Fiberwig

Fiberwig är en japansk mascaraserie som säljs under varumärket Dejavu, vilket tillhör Imju Corporation. Den bygger på en fiberbaserad "film"-formula som lägger sig kring varje fransch i en flexibel tub – en teknik som i dag är allmänt känd som tubing mascara. Fiberwig Ultra Long Mascara introducerades i Japan 2004 [5] och är fortfarande seriens flaggskeppsprodukt.

Serien är ett undervarumärke snarare än ett fristående företag, vilket är skälet till att dess tidiga historia flätas samman med moderbolagets. Dejavu, varumärket som rymmer Fiberwig, grundades 1987 och släppte sin första mascara 2001; Fiberwig lanserades tre år senare, 2004 [5]. Året 2004 syftar specifikt på produktserien, medan 1987 markerar grundandet av det överordnade varumärket Dejavu.

Varje butiksfront för Fiberwig och Dejavu anger Imju Corporation som moderbolag [2]. Imju är en japansk kosmetiktillverkare vars övriga serier omfattar hudvårdsvarumärket Naturie. Vissa sammanställningar från återförsäljare följer ägarkedjan ett steg längre och beskriver Imju som lanserat av Pias Corporation 1990 [4]; i den versionen är Imju den direkta ägaren av Fiberwig och Pias moderbolagets moderbolag. Varumärkets egna sidor nämner endast Imju.

Fiberwig säljs som en serie för ögonmakeup, med Fiberwig Ultra Long Mascara i centrum i nyanser som svart och en mjukare naturlig brun. Enligt företaget bygger formulan på en "tip-extending film" gjord av två sorters extra tunna nylonfibrer – en kort, en lång – som vävs samman till ett lätt filmlager kring varje fransch. Till detta hör en "Long Styling Brush" som är tänkt att dra fiberlösningen från rot till spets.

Serien marknadsförs på hållbarhet och enkel borttagning. Den vattenbaserade formulan beskrivs som att den stöter bort talg, svett och tårar och står emot gnuggning, något företaget ramar in som ett skydd mot "pandaögon". Trots den hållbarheten är den tänkt att tas bort med varmt vatten i stället för en särskild ögonsminkborttagare. Bland angivna fuktgivande ingredienser finns hydrolyserat silke, fruktextrakt, honung och drottninggelé. Fiberwig positioneras som prisvärd och mycket funktionell, och tillverkas i Japan.

Fiberwig ärver Dejavus bredare löfte om att leverera påtagliga, funktionella resultat inom ögonmakeup. Moderbolaget härleder sitt namn till "den nostalgiska känslan av att som barn se sin mammas smink på toalettbordet", och utgår från mantrat "Det här har aldrig funnits, men jag har alltid velat ha det", med det uttalade målet att "väcka förväntningar till liv med verkliga, påtagliga resultat". Inom den ramen bär Fiberwig sloganen "Dramatic Length, 360° Flawless Beauty".

Fiberwig nådde västerländska marknader under andra halvan av 2000-talet, som en del av en bredare våg av japansk kosmetikexport. Den kom till USA via Sephora omkring 2007, där tidningen Essence lyfte fram den som en "Miracle Worker", kallade den den "mörkaste, fylligaste svarta" mascaran och listade den till 24 dollar [6]. I Storbritannien och Europa fördes den av Cult Beauty, som beskrev den som "en av Japans mest sålda mascaror" [7]. Den säljs även via Dejavus Singapore-sajt och en rad återförsäljare av japansk import, och distribueras i Sverige, Norge och Danmark.

Produkten har sålts under flera namn i takt med att distributionen flyttat mellan regioner. Tidigt brittiskt och europeiskt lager dök upp som "d.j.v. MIARAY Fiberwig", medan tidiga listningar i USA använde "DJV Beautenizer Fiberwig" [7][6]; i dag marknadsförs den mer enhetligt som Dejavu Fiberwig.

Enligt återförsäljaren Rei Cosmetics rankades mascaran bland de tre främsta i Japan under 19 år och vann fler än 23 kosmetikpriser, och företaget beskriver Fiberwig som "det främsta japanska tubing-mascaravarumärket de senaste 19 åren" [3]. Serien förknippas ofta både med J-beauty och med tubing mascarans bredare framväxt.

Fiberwig är aktiv. Ultra Long Mascara fortsätter att säljas i Imjus och Dejavus internationella butiksfronter, inklusive varumärkets Singapore-sajt, Cult Beauty, japanska återförsäljare och den nordiska marknaden, utan tecken på vilande verksamhet.