Elgon Green Imagea

Elgon Green Imagea — oftast bara kallad Imagea, och ibland marknadsförd som Elgon Green — är en professionell serie för hårvård och hårfärg som tillverkas av det italienska företaget Elgon. Den lanserades 2017 och beskrivs som Elgons första helt "gröna" eller ekologiska serie, byggd kring växtbaserade och ekologiskt odlade ingredienser och veganska formuleringar. Serien ingår i det bredare varumärket Elgon, ett professionellt frisörhus som grundades i Milano 1970 av frisören Domenico Caimano [6].

Elgon är det ledande varumärket i den familjeägda italienska kosmetikkoncernen Pidielle S.p.A. Företagets eget material stavar moderbolagets namn på olika sätt: branschpressen och de flesta varumärkeskällor använder "Pidielle S.p.A." [6], medan sidfoten på Elgons om-sida skriver det som "Pidelli SpA" [1]. Tillverkningen sker i Nerviano nära Milano, där Elgon beskriver sig som en "100 % italiensk" tillverkare som exporterar till omkring 91 länder [6].

Elgon skapades för att betjäna professionella frisörer som sökte kvalitet och italiensk tillverkning, enligt branschtidningen Estetica, som anger att företaget grundades av Caimano 1970. Imagea lanserades decennier senare och presenterades i ett inlägg från mars 2017 som Elgons "nya gröna serie" [2]. Företaget har satt lanseringen i ljuset av ett bredare skifte mot hållbar skönhet och påpekade då att marknaden för ekologisk skönhet hade vuxit kraftigt världen över.

Serien riktar sig till den professionella salongskanalen snarare än direkt till konsument, och omfattar både hårvård och teknisk hårfärg för det företaget beskriver som alla hårtyper, från torrt och skadat till tunt eller fett [2].

Imagea bygger på ett eget ramverk som Elgon kallar "Mother Science", vilket företaget presenterar som en standard för professionell grön kosmetik, tänkt att tydliggöra vad "naturligt" betyder i en bransch som man menar är full av vaga påståenden [5]. Ramverket slår fast principer som att prioritera växtbaserade råvaror, hämta dem från ekologisk odling och säkerställa veganska formuleringar.

I praktiken uppger Elgon att varje Imagea-produkt innehåller minst en ekologisk ingrediens och en från hållbart jordbruk, och att formlerna är fria från silikoner, parabener, petrolatum, formaldehyd, syntetiska färgämnen och PEG-ämnen [2]. Serien beskrivs som lämplig för veganer, och företaget anger även att den är Halal-anpassad. Bland de växtbaserade ingredienser som lyfts fram i sortimentet finns kornprotein, granatäpple- och apelsinextrakt, baobab, Kalaharimelonolja och extrakt av andinsk quinoa [3]. Elgon säger att man medvetet hämtar vissa råvaror från utvecklingsländer för att stötta landsbygdssamhällen där.

Hållbarhet står i centrum för hur Elgon presenterar Imagea. Företaget säger att seriens tuber och etiketter använder en bioplast gjord av restprodukter från sockerrör, att flaskor och burkar är av återvunnen PET och att förpackningarna använder FSC-certifierat papper [2]. Dessa förpackningspåståenden kom före ett bredare skifte 2023 inom moderbolaget Elgon till flaskor och lock i helt återvunnen plast (R-PET) [1].

Utanför sina egna kanaler får Elgon främst uppmärksamhet från branschpress snarare än konsumentinriktad skönhetsmedia. Estetica Export porträtterade företaget 2020 för att uppmärksamma 50-årsjubileet [6], och den amerikanska branschtidningen Modern Salon rapporterade om Elgons inträde på den amerikanska marknaden [9]. Inga oberoende certifieringar för Imagea-serien finns dokumenterade i de tillgängliga källorna.

Elgon Green Imagea är fortfarande en aktiv serie inom varumärket Elgon. Moderbolaget drivs vidare från Nerviano, med aktivitet på senare tid som lanseringen av R-PET-förpackningar 2023 och ett företagssamarbete 2024 till stöd för cancerpatienter, vid sidan av aktiva sociala medier-kanaler [1].