Authentic Beauty Concept

Authentic Beauty Concept är ett tyskt professionellt haircare-märke som ägs av konsumentvarukoncernen Henkel AG & Co. KGaA, med huvudkontor i Düsseldorf [4]. I stället för att köpa upp ett befintligt märke byggde Henkel varumärket från grunden. Det lanserades i Europa i juli 2019 [8] och positionerades för en marknad som företaget såg röra sig mot wellness, mindfulness, hållbarhet och veganska, djurförsöksfria formler.

Märket säljs genom professionella salonger och återförsäljare snarare än direkt till konsument, och det presenterar sig som en holistisk premiumlinje skapad tillsammans med ett kollektiv av frisörer. Produkterna är veganska och fria från silikoner, sulfater, parabener, mineralolja och artificiella färgämnen.

Henkel utvecklade Authentic Beauty Concept internt och valde att bygga upp det självt i stället för att köpa upp eller varumärkesförnya någon av sina befintliga hårlinjer [8]. Enligt företaget var målet att skapa ett märke som passade hur marknaden förändrades — mot wellness, mindfulness, hållbarhet, veganism och djurförsöksfria produkter. Linjen togs fram tillsammans med vad företaget kallar ett "unikt frisörkollektiv", och den bygger på professionella och hantverksskickliga frisörer som delar dess värderingar. Offentliga källor namnger inga enskilda grundare; företagets egna sidor beskriver kollektivet men listar inga namn.

Efter Europadebuten gick märket in i USA den 14 april 2020, sålt via Ulta.com och SalonCentric.com [8]. En branschrapport anger en senare europeisk lansering i juli 2021 [9]; detta strider mot den dokumenterade USA-lanseringen 2020, som inte kan ha föregått den europeiska introduktionen, och det är juli 2019-datumet från beauty-branschpressen som används här.

Authentic Beauty Concept drivs av Henkel AG & Co. KGaA, ett tyskt företag baserat på Henkelstrasse 67 i Düsseldorf, vilket bekräftas av märkets juridiska imprint [4]. Henkel listar det också bland sina konsumentvarumärken [10]. Inom Henkels hårportfölj står det vid sidan av salongs- och detaljhandelsnamn som Schwarzkopf Professional, Indola, Joico, Alterna och DevaCurl.

Märket beskriver haircare som en "medveten upplevelse" som sträcker sig bortom håret till det som kallas kropp och själ. De uttalade värderingarna kretsar kring äkthet, ärlighet, transparens, mindfulness, hållbarhet och inkludering, sammanfattat i sloganen "We believe in Authentic Beauty." Marknadsföringen har använt oretuscherade modeller, och företaget betonar att göra haircare mer inkluderande, bland annat med tillgänglighetsfunktioner som punktskrift och NaviLens på förpackningarna. Märket organiserar sitt sortiment kring problemspecifika linjer — Hydrate, Glow, Amplify och Replenish, vid sidan av styling- och "Beyond Hair"-produkter.

Linjen lutar sig mot växtbaserade ingredienser i stället för konventionella. Bland de ingredienser som företaget lyfter fram finns bakuchiol, beskrivet som ett naturligt alternativ till retinol; murumurusmör från Amazonas; jojobaolja, sheasmör och kokosolja; risvatten och risprotein; samt en blandning av adaptogener från kombucha, ginseng och ingefära. Det använder också vad företaget kallar ett veganskt superfood-keratinalternativ — en växtbaserad, glutenfri ingrediens som är tänkt att efterlikna keratinets sammansättning.

Glow-serien hör till märkets signaturkollektioner och riktar sig mot färgat hår. Den omfattar Glow Spray Serum, Glow Mask — som enligt företaget ger upp till tio veckors färgskydd — och Cool Glow Cleanser, avsedd att motverka gula och mässingsaktiga toner.

Hållbarhet är centralt i hur märket presenterar sig, och företaget uppger att "äkthet, ärlighet och transparens är en del av vårt centrala DNA." Produkterna är veganska och registrerade hos Vegan Society, och företaget säger att det inte testar på djur [2]. Det driver ett refill-program som kallas "the refillution", och i maj 2022 tillkännagav Henkel en ny generation av märkets Refill Bar för salonger [11]. När det gäller klimatet anger märket ett Net-Zero-mål till 2045 och rapporterar att det nådde ett mål om att minska koldioxidutsläppen med 65 procent per ton produkt under 2023, sedan höjt till 70 procent [2].

Authentic Beauty Concept är fortsatt aktivt. Webbplatsen underhålls med aktuella produktserier och hållbarhetsmål, och märket fortsätter att distribueras genom salonger och återförsäljare i Europa och USA, med Henkel i ryggen. Den senaste daterade företagsaktiviteten som kunnat bekräftas genom tillgängliga källor är relanseringen av Refill Bar i maj 2022 [11].