Johnson's

Johnson's är ett amerikanskt varumärke inom personlig vård som är mest känt för sina babyprodukter, däribland Baby Powder, Baby Oil och babyschampot "No More Tears". Varumärket går tillbaka till Johnson & Johnson, företaget i New Jersey som lanserade Johnson's Baby Powder 1893 [2]. Sedan avknoppningen 2023 av Johnson & Johnsons division för konsumenthälsa ägs Johnson's av det fristående, börsnoterade företaget Kenvue Inc. [3]

Vid sidan av den klassiska babylinjen bärs namnet numera även av en hudvårdsserie för ansikte och kropp riktad till vuxna, marknadsförd under sloganen "The power of gentle". Varumärkets senare historia är nära knuten till de långdragna rättsprocesserna om talk i babypudret, som ledde till att moderbolaget slutade tillverka de talkbaserade varianterna och nådde stora förlikningar.

Företagets historia börjar 1886, då tre bröder — Robert Wood Johnson, James Wood Johnson och Edward Mead Johnson — grundade Johnson & Johnson i New Brunswick, New Jersey [5]. Själva varumärket Johnson's Baby går tillbaka till 1893, då Johnson's Baby Powder såldes för första gången [2]. De två årtalen används ibland om vartannat, men de markerar olika saker: 1886 är grundandet av moderbolaget, medan 1893 är debuten för babyvarumärket.

Pudret växte fram ur ett kundklagomål. År 1892 fick Dr. Frederick B. Kilmer, företagets förste chef för vetenskapliga frågor, ett ärende från en läkare vars patient fick hudirritation av medicinska plåster. Kilmer föreslog ett parfymerat italienskt talkpuder och skickade en burk till läkaren [2]. Produkten nådde marknaden året därpå. Den första spädbarnet som syntes på pudrets etikett var Mary Lea Johnson Richards, barnbarn till medgrundaren Robert Wood Johnson.

Genom hela 1900-talet byggde varumärket ut en komplett serie för babyvård. Baby Cream och en presentförpackning följde 1921, Baby Oil 1938 och Baby Lotion 1942. År 1953 lanserade företaget babyschampot "No More Tears", framtaget för att vara milt mot spädbarns ögon. Inom sex månader efter lanseringen hade Johnson & Johnson tagit 75 procent av marknaden för babyschampo [2]. Senare tillkom utredningsschampot "No More Tangles" 1971, Baby Wipes 1980 (som först såldes som Wash Cloths) och en Bedtime-serie 2000.

I november 2021 meddelade Johnson & Johnson att man skulle skilja av sin konsumenthälsoverksamhet till ett fristående bolag, som senare fick namnet Kenvue. Kenvue genomförde sin börsintroduktion 2023 och blev ett självständigt, börsnoterat företag i augusti samma år, och tog då över ägandet av Johnson's Baby tillsammans med varumärken som Aveeno, Neutrogena, Listerine, Band-Aid och Tylenol [3]. Kenvue har sitt huvudkontor i Summit, New Jersey, efter att ha flyttat från Skillman, New Jersey. Bland Johnson's systervarumärken under Kenvue finns Aveeno, Clean & Clear, Piz Buin och OGX.

Hudvårdsserien för vuxna positionerar sig kring mildhet. Enligt företaget är man "engagerade i hudvård och i att hjälpa dig att få fram din huds naturligt bästa", med stöd i vad man beskriver som "100 års expertis inom vård av vacker, mjuk hud". Företaget ramar in detta genom det man kallar "The Power of Gentle movement", som är tänkt att uppmuntra människor "att göra mildare val". På Kenvues varumärkessajt beskrivs produkterna som "underbyggda av vetenskap", med betoning på att ge huden näring, och "The power of gentle" lyfts fram som det centrala budskapet i hudvårdsfilosofin.

Varumärkets signaturprodukter har sina rötter i babylinjen: Johnson's Baby Powder (1893), Baby Oil, Baby Lotion och schampot "No More Tears". Serien för vuxna omfattar ansiktsrengöring, fuktkrämer, duschgeler och kroppsvård, med ansiktsprodukter anpassade efter olika hudtyper. Efter övergången bort från talk erbjuder varumärket numera puderalternativ baserade på majsstärkelse, och företaget uppger att dess omformuleringar tog bort ingredienser som formaldehyd, parabener, triklosan och ftalater [2].

Johnson's babypuder blev föremål för omfattande rättsprocesser om påstådd asbestförorening av dess talk. I oktober 2019 rapporterade den amerikanska livsmedels- och läkemedelsmyndigheten FDA att man hittat spår av asbest i en flaska Johnson's Baby Powder, vilket utlöste ett återkallande [2]. År 2020 slutade Johnson & Johnson sälja talkbaserat Baby Powder i USA och Kanada till förmån för en formulering med majsstärkelse. Talkvarianterna fortsatte att säljas på andra marknader tills formeln slutade tillverkas över hela världen 2023 [9].

Fler än 60 000 stämningar i USA gjorde gällande att asbest i det talkbaserade Johnson's Baby Powder orsakat äggstockscancer eller mesoteliom [9]. I juni 2024 nådde företaget en förlikning på 700 miljoner dollar med en koalition av delstaternas justitieministrar gällande marknadsföringen av sina talkprodukter, vilket innebar att man permanent måste upphöra med tillverkning, marknadsföring och försäljning av alla talkpuderprodukter i USA [6]. Samma månad föreslog Johnson & Johnson en bredare förlikning på omkring 6,48 miljarder dollar för att lösa merparten av de återstående amerikanska talkanspråken [9]. Rättsprocesserna rör Johnson & Johnson och dess talkdotterbolag, varumärkets tidigare moderbolag; varumärket Johnson's Baby fördes över till Kenvue i avknoppningen 2023.

Johnson's är aktivt och fortsätter att säljas globalt som ett förvärvat varumärke under Kenvue, som äger det sedan separationen från Johnson & Johnson 2023 [3]. Det klassiska talkbaserade Baby Powder har slutat tillverkas, medan varianten baserad på majsstärkelse och hudvårdsserien "Power of Gentle" för vuxna finns kvar i försäljning. De senast dokumenterade händelserna är de talkrelaterade förlikningarna 2024 [6].