Fa

Fa är ett tyskt varumärke inom personlig vård med inriktning på kroppsvård, ägt av Düsseldorf-företaget Henkel AG & Co. KGaA. Det lanserades 1954, när Henkels dotterbolag Dreiring släppte den första Fa-produkten, en tvål i fast form som såldes tillsammans med talkpuder [4]. Namnet kombinerar två tyska ord: fabelhafte ("fantastisk") och Fadenseife ("trådtvål") [4]. I dag omfattar sortimentet duschkrämer, skumbad, tvålar, deodoranter samt hudvårdslotioner, krämer och geler, och enligt Wikipedia säljs det i 146 länder och räknas som en av de europeiska marknadsledarna i sin kategori [4].

Varumärket hör hemma i massmarknadens drogerisegment snarare än bland prestigeskönhet, och Henkel har länge behandlat det som ett skolexempel på återkommande förnyelse. Wikipedia beskriver Fa som "ett utmärkt exempel på en produktrelansering", som uppdaterar sitt utseende med jämna mellanrum för att hålla sig aktuellt [4].

Dreiring, Henkel-dotterbolaget bakom den ursprungliga lanseringen 1954, kombinerade den första Fa-tvålen med talkpuder [4]. Sortimentet växte stadigt; 1975 introducerade Henkel den första Fa-duschkrämen, ett format som blev centralt i serien [4]. Under de följande decennierna växte varumärket till Henkels internationella kroppsvårdsserie, med produkter för kvinnor, män och barn.

I augusti 2025 relanserade varumärket sitt sortiment med ny förpackning och uppdaterade formler, enligt branschtidningen Packaging Insights [5]. Omgörningen införde återvunnen plast i duschkrämsflaskorna på 250 ml och 400 ml och 50 % återvunnen aluminium i deodorantburkarna, tillsammans med uppdaterade produktserier och ett visuellt tema byggt kring vatten och uppfriskning [5].

Fa ägs av Henkel AG & Co. KGaA, den tyska koncernen för konsumentvaror och lim med huvudkontor på Henkelstraße 67 i Düsseldorf [3]. Henkel har ägt varumärket sedan starten, då de ursprungliga produkterna lanserades av dotterbolaget Dreiring [4]. Inom Henkels konsumentportfölj står Fa sida vid sida med namn inom hår- och kroppsvård som Schwarzkopf, Syoss, Palette, Indola och Barnängen.

Fa presenterar sig som en specialist på kroppsvård med, enligt egen utsago, "över 70 års kroppsvårdsexpertis". Företaget bygger sina produkter kring "den nya vågen av fräschör och doft", som är tänkt att leverera vad de kallar "bekymmersfria stunder med upplyftande fräschör och en doftupplevelse som varar länge". Den uttalade slogan är "Fräschör du kan känna med en doft som håller".

Sortimentet är indelat i serier för kvinnor, män och barn, med deodoranter, antiperspiranter, duschprodukter och badprodukter som kärnkategorier. Duschkrämer och deodoranter är, enligt företaget, sammansatta med veganska, naturligt härledda ingredienser, och man uppger att mer än 93 % av ingredienserna i formlerna är naturligt härledda. Fa beskriver sin deodorantformel som "dermatologiskt testad" och hudvänlig.

När det gäller förpackningar uppger företaget att materialen tillverkas med återvunnet innehåll och är utformade för att kunna återvinnas, däribland deodorantburkarna med 50 % återvunnen aluminium som infördes vid relanseringen 2025 [5]. Företaget hänvisar också till en biomassabalans-metod som syftar till att minska koldioxidutsläppen kopplade till produkterna.

År 2008 bötfällde Tysklands federala konkurrensmyndighet (Bundeskartellamt) Henkel-koncernen med 21,6 miljoner euro för prissamverkan som involverade Fa-duschkräm [4].

Fa är ett aktivt varumärke. Den senast dokumenterade aktiviteten är relanseringen av produktsortimentet i augusti 2025 [5], och företaget driver en aktiv internationell webbplats med en upphovsrättsnotis från Henkel daterad 2026 [3].