TENA

TENA är ett märke för inkontinensvård med svenskt ursprung och ägs av hygien- och hälsoföretaget Essity. Sortimentet omfattar absorberande inlägg, trosskydd, byxor och underkläder, tillsammans med en hudvårdsserie och digitala verktyg för vårdpersonal. Rötterna går tillbaka till början av 1960-talet, då svenska Mölnlycke började tillverka engångsprodukter för patienter med inkontinens. Själva namnet TENA registrerades 1983 [12].

TENA säljer till konsumenter och vårdinrättningar i fler än 90 länder, enligt företaget. Utöver produkterna har TENA blivit känt för reklam som tar upp blåssvaghet öppet, bland annat kampanjer kring äldre kvinnors självbild och en långlivad humoristisk serie riktad till män.

Ingen enskild grundare nämns i TENA:s historia. Företaget härleder sitt ursprung till Mölnlycke, som i början av 1960-talet utvecklade engångsblöjor och engångsunderbyxor för patienter med inkontinens. TENA beskriver dem som de första produkterna i sitt slag. Företaget uppger också att det var först med att marknadsföra inkontinensprodukter öppet, för att öka kunskapen om och acceptansen för ett vanligt tillstånd.

Namnet TENA kom senare. Enligt företagets egen beskrivning registrerades det 1983, och produktserien har sedan dess utvecklats stegvis [12]. Källorna daterar märket på olika sätt. Wikipedias faktaruta anger 1960 som grundår, medan brödtexten i samma artikel säger att Mölnlycke började använda namnet TENA på 1980-talet [14]. Skillnaden handlar mest om definition: 1960-talet syftar på produktarvet och 1983 på varumärkesnamnet. Den här artikeln utgår från registreringsåret 1983 som grundår.

Företagets egna siffror om sin historia skiljer sig också åt. Webbplatserna talar om "över 60 års erfarenhet", räknat från början av 1960-talet, medan texten på sidan Om oss nämner mer än 50 år [2].

TENA:s publicerade tidslinje går från produktsäkerhet till vårdtjänster och vidare till miljömål. Enligt företaget har produktsäkerhet varit centralt för märket sedan starten, och produkterna innehåller vanliga material som används i absorberande hygienprodukter över hela världen.

2011 lanserade TENA programmet TENA Solutions, ett strukturerat upplägg som drivs tillsammans med äldreboenden. Enligt TENA lägger boenden som inför det i genomsnitt 44 % mindre tid på uppgifter kopplade till inkontinens och producerar 31 % mindre avfall [12]. Samma år satte företaget som mål att minst en tredjedel av de nya innovationerna skulle ge sociala eller miljömässiga förbättringar.

TENA Identifi följde 2013. Det är en teknik för vårdpersonal som registrerar en boendes urinläckage, så att personalen kan se mönstren i läckaget och välja en lämplig produkt från början. 2017 började TENA använda miljövarudeklarationer, ett oberoende granskat format som redovisar en produkts miljöinformation genom hela livscykeln.

En stor del av märkets senare synlighet har kommit från reklamen. 2019 drev TENA kampanjen "I Will Be Me" i London, och 2020 byggdes den ut med "#Ageless". Båda beskrivs under Erkännande nedan.

TENA:s ägarhistoria går genom flera förändringar i företagsstrukturen. Essity, märkets nuvarande ägare, uppger att föregångaren SCA köpte Mölnlycke, företaget där TENA:s produkter har sitt ursprung, 1975 [13]. Wikipedia ger en annan bild och skriver att SCA förvärvade varumärket TENA i början av 1990-talet. Den delen av Wikipediaartikeln saknar källhänvisning [14].

2017 delades SCA, och Essity bildades som ett självständigt hygien- och hälsoföretag [13]. Vissa uppslagsverk anger fortfarande SCA som TENA:s moderbolag, men märkets egna webbplatser beskriver TENA som ett varumärke inom Essity [2]. Essity har sitt huvudkontor i Stockholm och är noterat på Nasdaq Stockholm.

Enligt Essity har koncernen omkring 36 000 anställda och säljer sina produkter i ungefär 150 länder. Företaget beskriver TENA och Tork, märket för professionell hygien, som världsledande. Andra märken i Essitys portfölj är Libero, Libresse, Leukoplast, Tempo, Zewa, JOBST, Knix, Modibodi, TOM Organic och Demak'Up.

TENA formulerar sitt syfte kring värdighet och livskvalitet. Enligt företaget utvecklar det produkter och tjänster som hjälper personer med inkontinens, deras anhöriga och vårdpersonal, och målet är "hållbar kontinensvård" med bättre vård och bättre produkter. På den amerikanska webbplatsen sammanfattar företaget sina värderingar som egenmakt, innovation och hållbarhet.

Ett återkommande tema i TENA:s egna texter är stigma. TENA beskriver blåssvaghet som förvånansvärt vanligt och inte kopplat till ålder eller allmän hälsa. Enligt företaget är tillståndet i sig inte särskilt allvarligt, men tabut kring det kan skada självkänslan och leda till oro och isolering. Företaget pekar också på pressen på anhörigvårdare, som vill värna en närståendes värdighet, och på vårdinrättningar, som måste väga vårdens kvalitet mot budgeten.

TENA kallar sig världens ledande varumärke för inkontinensprodukter för vuxna och hänvisar till försäljningsdata från Euromonitor International [1]. Företaget säger att arbetet bygger på klinisk forskning och konsumentforskning som ska sätta standarden för hudhälsa, skydd, komfort och passform.

Målgruppen är bred. Webbplatserna vänder sig var för sig till kvinnor, män, anhörigvårdare och vårdpersonal. Enligt Wikipedia säljs produkterna i livsmedelsbutiker, apotek och lågprisbutiker, i samma avdelning som andra produkter mot blåsläckage.

Kärnsortimentet består av absorberande produkter. Serier som nämns på märkets webbplatser och i pressen är bland annat trosskydden och inläggen TENA Discreet, underkläderna TENA Silhouette, TENA ProSkin Pants, TENA Flex ProSkin och den separata serien TENA Men. Därtill säljer TENA hudvårdsprodukter och digitala hälsoverktyg för vården.

TENA Silhouette Noir, som lanserades 2019, togs fram för att se ut och kännas mer som vanliga underkläder än som traditionella inkontinensbyxor. The Drum skrev att den låga midjan gör dem diskreta, och TENA sa att designen lät kvinnor klä sig som de ville utan att begränsas av färgen eller formen på underkläderna.

När det gäller material nämner företaget förnybar massa av träfiber från ansvarsfullt skötta skogar samt superabsorberande polymer, ett material som låser in och håller kvar vätska. Enligt TENA finns vissa produkter i oparfymerade varianter för personer med känslig hud eller allergier, medan andra produkter innehåller parfym.

Inom den professionella vården tar TENA Identifi och TENA Solutions märket från produkter till tjänster. Båda ska hjälpa äldreboenden att förstå varje boendes behov och minska både arbetsbörda och avfall.

Miljömål har en framträdande plats i TENA:s egen historia. 2008 satte TENA som mål att halvera koldioxidavtrycket från sina produkter i Europa. Företaget uppger att avtrycket för inlägg, trosskydd och byxor sedan dess har minskat med mellan 11 och 33 %, och att det är på väg att nå målet på 50 % i Europa till 2030.

Företaget redovisar också siffror för enskilda serier. Enligt TENA har koldioxidavtrycket minskat med 26 % för TENA Men, med 38 % för TENA ProSkin Pants och underkläder och med 20 % för TENA Flex ProSkin [6]. Sedan 2020 drivs alla TENA:s fabriker i Europa med 100 % inköpt el från förnybara källor, enligt företaget [5].

Flera av målen är satta på koncernnivå. 2016 åtog sig Essity att till 2030 omvandla allt avfall från sina produktionsanläggningar till användbart material eller energi, och anpassade arbetet efter FN:s globala mål för hållbar utveckling. 2018 godkände Science Based Targets initiative företagets mål att minska utsläppen av växthusgaser med 25 % för energi och el i produktionen och med 18 % för viktiga råvaror, transporter och avfall. Samma år lade företaget fast tre hållbarhetsplattformar: välbefinnande, "mer av mindre" och cirkularitet. 2019 åtog sig företaget att göra sina förpackningar helt återvinningsbara, med 85 % förnybart och återvunnet material.

TENA:s reklam har fått uppmärksamhet i bransch- och affärspressen, främst för hur den hanterar ett ämne som många märken undviker.

2019 återskapade kampanjen "I Will Be Me", framtagen av byrån AMV BBDO, catwalkbilden från Victoria's Secrets "Angels"-reklam, med kvinnor över 40 i stället för modellerna [15]. Den visades på en stor reklamtavla på Tottenham Court Road och på digitala skärmar på Oxford Street i centrala London och marknadsförde Silhouette Noir. Anna McCrory, senior varumärkeschef för TENA UK, sa att var tredje kvinna över 35 har blåssvaghet men att ämnet fortfarande är tabu.

Uppföljningskampanjen "#Ageless" lanserades i mars 2020. Den 60 sekunder långa filmen regisserades av Yorgos Lanthimos, regissören bakom The Favourite, och visar kvinnor över 55 som med egna ord pratar om sex och om sina kroppar [16]. Den hade premiär på Channel 4 den 9 mars, i samarbete med The Guardian, och lanserades samtidigt i Storbritannien, Frankrike och Tyskland. Akvareller av konstnären Stina Persson användes i den bredare kampanjen. Kampanjen stöddes av en undersökning som TENA hade beställt. Där svarade 44 % av kvinnorna under 35 att de trodde att blåsläckage skulle skada deras sexliv, medan bara 10 % av kvinnorna över 50 sa att det hade gjort det.

Herrserien har en egen reklamhistoria. The Hustle skrev 2026 att TENA Men aldrig hade gjort en tv-kampanj innan AMV BBDO anlitades 2015 [17]. Byrån valde humor och skapade Stirling Gravitas, en alfahanne som utan ansträngning har kontroll över varje del av sitt liv, jonglerar med motorsågar och säger åt ett lejon att stanna kvar. Kampanjen gick i flera år i tv, radio och på nätet. Enligt det kreativa teamet skämtade man aldrig på bekostnad av själva tillståndet. En tv-reklam från 2025 var mer rakt på sak och inleds med att en medelålders man säger att han vill prata om sitt urinläckage.

Inga utmärkelser för märket som helhet finns dokumenterade.

TENA är ett aktivt märke. Webbplatsen hade en upphovsrättsnotis för 2026, den amerikanska webbplatsen hänvisar till Euromonitor-data från 2026 års upplaga och en ny tv-reklam för TENA Men sändes 2025. Märket drivs vidare inom Essity och säljer både till konsumenter och till vårdinrättningar.