MOOD

MOOD är ett italienskt professionellt varumärke för hårvård och hårfärg som ägs av Pidielle S.p.A., ett familjedrivet kosmetikföretag strax utanför Milano. Sortimentet omfattar permanent och ammoniakfri färg, blekning, schampon, balsam och stylingprodukter som säljs via salongskanalen snarare än direkt till konsument. Företaget beskriver sig i enkla, funktionella ordalag, sammanfattat i den egna raden "simply efficient and just plain FUN!" och med färgglad förpackning som syns.

Företaget för sina rötter till 1970, då frisören Domenico Caimano grundade det som senare blev Pidielle i Milano för att tillverka professionella produkter åt frisörer som ville ha italiensk kvalitet [9]. MOOD är ett av flera varumärken som företaget i dag äger, och det ärver grundandeåret via moderkoncernen snarare än som en separat dokumenterad lansering.

Enligt företagets historiksida "började vår historia 1970 i Milano", driven av talangen hos grundaren Domenico Caimano, som beskrivs som en känd frisör i Milano [9]. Caimano startade en liten tillverkning för att förse kollegor som, liksom han själv, ville ha pålitliga italienskt tillverkade professionella produkter. Den kanadensiska distributörens sajt anger på samma sätt att företaget "grundades av den hyllade frisören Domenico Caimano 1970" [13].

Det årtalet, 1970, hör i första hand till Pidielle och dess ursprungliga varumärke Elgon; MOODs egen berättelse tar upp det som en del av samma familjehistoria. Exakt vilket år MOOD själv lanserades som ett eget varumärke är inte dokumenterat i tillgängliga källor.

MOOD är ett varumärke från Pidielle S.p.A., som företaget beskriver som ett italienskt bolag specialiserat på design, formulering och tillverkning av professionella trikologiska produkter (för hår och hårbotten) [9]. Pidielle är fortsatt familjeägt in i tredje generationen: grundarens barnbarn Serena Caimano blev vd 2010, och hans barnbarn Lorenzo Caimano leder produktionen [13]. Vid sidan av MOOD omfattar koncernens portfölj Elgon, det miljöinriktade Elgon Green, Link-D och I.B.I. Cosmetics. Enligt en intervju i branschpressen med Serena Caimano exporteras Pidielles varumärken till mer än 90 länder [15].

Företagets verksamhet är uppdelad mellan Italien och Storbritannien. Branschkatalogen Estetica Export anger Pidielles huvudkontor på Via Bergamina 7 i Nerviano, i provinsen Milano, där produkterna tillverkas [15]. MOODs brittiska sajt anger i stället ett distributionskontor i Lowton Business Park i Warrington [2]; ett separat brittiskt bolag, MOOD COLOUR LIMITED, registrerades i oktober 2021 [18]. Anläggningen i italienska Nerviano är tillverkningsmodern, medan den brittiska adressen fungerar som den regionala distributionsverksamheten.

MOOD positionerar sig som ett enkelt och lättillgängligt sortiment byggt kring salongsproffs. Den uttalade missionen är att stötta dessa proffs "genom att erbjuda produkter som förenklar deras dagliga rutin", och företaget sammanfattar sina värderingar som väsentliga, kompletta, enkla att förstå och lätta att använda. Det ramar in sig med taglinen "MOOD. Your ally in the salon. The drive to make a difference every day", och samlar sina åtaganden under devisen "in the mood for #people" och "in the mood for #planet". Företaget betonar italiensk tillverkning och uppger att "MOOD ger kvalitet genom avancerade formler som är 100 % tillverkade i Italien" [2].

Sortimentet är uppbyggt kring hårfärg och salongsvård. Det omfattar permanenta färgkrämer, ett ammoniakfritt demi-permanent alternativ, blekning, samt vårdlinjer indelade efter hårtyp – bland dem ett volymgivande schampo och mousse för fint hår. Företaget uppger att formlerna är veganska och dermatologiskt testade av oberoende laboratorier, och den kanadensiska distributören Stogryn beskriver produkterna som "cruelty-free, veganska och dermatologiskt testade" [14]. MOOD tillskriver sina formler bioteknologiska aktiva ingredienser men anger dem inte konsekvent på sina olika regionala sajter.

Hållbarhet ramas in på moderbolagsnivå. Pidielle uppger att man driver ett eget oberoende laboratorium och egen tillverkning med ett åtagande om förnybar energi, och daterar sina hållbarhetsinitiativ till 2010 [13]. I branschintervjun noterar Serena Caimano att koncernens flaskor och burkar sedan 2023 använder 100 % återvunnen plast (R-PET) och att aerosolerna använder återvinningsbar aluminium [16].

Bevakningen av MOOD är koncentrerad till salongs- och branschmedier snarare än till bred konsumentinriktad skönhetspress. The Salon Magazine, en brittisk branschtidning, porträtterade varumärket 2025 under rubriken "Meet Mood – The Brand That Matches Every Hair Mood" [19]. Estetica Export har separat porträtterat den bredare Elgon/Pidielle-koncernen, som MOOD är en del av.

MOOD är aktivt. Företaget har regionala sajter och distribution i Italien, Storbritannien, Kanada och Australien, ett aktivt nät av brittiska salongsdistributörer samt löpande sociala kanaler under namnet @moodhairofficial; den senast dokumenterade aktiviteten är reportaget i branschpressen 2025 [19]. Moderkoncernen Pidielle firade 55 år av verksamhet 2025.