Olaplex

Olaplex är ett amerikanskt professionellt hårvårdsföretag, grundat 2014 med säte i Santa Barbara, Kalifornien. Det är byggt kring en enda patenterad molekyl som enligt företaget reparerar de inre bindningarna i skadat hår, och det tillskrivs ofta att ha skapat kategorin "bond-building" inom hårvård. Efter att ha varit börsnoterat på Nasdaq från 2021 köptes företaget upp av den tyska konsumentvarukoncernen Henkel 2026 [5].

Märket nådde en bred publik genom en professionell-först-strategi: de första produkterna såldes till salonger, och en senare hemmabehandling, No.3 Hair Perfector, blev en viral storsäljare. Olaplex har också varit föremål för rättsliga åtgärder, med en stämning 2023 som hävdade hårskador.

Olaplex växte fram ur ett kemiproblem snarare än ett skönhetskoncept. Kemisterna dr Eric Pressly och dr Craig Hawker tog fram en molekyl, bis-aminopropyl diglycol dimaleate, avsedd att återknyta de brutna strukturbindningarna inuti hår som har blekts, överbehandlats eller kemiskt rätats ut. Entreprenören Dean Christal gick samman med Pressly för att förvandla upptäckten till ett företag, och bolaget grundades 2014, enligt uppgift med start i Presslys garage i Santa Barbara [5].

Uppgifterna om grundarteamet skiljer sig åt. Wikipedia listar Dean Christal som grundare, med Pressly och Hawker krediterade som kemisterna som utvecklade produkten [5]; skönhetsbranschpublikationen Glossy anger Dean och Darcy Christal som grundare, med formeln utvecklad av Pressly och Hawker [8]. Den patenterade aktiva ingrediensen säkrades 2015, året efter lanseringen.

En vändpunkt kom genom kändiscoloristen Tracey Cunningham. Enligt en branschkälla fick hon en tidig flaska, sa att hon aldrig mer skulle färga hår utan den, och blev avgörande för märkets genomslag bland yrkesfolk; bland hennes kunder fanns Jennifer Lopez, Drew Barrymore och Jennifer Garner [6].

Märket lanserades 2014 med två salongsprodukter, No.1 Bond Multiplier och No.2 Bond Perfector, riktade till frisörer som utför färg- och kemiska behandlingar. 2018 introducerades No.3 Hair Perfector, en version med lägre koncentration av salongsformeln anpassad för hemmabruk. Marie Claire UK beskrev senare No.3 som att den hade "samma ingredienser som No.2-formeln men lägre koncentrationer".

Ägandet bytte snabbt händer i takt med att märket växte. 2019 köptes det av riskkapitalbolaget Advent International [5]. Det börsnoterades sedan på Nasdaq under tickern OLPX den 30 september 2021 och tog enligt Wikipedia in 1,5 miljarder dollar genom försäljning av 73,7 miljoner aktier [5]; Glossy rapporterade att företaget värderades till omkring 14 miljarder dollar vid sin börsintroduktion [8]. De två siffrorna beskriver olika saker — anskaffat kapital kontra total bolagsvärdering.

Olaplex ägs av Henkel AG & Co. KGaA, som förvärvade märket 2026 för 1,4 miljarder dollar [5]. Inom Henkels portfölj finns det vid sidan av andra hår- och personvårdsmärken, bland annat Schwarzkopf Professional, Joico, Indola, Syoss, Alterna och DevaCurl. Före Henkel-affären hade företaget varit börsnoterat efter sin börsintroduktion 2021 och ägdes av Advent International från 2019.

Olaplex positionerar sig kring vad det kallar "foundational hair health", och argumenterar för att friskt hår kommer från att reparera strukturen på molekylnivå snarare än att lägga ett lager på ytan. Tillvägagångssättet kretsar kring hårets inre bindningar, som företaget beskriver som molekylära strukturer som ger styrka och elasticitet åt alla hårtyper och texturer. Märket sammanfattar sin syn med raden "we believe that great hair days are healthy hair days", och använder slogan "Born in the lab. Brought to the chair." Det organiserar sina budskap kring fem pelare: styrka och elasticitet, glans, mjukhet och kontroll av krullighet, mjukhet och återfuktning samt formbevarande.

Som ett professionellt hårvårdsmärke började Olaplex i salonger och expanderade senare till en modell med flera kanaler som omfattar både professionella produkter och hemmaprodukter.

Produktlinjen är byggd på en enda patenterad aktiv ingrediens, bis-aminopropyl diglycol dimaleate, som märket ofta hänvisar till i sin kommunikation. Marie Claire UK beskrev hur ingrediensen "hittar varje strå som har skadats på grund av blekning, överbehandling eller kemisk uträtning och reparerar varje enskilt genom att artificiellt länka samman varje bindning igen".

Märkets signaturprodukt är No.3 Hair Perfector, en behandling före schamponering för hemmabruk som växte fram ur de ursprungliga salongsformlerna. De tidigaste produkterna, No.1 Bond Multiplier och No.2 Bond Perfector, är fortfarande professionella salongsprodukter.

Olaplex marknadsför en uppsättning egna, varumärkesskyddade system — Complete Bond Technology, Bond Building Technology och Bond Shaping Technology — och uppger att dess produkter är kliniskt bevisade att rikta in sig på och reparera hårets inre bindningar. Dess patentsida listar tre primära amerikanska patentnummer som anges över dess produkter: 9 095 518; 10 639 505; och 11 446 525 [3]. Ett branschreportage rapporterade att företaget innehar över 100 patent världen över [6].

No.3 Hair Perfector har i redaktionell bevakning beskrivits som en "kultprodukt" och "en av världens storsäljare", där Marie Claire UK noterade dess virala synlighet på TikTok. Den professionella branschpublikationen The Tease karakteriserade Olaplex som "ett av de största oberoende hårvårdsmärkena i världen" och det "#1 Professional Bond-Building Brand" [6], och Glossy rapporterade det som det mest omtalade bond-building-märket i sin egen data [8].

I februari 2023 lämnade 28 kvinnor in en stämning mot Olaplex som hävdade att dess produkter orsakade hårskador och håravfall [5]. Tvisten gjorde gällande att företaget hade fortsatt att sälja äldre formuleringar som innehöll ingrediensen Lilial efter att ha omformulerat för att ta bort den. Enligt Wikipedia sjönk företagets aktie 89 % i slutet av 2023.

Olaplex är fortsatt ett aktivt, globalt distribuerat märke med nya produktlanseringar, däribland N°.3PLUS Complete Repair Treatment som tillkännagavs i början av 2026. Dess bolagsstatus förändrades 2026 när det förvärvades av Henkel för 1,4 miljarder dollar, vilket avslutade dess period som ett oberoende, börsnoterat bolag [5].