Neutrogena

Neutrogena är ett amerikanskt företag inom hudvård, kosmetik och hårvård med huvudkontor i Skillman, New Jersey. Det växte fram ur en liten kosmetikverksamhet vid namn Natone, som startade 1930, och tog namnet Neutrogena 1962. I dag är det ett av världens mest spridda hudvårdsmärken, med produkter som säljs i mer än 70 länder.

Sedan 2023 tillhör märket Kenvue, det konsumenthälsobolag som Johnson & Johnson knoppade av från sin övriga verksamhet. Neutrogena positionerar sig kring vetenskaps- och dermatologiledd hudhälsa snarare än traditionell skönhetsmarknadsföring, och företaget är fortsatt kommersiellt aktivt med nya serier och kampanjer in i 2026.

Företaget började 1930, när Emanuel Stolaroff grundade en kosmetiktillverkare vid namn Natone för att leverera till skönhetssalonger [4]. En vändpunkt kom 1954, när Stolaroff stötte på en mild, genomskinlig tvål som utvecklats av den belgiske kemisten Edmond Fromont och ordnade så att den kunde säljas i varuhus och på apotek [3]. Den genomskinliga tvålen blev företagets signaturprodukt, och namnet Neutrogena antogs formellt 1962.

Källorna skiljer sig åt om vilket årtal som räknas som grundningen. En uppgift anger 1930, året då Natone etablerades [4], medan ett reportage publicerat av moderbolaget Kenvue framhåller 1954, året för tvålreceptet, som märkets startpunkt [3]. Enligt Kenvue fanns den ursprungliga genomskinliga tvålen kvar på marknaden ungefär sjuttio år senare.

Neutrogena börsnoterades på NASDAQ 1973, till ett marknadsvärde på omkring 1,2 miljoner dollar. Enligt en märkesprofil byggdes ryktet genom rekommendationer från hudläkare snarare än traditionell skönhetsreklam, med tonvikt på medicinsk trovärdighet framför glamour. År 2020 introducerade företaget Skin360, en webbapp som analyserar användarens hud och föreslår produkter.

År 1994 köpte Johnson & Johnson Neutrogena för 924 miljoner dollar, eller 35,25 dollar per aktie [4]. Märket stannade inom Johnson & Johnson i nästan tre decennier. År 2023 knoppade Johnson & Johnson av sin konsumenthälsodivision till ett separat bolag, Kenvue, och Neutrogena blev ett av dess märken [4]. Inom Kenvues portfölj står det sida vid sida med andra hud- och skönhetsnamn som Aveeno, OGX och Dr Ci:Labo, samt koncernens bredare namn Johnson's och Listerine.

Neutrogena framställer sig som ett vetenskapligt underbyggt hudvårdsmärke med fokus på hudhälsa. Företaget har beskrivit ett uppdrag det kallar "Break the Rules", som det formulerar som en uppmaning till konsumenter att utmana traditionella skönhetsförväntningar med hjälp av vetenskap. Det har också startat ett initiativ kallat "Heroes of Skin Health Equity", som syftar till att ta itu med ojämlikheter i hudhälsa som drabbar svarta, ursprungsbefolkningar och andra rasifierade grupper.

Sortimentet spänner över rengöringsprodukter, fuktkrämer, solskydd, aknebehandlingar, kosmetik och hårvård. Bland de mest framträdande serierna finns Hydro Boost, byggd kring hyaluronsyra, vars water cream och rengöringsgel företaget marknadsför som storsäljare. Andra långlivade produkter är Rapid Wrinkle Repair, som använder retinol, Oil-Free Acne Wash med salicylsyra, solskyddsprodukterna Ultra Sheer Dry-Touch samt Norwegian Formula Hand Cream, en av märkets klassiker.

Neutrogena bygger på flera egna formuleringar. Hydro Boost-produkterna använder det företaget kallar Beta Glucan HA+ Technology, som enligt uppgift ska stödja hudens naturliga nivåer av hyaluronsyra, medan en nyare Collagen Bank-serie bygger på en patenterad mikropeptidteknik. Om ett av Hydro Boost-serumen uppger företaget att produkten "reparerar och förnyar hudbarriären vid en enda användning", ett påstående det tillskriver instrumentella mätningar i en klinisk studie.

När det gäller hållbarhet lovade Neutrogena att nå 100 % återvinningsbar eller påfyllningsbar plastförpackning till 2025 [3]. Om djurtester uppger företaget att det inte testar på djur utom där lagen kräver det, exempelvis i Kina; per 2023 var det inte certifierat av PETA, Leaping Bunny eller Cruelty-Free International [4].

Neutrogena har varit inblandat i flera produktåterkallelser och tvister. År 2019 återkallade företaget sina Light Therapy Acne Masks på grund av en teoretisk risk för ögonskada hos personer med vissa ögontillstånd eller som tar ljuskänsliggörande läkemedel [4]. År 2020 slutade företaget sälja sina produkter mot mörka fläckar i delar av Asien och Mellanöstern efter anklagelser om att marknadsföringen främjade hudblekning på ett rasmässigt okänsligt sätt [4]. I juli 2021 återkallade Johnson & Johnson fyra Neutrogena-solsprayer – Beach Defense, Cool Dry Sport, Invisible Daily och Ultra Sheer – efter att bensen upptäckts i stickprov [4].

Märket har också fått kritik kopplad till Hayden Panettiere, dess ambassadör mellan 2005 och 2015, som sa att företaget hade motsatt sig att hon offentligt talade om förlossningsdepression. Efter hennes död i augusti 2026 fick frågan förnyad uppmärksamhet, och företaget utlovade initiativ till stöd för kvinnors hälsa [4].

Neutrogena är fortfarande ett aktivt märke med global spridning. Det fortsätter att lansera nya produkter – bland dem Hydro Boost Rejuvenating Serum och Collagen Bank-serien – och den ursprungliga genomskinliga tvålen finns kvar på marknaden. Ägt av Kenvue verkar det som ett av bolagets flaggskeppsmärken inom hudhälsa.