KIKO Milano

KIKO Milano är ett italienskt kosmetikvarumärke som grundades 1997 och som är känt för ett brett makeup-sortiment till tillgängliga priser, sålt genom en egen butikskedja. Det lanserades ursprungligen som Kiko Make Up Milano [7] och har vuxit till vad det självt beskriver som Italiens ledande makeup-varumärke, med närvaro i dussintals länder och ett butiksnät på över 1 100 butiker. I april 2024 förvärvade private equity-firman L Catterton en majoritetspost från den grundande familjen Percassi, som behöll en minoritetsandel [8]; varumärket drivs fortsatt under sitt eget namn.

Företaget startades av Antonio Percassi tillsammans med sonen Stefano. Antonio Percassi är en tidigare fotbollsspelare som spelade för och senare var ordförande i klubben Atalanta innan han byggde en karriär som entreprenör [7]. Hans affärsintressen sträckte sig långt utanför kosmetik: hans koncern har drivit franchise-baserad detaljhandel i Italien för internationella namn som Nike, Gucci och Zara-ägaren Inditex, det sistnämnda genom ett partnerskap som bildades 2001 [7]. KIKO växte fram ur den detaljhandelsstrukturen och utvecklades från en enskild butik till en internationell kedja.

Källorna skiljer sig åt om var varumärket började. Det officiella förvärvsmeddelandet, branschpublikationen BeautyMatter och Antonio Percassis Wikipedia-artikel placerar grundandet i Bergamo i Italien, där familjen Percassi är baserad [8]; Marie Claire uppger i stället att det grundades i Milano [10]. "Milano" i namnet syftar på en italiensk designidentitet snarare än en plats — företaget uppger att dess produkter formges i Milano. Varumärket hette först Kiko Make Up Milano, och 2012 förvärvade Antonio Percassi separat kosmetikvarumärket Madina, som ligger vid sidan av KIKO inom familjens bredare verksamhet [7].

Under större delen av sin historia kontrollerades KIKO av familjen Percassi. Det ändrades i april 2024, då L Catterton — en konsumentinriktad private equity-firma som backas av LVMH — gick med på att förvärva en majoritetspost, medan familjen behöll en betydande minoritetsandel [9]. De ekonomiska villkoren offentliggjordes inte. Vid affärens tidpunkt rapporterade företaget en nettoomsättning för 2023 på omkring 800 miljoner euro och en tillväxt på nästan 20 procent jämfört med året innan [8]. L Catterton beskrev investeringen som inriktad på att påskynda varumärkets globala expansion, däribland en större satsning i USA.

KIKO Milano positionerar sig kring idén om självuttryck och presenterar sig som ett varumärke som fångar globala trender och tolkar om dem genom en italiensk stil. Mottot lyder "Art · Beauty · Joy", och företaget säger sig tro på "kraften i konst, färg och hantverk att förvandla våra kunders vardag". Centralt för positioneringen är priset: sortimentet beskrivs allmänt som en drugstore- eller massmarknadslinje som erbjuder produkter av professionell kvalitet till låg kostnad, där de flesta makeup-produkterna kostar under 20 pund enligt Marie Claire [10]. Företaget beskriver sig som en av branschens största färgleverantörer, med en katalog på över 1 200 produkter.

Sortimentet spänner över makeup, skincare, naglar och accessoarer, med makeup i centrum. Bland de produkter företaget lyfter fram finns 3D Hydra Lipgloss, som det marknadsför som sitt mest sålda gloss; andra produkter som återkommer i redaktionell bevakning är Smart Fusion Lipstick, Flawless Fusion Powder Bronzer, Glow Fusion Intense Powder Highlighter och Velvet Touch Creamy Blush Stick [10].

När det gäller sammansättningen uppger företaget att dess produkter undviker ingredienser som parabener, sulfater, cykliska silikoner, mikroplastpärlor och GMO, och anger att omkring 99 procent av produkterna tillverkas i Europa. Det rapporterar att man genomfört mer än 20 000 kliniska tester per 2022. Om djurtester anger företaget att dess produkter är "fullt kliniskt testade, men aldrig på djur", och ramar in detta inom efterlevnaden av EU:s kosmetikförordning som förbjuder djurtester inom hela unionen; det hänvisar inte till några cruelty-free-certifieringar från tredje part.

KIKO uppmärksammades relativt tidigt av professionella makeup-artister. En artikel från 2016, ursprungligen publicerad av New York Magazines The Cut, beskrev det som ett italienskt drugstore-varumärke omtyckt av yrkesfolk i branschen och citerade artister som Nick Barose, som kallade det "ett vackert beauty-varumärke med ett brett utbud av innovativa produkter som presterar bra och ger fina resultat till riktigt bra priser", och Tom Pecheux, som nämnde dess exfolierande wipes som en del av sin rutin [11]. På senare tid har varumärket blivit en framträdande närvaro i sociala medier: enligt en uppgift växte hashtaggen #kikomilano på TikTok från omkring 300 miljoner visningar till 1,4 miljarder under loppet av 2023, vilket hjälpte det att nå yngre Gen Z-publik [12].

KIKO Milano är fortsatt kommersiellt aktivt. Sedan april 2024 ägs det till majoritet av L Catterton, medan familjen Percassi har en minoritetsandel. Företaget fortsätter att lansera produkter och driva kampanjer och har en kvartalsvis investerarkalender som sträcker sig in i 2026. Klassificeringen här som "förvärvat" återspeglar den ägarförändringen snarare än något uppehåll i verksamheten. Uppgifterna om den geografiska räckvidden varierar mellan källorna: rapporteringen kring förvärvet angav 66 länder [8], medan varumärkets egen investerarsida listar 68 [5] — ett antal som har vuxit över tid.