Elancyl

Elancyl är ett franskt varumärke inom kroppsvård som specialiserar sig på produkter mot celluliter och uppstramande produkter, grundat 1971 av apotekaren Pierre Fabre [7]. Det byggdes kring en särskild massagemetod i kombination med växtbaserade aktiva ämnen, och blev ett av de mer långlivade namnen inom det franska apotekssegmentet för hudvård. Det säljs via apotek i mer än tjugo europeiska länder [6]. Företaget är fortfarande aktivt och har sedan november 2020 ägts av den spanska läkemedelskoncernen Cantabria Labs [6].

Företaget verkar under namnet Laboratoire Elancyl och använder den sedan länge etablerade slogan "Expert minceur depuis 1971" ("bantningsexpert sedan 1971"). Produkterna ligger i apotekens prisklass och kretsar nästan helt kring kroppen: krämer mot celluliter och för uppstramning, massageoljor och geler, skrubbar, duschgeler, kosttillskott och massagetillbehör.

Elancyl skapades 1971 av Pierre Fabre, samma apotekare som byggde upp den större Pierre Fabre-koncernen [7]. Enligt grundarens företag "skapades och lanserades" bantningsmetoden "av Pierre Fabre själv", och varumärket introducerade vad det beskriver som den första massagetekniken mot celluliter med hjälp av ett extrakt av murgröna. Från start vilade metoden på tre grundpelare som företaget fortfarande lyfter fram i dag: upprepning, regelbundenhet och massage.

Företaget beskriver sin historia som en rad "först-i-sitt-slag" inom produktutveckling, de flesta enligt företaget självt. År 1978 introducerade det koffein i en produkt mot celluliter, vilket Elancyl uppger gjorde det till det första varumärket att göra detta. Senare milstolpar inkluderar en behandling från 1987 som använde mikropartiklar för att verka på fett och omkringliggande vävnad, samt en produkt från 2010 som företaget beskriver som en trippel verkan mot celluliter. År 2016 lanserade det en behandling riktad mot de tre faktorer som det förknippar med celluliter, och 2017 släppte det Slim Massage, som varumärket noterar som sin första patenterade massageapparat för bantning. År 2020 lade det till en vårdprodukt baserad på mikroalgen Tisochrysis Lutea.

Under sina första 45 år tillhörde Elancyl Pierre Fabre-koncernen, som hade grundat det [5]. År 2020 sålde Pierre Fabre varumärket till Cantabria Labs, en spansk läkemedelskoncern, i en affär som trädde i kraft den 1 november 2020; köpeskillingen offentliggjordes inte [6]. Pierre Fabres vd, Eric Ducournau, beskrev försäljningen som förenlig med en strategi att fokusera på "varumärken som bygger på rekommendationer från dermatologer och riktar sig mot sjuk hud, vilket inte är fallet med Elancyl" [6]. Vid tidpunkten för försäljningen redovisade varumärket en omsättning på 9,8 miljoner euro för 2019 och hade ledande positioner i Frankrike, Spanien, Grekland, Portugal och Polen [5].

En del material kopplat till varumärket förknippar fortfarande Elancyl med Pierre Fabre-koncernen, vilket speglar dess långa historia där [2]. Flera branschrapporter bekräftar att det nuvarande ägandet ligger hos Cantabria Labs, och Elancyls egna juridiska uppgifter anger varumärket som distribuerat av Laboratoire Dermatologique ACM, ett dotterbolag till Cantabria Labs [4][6]. Inom Cantabria Labs portfölj finns det vid sidan av varumärken som Heliocare, Endocare, ACM, Biretix och Neoretin.

Elancyl framställer sig som ett varumärke inom välmående snarare än ett rent bantningsvarumärke. På metodsidorna argumenterar företaget för att omsorg om kroppen bör vara egenvård i ens egen takt, sammanfattat i raden "det handlar inte bara om att bli smalare, det handlar framför allt om välmående". Det uttalade uppdraget är att hjälpa kvinnor att "acceptera sig själva och må bra i sin kropp i varje skede av livet", och företaget säger att det inte vill "frysa kroppen i ett ideal" utan följa den genom faser som puberteten, menstruationscykeln, tiden efter förlossning och klimakteriet. Företaget bygger sin positionering kring tre värden: medicinsk vetenskap, ett "360-graders" angreppssätt som kombinerar livsstil med daglig hudvård, samt det som det kallar sensorialitet, en betoning på textur och behaglig användning.

Varumärkets signaturserier inkluderar Slim Design, programmet MY COACH! och tillbehöret Slim Massage. Produkterna bygger på växtbaserade och marina aktiva ämnen, med nyckelingredienser som murgröna, koffein, ett eget "3D Caffeine Complex", guarana, oljor av kamelina och safflor samt mikroalgen Tisochrysis Lutea. Företaget beskriver den mikroalgen som en som efterliknar idrottares ämnesomsättning för att öka fettförbränningen, ett påstående som det presenterar som grunden för omformuleringen 2020. Den huvudsakliga patenterade innovation som finns dokumenterad är Slim Massage-apparaten från 2017.

Elancyl är ett aktivt varumärke. Det driver en e-handelssajt på elancyl.fr, byggd på Shopify-plattformen med en aktuell produktkatalog och ett ambassadörsprogram, och distribueras av Laboratoire Dermatologique ACM under Cantabria Labs ägande [4]. Företaget är registrerat i Clichy i Frankrike och fortsätter att marknadsföra sitt sortiment i mer än tjugo europeiska länder.