Minh-staden, där redaktionellt material placerar honom i dag [8]. Företagets webbplats anger en postadress i New York City (228 Park Avenue South), vilket speglar en bikulturell struktur där den företagsmässiga registreringen ligger i USA medan kreativ ledning, parfymeri och grundaren finns i Vietnam [2].

d'Annam är Nick Hoangs projekt, och han är dess kreativa ledare. Enligt en grundarintervju med nischåterförsäljaren Ministry of Scent växte idén fram ur hemlängtan: när Hoang bodde utomlands i New York saknade han dofterna från sin barndom på den vietnamesiska landsbygden, och fick upp intresset för parfym genom sin frus förkärlek för nischparfymeri [8]. Han föresatte sig att skapa parfymer som kunde bära dessa minnen — och beskriver inspirationer som "lotusblommorna som prydde våra stilla sjöar" och "beskan från limeblad i min mormors trädgård".

I stället för att anlita ett etablerat namn sökte Hoang upp en vietnamesisk parfymör och tog en chansning på Anh Ngo, som då fortfarande var praktikant på IFF [8]. De två utvecklade tillsammans med IFF husets första nio dofter. I en senare journalanteckning förklarade Hoang namnet utifrån dess vietnamesiska delar — "An" för fred och stillhet, "Nam" för landet — samtidigt som han medgav att Annam också var den historiska benämningen från kolonialtiden på centrala och norra Vietnam [7].

d'Annam släppte sin debutkollektion, Chapter 1: Enchanting Vietnam, 2023 — en uppsättning på nio parfymer knutna till vietnamesiska platser, maträtter och traditioner, bland dem White Rice, Vietnamese Coffee, Through the Forest och In the Garden. En andra kollektion, Chapter 2: Memories of Japan, följde och lade till parfymer som Matcha Soft Serve, Sakura Snow och Hinoki Meditation, med kreativ ledning av Kazuki Yamamoto vid sidan av Hoang. En tredje, Chapter 3: Majestic China, byggde vidare på husets panasiatiska tema.

Företaget presenterar sig som "ett finparfymhus från Vietnam" vars parfymer har "rötter i den rika väven av asiatisk kultur" och är tänkta att "inspirera till lugn och glädje" [2]. Det bygger sitt arbete kring tre uttalade värderingar — lugn, glädje och respekt — och säger att dess dofter "inte är högljudda, men talar med en tydlig synvinkel". Huset positionerar sig i nischsegmentet, med ett berättande grepp som knyter varje doft till ett specifikt minne eller en kulturell referens.

d'Annams parfymer är ordnade i tematiska "chapters" och bygger på ingredienser och motiv som jasminris, vietnamesiskt grönt te, oud, mörkrostat robustakaffe, matcha, körsbärsblom och hinokicypress. Företaget uppger att dess dofter är "omsorgsfullt handgjorda i små satser" med naturliga ingredienser från olika delar av världen [2]. Vietnamese Coffee, byggd på mörkrostad robusta, fick stor spridning på TikTok och dök upp på Google Trends före den bredare pressbevakningen [10].

När det gäller hållbarhet uppger företaget att dess förpackningar är "100 % återvinningsbara" och att det väljer återvunna material och arbetar för att fasa ut plast där det går [2]. Det säger också att det riktar en del av sina årliga intäkter till barnvälgörenhet i Vietnam, däribland program som stöttar cancersjuka barn i Hanoi och ett barnhem i Ho Chi Minh-staden [8].

År 2025 fick parfymen Matcha Soft Serve ett hedersomnämnande i kategorin Independent vid Art and Olfaction Awards, ett branschpris som drivs av Institute for Art and Olfaction [11]. Samma år publicerade Who What Wear en redaktionell recension av kollektionen Enchanting Vietnam, som lyfte fram Vietnamese Coffee och White Rice och noterade både företagets genomslag på TikTok och dess välgörenhetsinslag [10].

d'Annam är ett aktivt, oberoende hus. Det driver en egen webbutik och förs av nischparfymbutiker i Europa, Nord- och Sydamerika och Asien-Stillahavsregionen, däribland Jovoy Paris, Luckyscent och Ministry of Scent. Husets journal visade fortsatt aktivitet in på 2026, med inlägg daterade februari och maj det året [4].