Declaré

Declaré är ett hudvårdsmärke som specialiserar sig på produkter för känslig hud. Ursprunget går tillbaka till 1978, då det utvecklades inom företaget Greiter Piz Buin, och i dag presenterar det sig som "Declaré Switzerland", med tillverkning i schweiziska laboratorier vid Bodensjöns stränder. Sedan 1990 ägs märket av Troll Cosmetics GmbH, ett österrikiskt familjeföretag vars registrerade huvudkontor ligger tvärs över sjön i Schwarzach i Vorarlberg [8].

Märkets identitet och dess ägarskap löper över en gräns. Declaré beskriver sig självt som schweiziskt och hänvisar till tillverkning i schweiziska laboratorier [2], medan moderbolaget Troll Cosmetics GmbH är registrerat i Österrike [10]. Båda beskrivningarna förekommer i de tillgängliga källorna, och företaget har förblivit kommersiellt aktivt, med aktuella produktkollektioner och en copyright-notis från 2026 på sin webbplats.

Declaré skapades 1978 av Marga Greiter som en del av Greiter Piz Buin, det schweiziska familjeföretaget som grundades av kemisten Franz Greiter [9]. Greiter tillskrivs att ha introducerat ett av de första effektiva moderna solskydden 1946, och familjeföretaget byggde upp ett rykte inom solskydd och hudvetenskap innan Declaré växte fram ur det. Enligt den redaktionella profilen från Strala Beauty var 1978 års sortiment den första kosmetiklinje som tagits fram särskilt för känslig och allergibenägen hud [6].

En anmärkning om dateringen: vissa informella källor lägger märkets början i slutet av 1980-talet eller början av 1990-talet, men detta tycks blanda ihop märkets tillkomst med det senare ägarbytet. Både märkets egen redogörelse och oberoende branschbevakning anger 1978 som grundningsår [6].

Den avgörande förändringen i märkets historia kom 1990, då Karl J. Troll köpte Declaré från Greiter Piz Buin och grundade sitt eget företag, Troll Cosmetics [8]. I en senare intervju i samband med företagets jubileum berättade Troll att en del ansåg att steget var dumdristigt vid den tiden: "När jag tog över märket Declaré tyckte vissa att jag var tokig."

Under Trolls ägande växte den omgivande portföljen. År 2010 förvärvade företaget premiummärkena Juvena och Marlies Möller från Beiersdorf och breddade sitt sortiment vid sidan av Declaré [7]. I februari 2025 firade Troll Cosmetics sitt 35-årsjubileum, med Declaré placerat som ett flaggskeppsmärke i koncernen [8].

Declaré ägs av Troll Cosmetics GmbH, ett familjedrivet företag baserat i Schwarzach i den österrikiska delstaten Vorarlberg. Verksamheten grundades av Karl J. Troll 1990 och har sedan dess letts tillsammans med hans dotter, Barbara Sandner-Troll, som meddirektör [8]. Inom koncernen står Declaré vid sidan av systermärken som Juvena och Marlies Möller, båda förvärvade från Beiersdorf 2010.

Märkesnamnet kommer från latinets declarare, och företaget ser den etymologin som ett löfte om öppenhet. Som det uttrycker det är avsikten "att redovisa, att deklarera ärligt och ansvarsfullt". Karl J. Troll har sammanfattat märkets synsätt i en enda princip: att "skönhet, hudvänlighet och effekt är tre oskiljaktigt sammanlänkade egenskaper".

Declaré positionerar sig uteslutande som specialist på känslig hud och hänvisar till branschsiffror om att omkring 65 procent av konsumenterna anser att deras hud är känslig. Produkterna är ordnade i teman som Allergy Balance, Hydro Balance, Age Control och Caviar Perfection, och spänner över ansikte, kropp, solvård och en linje för män. Distributionen är selektiv och inriktad främst på parfymerier, och företaget uppger en närvaro i mer än 50 länder [7].

I centrum för Declarés formler står dess SRC™ Complex, en förkortning för Sensitivity-Reducing Complex, som företaget beskriver som en teknik avsedd att minska irritation, förbättra hudens barriärfunktion och skydda cellerna. Bland de aktiva ingredienser som stödjer detta finns Sensiline, utvunnet ur linfröextrakt för dess antiinflammatoriska effekt, Structurine, utvunnet ur vita lupiner, samt Ectoin, som märket uppger hjälper till att skydda huden mot ljusrelaterade skador och åldrande.

Företaget betonar ett farmaceutiskt förhållningssätt till tillverkning och testning. Det anger att produkterna är dermatologiskt testade för känslig hud enligt ett bestämt protokoll, där tejpavdragen hud bedöms efter 48 och 72 timmar utifrån tre parametrar: rodnad, sprickor och fjällning. Bland de signaturprodukter som nämns i redaktionell bevakning finns Ocean's Best Triple Hyaluronic Serum, Hydro Balance Ocean's Best Mask, Essential Eye Lifting Serum och Gentle Cleansing Milk [6].

Declaré är fortsatt aktivt. Webbplatsen visar aktuella produktkollektioner och en copyright-notis från 2026, och moderbolaget Troll Cosmetics firade sitt 35-årsjubileum 2025 [8]. Märket uppger distribution i mer än 50 länder och finns tillgängligt i Norge.