Got2b

Got2b är ett hårstyling- och färgningsvarumärke för massmarknaden som drivs som ett undervarumärke till Schwarzkopf inom det tyska konsumentvaruföretaget Henkel AG & Co. KGaA. Det lanserades i USA och bygger på trender inom street styling och självuttryck, med marknadsföring som främst riktar sig till yngre konsumenter. Varumärket är fortfarande aktivt, med en aktuell webbplats och nya produktlanseringar.

Företaget beskriver Got2b som "ett trendvarumärke för hårstyling och färgning fött i USA". Sortimentet spänner över geler, vaxer, hårsprayer, mousser och stylingkrämer, vid sidan av en färgningslinje. Varumärket är mest känt hos allmänheten för Got2b Glued, en stylingprodukt med starkt fäste som fick ett andra liv på nätet långt utanför sitt ursprungliga syfte.

Henkels nordamerikanska företagsmaterial daterar varumärkets lansering till USA 2001, inom kategorin hårstyling [6]. Ett andra årtal förekommer också i underlaget: tyska Wikipedia anger 2004 som det år då Got2b — där beskrivet som ett varumärke baserat på trender inom street styling — introducerades i europeisk detaljhandel [4]. De två står inte direkt i konflikt med varandra utan rör snarare olika händelser; moderbolaget behandlar 2001 som lanseringen och 2004 som inträdet på den europeiska marknaden.

Därifrån breddade varumärket sin geografiska räckvidd och nådde Asien-Stillahavsmarknaden 2007. År 2017 lade det till en färgningskategori i och med lanseringen av got2b color, vilket utvidgade varumärket från styling till hårfärg [5].

Got2b ligger under paraplyet Schwarzkopf, hårkosmetikhuset som ägs av Henkel. Henkel, med säte i Düsseldorf, förvärvade Schwarzkopf 1995 från familjen Schwarzkopf och det tidigare bolaget Hoechst [4]. Schwarzkopf samlar ett antal hårvarumärken, varav Got2b är ett; Got2b-webbplatsen bär en copyright från Henkel [2]. Det finns ingen fristående engelskspråkig Wikipedia-artikel om varumärket, som dokumenteras som ett undervarumärke inom artikeln om Schwarzkopf.

Got2b ramar in sig kring co-creation. Enligt företaget är "co-creation hjärtat i allt vi gör", och det uppger att dess produkter är "skapade tillsammans med handplockade konsumenter och fans av varumärket". På den grunden beskriver det sig som "det första co-created massmarknadsvarumärket" [2]. Synsättet sträcker sig till reklamen: företaget säger att det enbart arbetar med sina "Co-Creators" och lyfter fram "riktiga och autentiska människor i stället för professionella modeller eller influencers".

Positioneringen riktar sig till en ung publik — Henkel beskriver Got2b som "ett inkluderande varumärke" tänkt att låta människor "visa sin personlighet, sina passioner och sin attityd genom sin frisyr eller hårfärg", med det uttalade syftet att "ge alla kraften att fira sin egenart och individualitet" [6]. Varumärket marknadsför sig som ett ledande styling- och färgningsnamn för Gen Z och Gen Alpha och använder sloganen "For whoever you want 2b!" Företaget säger också att det stödjer hbtqia+-grupper genom Pride-sponsringar och samarbeten med dragorganisationer, och har arbetat med den ideella organisationen Ditch the Label mot nätmobbning.

Varumärkets produktfamiljer är ordnade efter stylingbehov. Got2b Glued är flaggskeppet, en linje med starkt fäste som spänner över spikgelé, vax och Blasting Freeze Hairspray, marknadsförd med löftet att den "håller som lim" för långvarigt fäste [3]. Andra linjer omfattar Volumania för volym, Phenomenal och Beach Matt för struktur och matta finisher, samt Curlz, ett locksortiment som företaget säger att det tagit fram tillsammans med konsumenter med lockigt hår. Färgningssidan löper över serier som Color Pop, Color Remix och Metallics.

Got2b Glued är också anmärkningsvärd för en användning som varumärket inte ursprungligen utformade den för. Inom cosplay-, drag- och peruksättningsgrupper blev den ett brett spritt verktyg för att fästa lace fronts och perukkanter, dokumenterat i TikTok-tutorials och beautybloggar [7][8]. Henkel har sedan dess erkänt detta direkt, med produkten Got2b Glued for Protective Styles som det beskriver som gjord "specifikt för kvinnor och alla andra konsumenter som älskar att använda varumärket för att fästa perukinstallationer" [6].

Got2b är ett aktivt varumärke. Webbplatsen är i drift och bär en copyright från 2026, och företaget har fortsatt att introducera produkter, däribland Curlz-linjen [2]. Det säljs globalt, med närvaro i Nordamerika, Europa och de nordiska marknaderna.