Floris

Floris, som verkar under namnet Floris London, är en brittisk parfymör grundad 1730 [7]. Från en enda butik på 89 Jermyn Street i Londonkvarteret St James's har verksamheten vuxit till ett hus för dofter, bad och grooming – och har, ovanligt nog, stannat i samma familjs ägo i nio generationer.

Den kontinuiteten är kärnan i företagets identitet. Samma adress har varit huvudkontor i nästan tre sekel, och företaget beskriver fortfarande 89 Jermyn Street som verksamhetens hjärta. Floris är privatägt, utan något moderbolag [7], och är aktivt än i dag med försäljning via butiker i Storbritannien, Europa och USA samt löpande säsongskampanjer.

Grundaren, Juan Famenias Floris, föddes på Menorca 1698 och utbildade sig till barberare och parfymör innan han reste till London för att söka lyckan [7]. År 1730 började han och hustrun Elizabeth sälja parfym, kammar och rakprodukter på 89 Jermyn Street, då ett av stadens fashionabla kvarter [4]. Inredningen som butiken fick inför världsutställningen 1852 satte ett bestående avtryck: skåpen i spansk mahogny som sattes upp till det tillfället står kvar i butiken än i dag.

Floris tidiga rykte vilade lika mycket på grooming-varorna som på dofterna. Det första hovleverantörsdiplomet, som beviljades 1820, utsåg firman till tillverkare av kammar med släta tänder åt kung George IV. Ägandet gick vidare inom familjen i stället för utanför den: 1878 tog Mary Anne Floris, som hade gift sig med James R. D. Bodenham, över verksamheten tillsammans med sin familj och inledde därmed den Bodenham-linje som fortfarande driver företaget.

Nittonhundratalet förde med sig den produkt som varumärket är mest känt för. No. 89, en eau de toilette uppkallad efter adressen på Jermyn Street, lanserades 1951, och vid den tiden arbetade Michael Bodenham, en familjemedlem i sjunde generationen, med företagets skapelser. År 1989 invigdes en fabrik i Devon officiellt av Diana, prinsessa av Wales. Floris formaliserade sin tradition av skräddarsydda beställningar 2006 i och med lanseringen av sina Bespoke Fragrance Services, renoverade butiken på Jermyn Street och öppnade ett museirum där 2017, och 2018 blev Edward Bodenham, en familjemedlem i nionde generationen, perfymeridirektör.

Företaget har förblivit familjeägt sedan grundandet och drivs i dag av den åttonde och nionde generationen [7]. Floris beskriver sig som det äldsta engelska dofthuset som fortfarande ägs och drivs av sin grundarfamilj. Enligt företaget förs kundernas recept in i Floris-liggarna, en uppsättning formelböcker som Juan Famenias Floris började föra och som företaget uppger är nästan 300 år gamla och fortfarande gör det möjligt för kunder och deras efterkommande att beställa om tidigare dofter. Företaget har inte registrerat några förvärv och fyller 300 år 2030.

Floris positionerar sig som en brittisk familjeparfymör med anor och verkar under devisen "British Family Perfumers Since 1730". Tillverkningen kretsar kring hantverk och personlig anpassning: dofterna utvecklas på 89 Jermyn Street och tillverkas i England [8]. Det skräddarsydda programmet sträcker sig från ett anpassningsmöte till en sex månader lång parfymdesigntjänst som bygger på flera konsultationer, där parfymören utgår från kundens favoritnoter och bygger upp en doft steg för steg. Edward Bodenham, som leder parfymeriteamet, beskrivs ha lärt sig hantverket som pojke av sin farfar och far.

Företaget gör även etiska anspråk kring sin tillverkning. Enligt Floris är man cruelty-free och testar inte på djur och samarbetar inte heller med leverantörer som gör det. Företaget tillägger att alla produkter inte är helt veganska, men att man utökar sitt vegan-vänliga sortiment.

Floris säljer inom dofter, bad och kropp, grooming samt ljus och hem, vid sidan av sina skräddarsydda beställningar. Signaturdoften är No. 89, en eau de toilette från 1951 uppkallad efter butikens adress. Doften har en nära koppling till författaren Ian Fleming, skaparen av James Bond, som använde den som sin egen doft. Floris nämns vid namn i tre av Flemings romaner – Moonraker (1955), Diamonds Are Forever (1956) och Dr. No (1958).

Huset har samlat på sig en lång rad dokumenterade kunder, flera bevarade i form av brev och kvitton. Författaren Mary Shelley skrev till Floris 1818 och beställde hårborstar och en tandborste, och ett brev från Florence Nightingale från 1863, där hon tackar firman för "vackra, väldoftande blomsterbuketter", finns fortfarande utställt i butiken. Andra handlingar omfattar ett kvitto från Winston Churchill daterat december 1934 och ett köp från december 1959 av Marilyn Monroe, gjort medan hon bodde på Beverly Hills Hotel [8]. I ett varumärkesporträtt från 2024 beskrev The Gentleman's Journal Floris som "världens äldsta oberoende familjeägda parfymör" [8].

Kungligt beskydd löper genom det erkännandet, och dateringen av ett av diplomen är inte fastställd. Wikipedia anger att Floris utsågs till hovleverantör av parfym åt drottning Elizabeth II 1971 [7], medan företagets egen historiksida formulerar utnämningen med 2013 års lydelse och kallar Floris "den enda parfymören med ett hovleverantörsdiplom från drottningen" [4]. Wikipedia listar även ett diplom från 1984 som tillverkare av toalettartiklar åt prinsen av Wales [7]. Företaget uppger att man fick ytterligare ett hovleverantörsdiplom från kung Charles III 2023, som tillverkare av toalettartiklar åt kungen [5]. Grundandeåret 1730 är inte omtvistat och är identiskt på företagets egna sidor, på Wikipedia och i redaktionell bevakning [7].

Floris är aktivt. Företaget fortsätter att lansera nya dofter, driver aktiv e-handel i flera regioner, har aktiva sociala kanaler och tilldelades sitt senaste hovleverantörsdiplom 2023 [5].