Design.Me

Design.Me är ett kanadensiskt professionellt haircare-varumärke med huvudkontor i Montréal, Québec [3]. Sortimentet byggs kring rena, salongsutvecklade formler och en systematisk produktnamnsstruktur, och företaget är känt i branschen för att ha introducerat ett volymgivande puder som doseras ur en pump. De flesta källor, inklusive företaget självt, anger 2016 som lanseringsår [8]; en företagsprofil på LinkedIn uppger 2015, vilket troligen speglar registreringen av det juridiska bolaget innan produkterna kom ut till försäljning [9].

Företaget är privatägt och säljer både direkt till konsument och via en professionell kanal som uppges nå omkring 20 000 salonger i Nordamerika [9]. Det är fortfarande aktivt, med nya produkter som dyker upp på sajten och fortsatt distribution till grossister.

Enligt företagets egen berättelse började allt med en förpackningsidé. Medgrundaren Safir och en affärspartner snubblade över ett sätt att dosera puder genom ett pumpmunstycke, ett format som företaget säger inte hade använts i skönhetsbranschen tidigare. Det konceptet blev PUFF.ME, beskrivet som det första volymgivande pudret som säljs i pumpformat, och det lanserades 2016 [7]. Fram till dess, påpekar företaget, såldes rotpuder i små burkar som måste appliceras för hand.

En viral video i USA drev tidig efterfrågan. Enligt företaget var responsen så stark att Safir och hans fru, Amy Stollmeyer, en professionell hårstylist som tidigare arbetat med varumärken som Moroccanoil, lämnade sina andra jobb 2017 för att driva verksamheten på heltid [7]. Safir har varit vd sedan det året. Företaget uppger att den bredare grundargruppen bestod av fyra vänner som velat bygga ett företag tillsammans.

Design.Me ordnar sin katalog med en genomgående namnkonvention på ".ME", där varje linje riktar in sig på ett specifikt behov. Sortimentet omfattar schampon och balsam, behandlingar och masker, styling- och finishprodukter, dry shampoo och värmeskydd. Bland de utmärkande linjerna finns de volymgivande PUFF.ME-produkterna, fuktlinjen GLOSS.ME, BOUNCE.ME för lockar, hårsprayen HOLD.ME och leave-in-behandlingen FAB.ME.

Det volymgivande pudret i pumpformat är fortfarande företagets signaturprodukt. En brittisk salongsrecension gav det äran för att ha banat väg för sin kategori, och skrev att "alla älskade det" och att kunderna kom tillbaka för att köpa mer [8]. Samma recension beskrev Design.Me som ett varumärke som "verkligen förändrade något i branschen" [8].

Företaget uppger att produkterna är 100 % veganska och tillverkade utan animaliska biprodukter, att de är fria från SLS, SLES, parabener och gluten, och att de är färgsäkra. Företaget säger att all tillverkning sker i Kanada, med leveranser från center i Québec och Missouri.

Design.Me presenterar sig som ett rent, prestandadrivet professionellt haircare-varumärke. Företaget förklarar namnet som tvådelat: "Design" för formulerings- och innovationsarbetet, och "ME" för den enskilda användaren med särskilda haircare-behov. Slogan är "We design the product. You design the beauty." Företaget listar fem uttalade värderingar: kreativitet, prestanda, ansvar, empowerment och äkthet.

Positioneringen är medvetet bred över olika hårtyper, däribland fint, lockigt, skadat och färgbehandlat hår. I sin professionella kanal beskriver företaget sitt synsätt som återhållsamhet framför expansion, och säger att det fokuserar på "färre, bättre produkter som faktiskt löser verkliga problem för proffs" [9].

Företaget nämner ansvar som en kärnvärdering och kopplar det till ett åtagande om hållbarhet. Det pekar på sin produkt InfiniteMIST som ett exempel, lanserad med ett återvinningsbart påfyllningssystem i kartong.

Design.Me:s produkter har fått flera utmärkelser i skönhetspressen, som företaget listar på sin sajt. PUFF.ME Volumizing Mousse vann en Allure Best of Beauty-utmärkelse 2022, ett erkännande som också uppmärksammades i extern redaktionell bevakning [8]. GLOSS.ME Hair Serum tog ett Elle Beauty Grand Prix samma år. 2023 uppmärksammades GLOSS.ME Hydrating Mask i Women's Health Beauty Awards och BOUNCE.ME Curl Balm i Fashion Magazine Beauty Awards.

Företaget är certifierat cruelty-free av PETA [3].

Design.Me är aktivt. Nya produkter fortsätter att dyka upp på startsidan, de sociala kanalerna används fortfarande, och företaget upprätthåller distribution till salonger i Nordamerika via grossister [9]. Företaget uppgav på sin LinkedIn-profil en personalstyrka på 51 till 200 anställda. Det når nordiska kunder genom återförsäljare i Danmark och Sverige.