Ellis Brooklyn

Ellis Brooklyn är ett amerikanskt clean beauty-varumärke inom parfym och kroppsvård, grundat av Bee Shapiro, tidigare skönhetskolumnist på New York Times. Företaget har sitt säte i Brooklyn, New York, och tillverkar eau de parfum, parfymdimmor och doftoljor byggda kring en idé som Shapiro beskriver som att doft är "ett kraftfullt, osynligt språk" för att berätta en historia. Produkterna säljs genom prestigeåterförsäljare inom skönhet, däribland Sephora, Ulta, Credo och Revolve [6], och företaget är fortsatt aktivt och växande per 2025.

Varumärket kombinerar en clean beauty-positionering med amerikanskt inspirerat berättande: dofterna bär namn som Myth, Apple Love, Salt och Vanilla Milk, och företaget beskriver linjen som ett sätt att "berätta vår moderna amerikanska upplevelse genom doft".

Bee Shapiro skapade Ellis Brooklyn medan hon var gravid med sin dotter Ellis, som varumärket är uppkallat efter, och bodde i Brooklyn [1]. Shapiro var skönhetskolumnist på New York Times i mer än ett decennium och intervjuade personer som Lizzo, Naomi Watts och Hailey Bieber. Hon är utbildad jurist och tog examen från Georgetown University [7]. Enligt företaget lade hon märke till en lucka på marknaden för sofistikerad, clean parfym omkring 2013, en tid som hon beskriver som präglad av otydliga, "grumliga" innehållsförteckningar i branschen.

Shapiro är taiwanesisk-amerikan och har berättat om svårigheten att ta sig in i en parfymbransch med få kvinnor och ännu färre färgade kvinnor. "Att bryta sig in i branschen var inte alls lätt", sa hon till Refinery29 och tillade att hon "fick be om många tjänster inom skönhetsbranschen för att få en introduktion" [7].

Källorna skiljer sig åt om grundandeåret. Varumärkets egen sajt anger att det har varit verksamt "SINCE 2015" och uppger juni 2015 som grundandedatum [5]. Branschtidningen WWD rapporterar att företaget grundades 2014 [6]. Det tidigare datumet kan spegla bolagets bildande och det senare lanseringen på marknaden.

Ellis Brooklyn positionerar sig som clean, fin parfym med transparenta ingredienser. Företaget bygger sin filosofi kring tre uttalade värden — rena ingredienser, hållbar råvaruframtagning och "oförglömliga dofter" — och listar varje ingrediens på sina produktsidor. Dofterna grupperas i familjer som aquatic, aromatic, gourmand, musk och woods, och varumärket marknadsför dem som unisex samtidigt som det driver en särskild herrlinje.

Shapiro har varit öppet kritisk till absolut "clean"-budskap. Hon sa till WWD att när "the clean police came out and were just like, 'everything is bad'" förlorade samtalet sina nyanser, och hon menar att även naturliga ingredienser har en miljökostnad — och påpekar att rose absolute kräver "hinkvis med rosenblad" [6].

Sortimentet kretsar kring eau de parfum, och företaget uppger att det har mer än ett dussin dofter i sin portfölj, vid sidan av parfymdimmor, doftoljor på roll-on och upptäckarset [6]. Shapiro arbetar med etablerade mästerparfymörer, bland dem Jerome Epinette, Frank Voelkl och Pierre Negrin, och har sagt att "att skapa ett doftspråk tillsammans är viktigare än någon 'creative brief'" [7].

Flera dofter utgör stommen i linjen. Myth var den första doften Shapiro skapade; hon kallar den "the ultimate Brooklyn scent" [7]. Apple Love, Vanilla Milk, Super Amber och Salt hör till varumärkets signaturlanseringar. År 2023 introducerade företaget en herrlinje med två dofter, Vanilla Man och Worth Avenue.

Företaget uppger att dess dofter är "tillverkade i USA, parabenfria, ftalatfria, PETA-certifierat djurförsöksfria och veganska" [2]. Det säger sig använda EU:s kosmetikaregler — som begränsar mer än 1 300 ingredienser — som utgångspunkt, och hänvisar dessutom till australiska, japanska och kanadensiska standarder samt den frivilliga säkerhetstestningen från International Fragrance Association.

När det gäller råvaruframtagning och förpackning säger Ellis Brooklyn att det följer den internationella CITES-listan som reglerar dyrbara material och samarbetar med "Ecocert- och FSC-certifierade leverantörer", och beskriver sina förpackningar som återvinningsbara. Shapiro har beskrivit dessa val som grundläggande omsorg: "Varför skulle vi inte välja det pappersmaterialet? Eller varför skulle vi inte bry oss om var korken kommer ifrån?" [6]

Varumärkets dofter har vunnit flera utmärkelser inom skönhetsbranschen. Apple Love utsågs till vinnare vid Harper's Bazaar Fragrance Awards 2023 och igen vid Cosmopolitan Clean Beauty Awards 2024, och Vanilla Milk tilldelades ett Bustle Beauty Award 2023. Dofterna har lyfts fram i sammanställningar av titlar som Allure, Byrdie, Elle, Harper's Bazaar och Marie Claire, ofta i bevakning av gourmand-, mjölkiga och amber-dofter.

Ellis Brooklyn är aktivt. WWD rapporterade en nettoomsättningstillväxt på 76 % jämfört med året innan för 2021, och branschkällor som tidningen citerar uppskattade en prognostiserad försäljning på 30–40 miljoner dollar för 2024 [6]. Varumärkets senaste synliga aktivitet omfattar utmärkelser 2024 och fortsatt press kring grundaren in i 2025. Det distribueras genom prestigeåterförsäljare i USA och internationellt, med tillgänglighet noterad hos den australiska återförsäljaren Mecca [7].