Etro

Etro är ett italienskt lyxhus som grundades i Milano 1968 av Gerolamo "Gimmo" Etro, som startade företaget som en textildesignfirma [1][2]. Med utgångspunkt i grundarnas samling av antika sjalar byggde huset sin identitet kring tryckta tyger – mest känt det droppformade paisleymönstret som blev dess signatur. Etro utökade senare till ready-to-wear, accessoarer och hem, och lade 1989 till parfymlinjen Etro Profumi, den del av verksamheten som har störst betydelse för dess plats inom beauty.

Företaget är fortfarande aktivt. 2021 förvärvade private equity-firman L Catterton en andel på 60 %, och i december 2025 sålde grundarfamiljen sin kvarvarande minoritetspost, vilket gav L Catterton kontrollerande ägande [3].

Etro beskriver sina tidiga år som en period företaget kallar "en tid av social och kulturell revolution", och kopplar det unga huset till bohemism och nonkonformism. Företaget uppger att det "grundades 1968 av en familj passionerade samlare", och lyfter fram själva samlandet som centralt för sin kreativa hållning, vid sidan av hantverk och en kurerad känsla för stil.

Utgångspunkten var tyget. Enligt företaget började Etro som en textilskapare inspirerad av grundarnas samlingar av antika sjalar. En resa till Indien 1981 som företagets chefer gjorde ledde till en linje för inredningstextilier, och paisleymönstret som mötte dem på den resan kom att förknippas nära med varumärket [3].

Etro klev in i parfymeri 1989 och öppnade samma år sin första butik på Via Verri i Milano [3]. The Perfume Society daterar också kollektionen till 1989 och noterar att den började med den ambradrivna Ambra och växte "med enastående hantverk och originalitet, ofta med inspiration från avlägsna länder". Dofterna byggs ofta som single-note- eller soliflore-kompositioner som, likt husets tyger, kan lagras för att skapa personliga kombinationer.

Parfymerna positioneras som unisex och reseinspirerade. Etro presenterar sina parfymer som "en blandning av tradition, research och innovation", uppbyggda kring trä, örter, blommor, mysk, ambra, sandelträ och patchouli. Bland de mer kända lanseringarna finns Shaal Nur, Messe de Minuit, Patchouly och Heliotrope. I en recension av Shaal Nur 2005 kallade parfymbloggen Now Smell This den "ovanligt lätt och luftig (och glad) för en rökelsedoft" och "klassad som en unisexdoft" [5]. Messe de Minuit, introducerad omkring 2000 av parfymören Jacques Fiori från Robertet, grupperas tillsammans med Palais Jamais och Shaal Nur som en trio av mörka, harts- och träbaserade dofter från linjens första årtionde.

Under större delen av sin historia var Etro familjedrivet, med Kean Etro som ansvarade för herrkollektionerna och Veronica Etro för damkollektionerna. Det förändrades 2021, när L Catterton förvärvade en andel på 60 % i en affär som värderade företaget till runt 500 miljoner euro [3]. Året därpå utsåg Etro Marco De Vincenzo till kreativ chef för dam-, herr- och hemkollektionerna – den första formgivaren utanför grundarfamiljen att inneha rollen [3].

Familjens engagemang upphörde i december 2025. Den 19 december 2025 sålde grundarfamiljen sin minoritetspost och slutförde därmed sin uttåg ur företaget, medan L Catterton behöll kontrollen med en post som spätts ut till omkring 51 % [3].

2018 lämnade en tidigare anställd, Kim Weiner, in en stämning till New York State Supreme Court med påståenden om diskriminering på arbetsplatsen på grund av ras, kön och ålder [3].

Etro är ett aktivt globalt hus med huvudkontor i Milano. Parfymlinjen är fortfarande i produktion och försäljning, och varumärket fortsätter under L Cattertons ägande med Marco De Vincenzo som kreativ chef efter grundarfamiljens avgång i slutet av 2025 [3].