Epres

Epres är ett amerikanskt haircare-varumärke grundat av materialforskaren Eric Pressly, en av kemisterna som var med och utvecklade Olaplex. Företaget specialiserar sig på bond-repair-behandlingar och har byggt sin identitet kring en enda patenterad teknik som, enligt företaget, återuppbygger de inre bindningarna i skadat hår. Namnet är en sammandragning av grundarens för- och efternamn [6].

Pressly utvecklade formulan hemma i Santa Monica, Kalifornien, och driver företaget tillsammans med co-CEO Michael Sampson [8]. En del återförsäljarmaterial listar varumärket under dess brittiska försäljningsbolag, Epres UK, LLC, men ursprung, grundare och ursprungligt bolag är amerikanska [2].

Eric Pressly har en doktorsexamen i materialvetenskap och var en av kemisterna bakom Olaplex, produkten som ofta tillskrivs äran av att ha skapat hela bond-repair-kategorin inom haircare [6]. Till skillnad från många grundare inom haircare är han varken frisör eller colorist utan kemist; han har sagt att han innehar fler än 100 patent inom bond-repair-teknik.

Varumärket har sina rötter i de första månaderna av covid-19-pandemin. Källorna skiljer sig något åt om tidslinjen: branschtidningen WWD daterar idén till början av 2020, då Pressly började experimentera med hår och det han kallade "molekylära föreningar" i sitt hemmabadrum [7], medan det kommersiella varumärket lanserades den 5 oktober 2022 [8]. 2022 behandlas som grundningsår, enligt principen att datera ett varumärke till dess marknadslansering, med 2020 noterat som året då idén tog form.

Namnet speglar ursprunget med en ensam grundare. Som Presslys affärspartner Michael Sampson beskrev det var det svårt att hitta ett oregistrerat namn som "kändes logiskt"; lösningen, "epres", kombinerade helt enkelt Eric Presslys för- och efternamn.

Epres bygger på ett tvådelat bond-repair-system: en salongsprofessionell behandling och en hemmaversion som säljs som ett vattenfritt koncentrat som användaren späder ut och sprejar på håret [7]. Företaget beskriver tekniken som en patenterad enstegsmetod för att reparera hårets inre bindningar, de inre länkar som kemisk, termisk och mekanisk påverkan kan bryta.

Den mest omtalade skillnaden är kemin. Enligt varumärket och branschmedia är formulan syrafri, vilket Epres uppger gör att den kan reparera hår utan att förändra dess pH och blandas direkt in i salongstjänster som färgning och blekning [7]. Företaget marknadsför en egenutvecklad process som det kallar BIODIFFUSION, som det uppger fortsätter att verka efter att håret har torkat. Kärnprodukterna för bond-repair omfattas av US Patent No. 11,491,092 [4].

Sortimentet har sedan dess breddats utöver den ursprungliga behandlingen. År 2024 lade företaget till ett Healthy Hair Shampoo och Conditioner byggda kring samma Biodiffusion-teknik, och det listar en ePhD Bond Repair Nail Treatment bland sina produkter. Epres publicerar också en omfattande "free-from"-lista för sina formulor — inklusive påståenden om vegan, cruelty-free, sulfatfritt, parabenfritt och glutenfritt — och erbjuder hemmakoncentratet i ett påfyllningsbart format, som det beskriver som ett sätt att minska förpackningsavfall.

Epres positionerar sig kring evidens snarare än marknadsföringsspråk. Företaget anger sitt syfte som "to power innovation at the intersection of science and creativity" och beskriver sina produkter som "scientifically advanced haircare solutions in patented, professional-grade formulas that are easy to use, easier on the environment—and truly perform." Pressly har beskrivit varumärket som att det föredrar en "evidensbaserad berättelse, i motsats till en påståendebaserad berättelse", med stöd av mikroskopbilder av behandlat hår [8]. Slogan lyder "Credible Science. Incredible Results."

Redaktionellt positioneras varumärket ofta i relation till Olaplex, kategorin Pressly var med och skapade. Flera publikationer har beskrivit Epres som ett enklare alternativ till Olaplex numrerade flerstegssystem, riktat till personer med färgat eller kemiskt behandlat hår.

Efter lanseringen 2022 som ett direkt-till-konsument-varumärke sålt via sin webbplats och utvalda salonger expanderade Epres snabbt. I juni 2023 tillkännagav företaget en internationell lansering via salonger och varumärkets e-handel på fler än ett dussin marknader, däribland Kanada, Storbritannien, Spanien, Irland, Sverige, Nederländerna, Danmark, Australien, Nya Zeeland och flera asiatiska marknader [10]. Ytterligare lanseringar i Japan och Indien följde i september 2024 och förde varumärket till fler än 15 länder vid slutet av det året.

Inom några få år efter lanseringen samlade Epres på sig branschmässigt och redaktionellt erkännande. Harper's Bazaar utsåg det till ett av sina "Most Innovative Beauty Breakthroughs of 2024" och listade dess Healthy Hair Conditioner bland årets bästa hårfuktgivare. År 2025 togs varumärket med på BeautyMatters FUTURE50-lista [5]. Dess produkter har även uppmärksammats av bland andra Allure, Refinery29, Glossy, Goop, POPSUGAR och Who What Wear.

Epres är ett aktivt varumärke verksamt i flera regioner. De senast dokumenterade milstolparna omfattar produktlanseringarna 2024 och placeringen på BeautyMatter FUTURE50-listan 2025, med pågående pressbevakning under den perioden [5]. Företaget driver direkt-till-konsument-sajter och har närvaro på nordiska marknader, inklusive Danmark, nådda genom den internationella expansionen 2023.