Demak'Up

Demak'Up är ett franskt bomullspadsmärke som är specialiserat på sminkborttagning och rengöring av huden. Historien börjar 1978, då företaget lanserade vad det beskriver som den första sminkborttagningsdisken [2] — en liten rund bomullspad som skulle ersätta de lösa bomullstussar kvinnor använt fram till dess. Företagets bomull tillverkas i Frankrike, i en fabrik i Hondouville i departementet Eure i Normandie [3].

Märket ingår i portföljen hos Essity, den svenska hygien- och hälsokoncernen med huvudkontor i Stockholm som knoppades av från skogsbolaget SCA (Svenska Cellulosa Aktiebolaget) som ett separat, börsnoterat bolag 2017 [5]. Dess marknadsinriktade webbplatser, som den som betjänar Storbritannien och Irland, drivs som ett registrerat varumärke tillhörande Essity UK Ltd [4].

Efter disken 1978 breddade Demak'Up sitt sortiment under de följande decennierna. Sminkborttagningsservetter anpassade för olika hudtyper kom omkring 2000. Expert-linjen, byggd för en mer noggrann borttagning, lanserades 2014, och 2015 lade till ett välbefinnandeinriktat Cocoon-sortiment vid sidan av ett Sensitive-sortiment inriktat på skonsam rengöring. 2021 introducerade företaget sitt Bio-sortiment, tillverkat av ekologisk, oblekt bomull [2], och 2022 uppgav det att alla dess bomullsprodukter hade ställts om till oblekta fibrer. En produktomdesign 2024 byggdes kring hållbarhet och inkludering.

Demak'Up ligger inom Essitys konsumentportfölj, som även omfattar märken som TENA, Libresse, Lotus och Zewa [5]. Det ger märket en blandad geografisk identitet: produkterna tillverkas i Frankrike, den yttersta moderkoncernen är svensk, och enheten som innehar dess varumärke i Storbritannien och Irland är Essity UK Ltd, baserat i Dunstable i England [4]. Källor som beskriver märkets nationalitet pekar därför åt olika håll — dess franska tillverkningsursprung, dess svenska moderbolagsägande och den brittiska registreringen av varumärket — även om tillverkningsbasen och produktarvet finns i Frankrike.

Företaget framställer den dagliga rengöringsrutinen med bomullspads som grunden för en frisk hud, och beskriver sådana "enkla ritualer" som ett sätt att göra sminkborttagningen till en stund av välbefinnande för sig själv. Dess uttalade värderingar kretsar kring hållbarhet och inkludering, teman som det knöt till omdesignen 2024.

Grundkatalogen är byggd kring bomullspads i återanvändbart format i flera nivåer. Expert-padsen använder en bikakestruktur som företaget säger gör dem effektivare på att lyfta bort smink, medan Sensitive-padsen positioneras som det mjukaste alternativet för känslig hud. Bio-sortimentet utvidgar linjen till helt ekologisk bomull. I sin kommunikation hänvisar företaget till mer än tre decenniers arbete med vad det kallar "Cotton Science", dess samlingsbegrepp för utformningen och behandlingen av själva bomullsfibern.

Demak'Up lägger stor vikt vid hur bomullen framställs. Företaget säger att det tog bort den kemiska blekningen ur tillverkningen, vilket lämnar padsen i sin naturliga färg, och att alla bomullsrester som uppstår under tillverkningen återförs till produktionsprocessen. Det uppger också att förpackningarna är fullt återvinningsbara och innehåller minst 60 % återvunnet material [3]. Dessa påståenden gör företaget på sin egen sida om åtaganden; inga tredjepartscertifieringar finns dokumenterade för märket.

Märket är fortsatt aktivt. Dess senaste anmärkningsvärda milstolpe är omdesignen 2024, och webbplatserna bär en copyright från 2026. I stället för att sälja direkt driver Demak'Up informativa, marknadsspecifika webbplatser och distribuerar sina bomullspads genom tredjepartsåterförsäljare och apotek.