Piz Buin

Piz Buin är ett schweiziskt suncare-varumärke som grundades 1946 av kemisten Franz Greiter, med huvudkontor i Zug i Schweiz [2]. Namnet kommer från Piz Buin, ett 3 312 meter högt berg i de östra Alperna, och företaget byggde sin identitet kring solskydd vid en tid då kategorin knappt existerade. Varumärket är fortfarande aktivt i dag, ägs av konsumenthälsobolaget Kenvue och distribueras på flera europeiska marknader, däribland Norden, av Sarantis Group [1][5].

Företaget beskriver sig som specialist på att hjälpa människor att balansera solbränna med tillräckligt skydd. Enligt sitt eget varumärkesmaterial har Piz Buin under mer än 70 år tagit fram suncare-lösningar "som hjälper dem att hitta den perfekta balansen mellan att få en vacker solbränna och det skydd de behöver".

Varumärket går tillbaka till en bergsklättringsolycka. Franz Greiter, då en ung kemistudent, drabbades av en svår solbränna medan han klättrade på Piz Buin i de schweiziska Alperna. Källorna är oense om det exakta året: Wikipedia daterar händelsen till 1938 [2], medan den redaktionella historiksajten Discover Walks placerar den 1936 [4]. Grundandsåret 1946 är däremot samstämmigt mellan källorna.

Upplevelsen fick Greiter att utveckla en skyddande kräm. År 1946 lanserade han Gletscher Creme (Glacier Cream), som Wikipedia beskriver som möjligen den första effektiva moderna solkrämen; produkten blev grunden för företaget Piz Buin [2]. Varumärket fick sitt namn för att hedra berget där Greiter enligt uppgift ådrog sig den solbränna som inspirerade hans arbete. Den ursprungliga krämen uppskattas ha gett en SPF på ungefär 2.

Piz Buins mest omtalade bidrag är rollen i utvecklingen av solskyddsfaktorn. Dateringen av den milstolpen varierar. Wikipedia anger att Greiter 1974 anpassade tidigare beräkningar från Friedrich Ellinger och Rudolf Schulze och introducerade "solskyddsfaktorn", som senare blev en världsomspännande standard för att mäta hur effektiv en solkräm är [2]. Företagets eget material framställer tidpunkten annorlunda och uppger att Piz Buin "var ett av de första att göra solning säkrare genom att införa systemet med solskyddsfaktor (SPF) på 1960-talet" [1].

Under 1970-talet lanserade företaget även en serie solkrämer som kombinerade ultraviolett A- och ultraviolett B-filter, ett tidigt exempel på bredspektrumskydd [2].

Piz Buin ingår i Kenvue, det konsumenthälsobolag som knoppades av från Johnson & Johnson och noterades på New York-börsen 2023 [5]. Kenvue äger och tillverkar varumärket; på vissa marknader, däribland Norden och Balkan, distribueras det av Sarantis Group, vilket är skälet till att varumärket förekommer i det bolagets sortiment för personlig vård [1]. Inom Kenvue delar Piz Buin stall med varumärken som Johnson's, Aveeno, Clean & Clear och Le Petit Marseillais.

Varumärket positionerar sig kring spänningen mellan solbränna och säkerhet snarare än enbart skydd. Det uttalade syftet är att hjälpa "solälskare" att njuta av tiden i solen på ett säkert sätt, "oavsett om det är på stranden, på ett berg eller i staden" [1]. Den vinklingen lutar sig mot företagets långa suncare-arv och dess tidiga koppling till SPF-begreppet. Produkterna spänner över återfuktande suncare, solnings- och skyddsprodukter samt after sun-produkter, inklusive krämer riktade mot förhållanden på hög höjd.

I sin varumärkesbedömning 2024 gav den etiska katalogen The Good Shopping Guide Piz Buin 0 av 100 på sin etiska skala, mot ett jämförelseintervall på 23 till 67 [3]. Guiden pekade på varumärkets fortsatta användning av djurförsök och noterade en policy som "syftar till att använda alternativ utan djur när det är möjligt men fortfarande använder djurförsök", samt avsaknaden av certifieringar för vegetariskt, veganskt eller ekologiskt. Piz Buin fick bra betyg på guidens kriterier för fossila bränslen och vapen men dåligt på mätvärdena för djurskydd, certifiering, marknadsföring och politiska donationer.

Piz Buin är ett aktivt varumärke. Det tillverkas fortfarande under Kenvue och säljs på nordiska och andra europeiska marknader genom Sarantis distributörsnät och en bred närvaro i handeln [1].