James Bond

James Bond, marknadsförd som James Bond 007, är en licensierad doftserie för män och kvinnor byggd kring den brittiska spionfilmserien. Den lanserades 2012 för att sammanfalla med seriens 50-årsjubileum och premiären av Skyfall, och introducerades som en Storbritannien-exklusiv produkt på Harrods i London den 15 augusti [3]. Serien tillverkas på licens från Eon Productions Ltd. och Danjaq LLC, bolagen bakom Bond-filmerna; doftlicensen innehas av Coty Inc. sedan 2016, efter att ha börjat hos Procter & Gambles prestigedivision 2012 [5].

Serien finns kvar i distribution världen över, bland annat via den officiella 007-butiken, men ingen ny doft har släppts sedan februari 2020. Lanseringstakten har följt Bond-filmernas cykel, och med No Time to Die (2021) som den senaste filmen befinner sig sortimentet i en paus mellan filmerna snarare än nedlagt.

Doften växte fram ur en idé som länge diskuterats inom Bond-lägret. Keith Snelgrove på Eon Productions berättade att producenterna hade velat göra en doft i tio år innan avtalet blev klart, och tillade att den ursprungliga licenstagaren "verkligen fångade varumärkets essens". Den licenstagaren var Procter & Gamble, vars prestigeenhet skrev under avtalet om herrdoften med Eon Productions och Danjaq LLC och placerade Bond i sin modeportfölj vid sidan av Hugo Boss, Lacoste och Puma [2].

Den första doften tidsattes till filmseriens 50-årsjubileum, vilket markerade fem decennier sedan Dr. No hade premiär 1962, och till premiären av Skyfall, den 23:e filmen i serien [2]. Det var en aromatisk fougère — en klassisk maskulin stil som P&G beskrev som "mossig och ormbunkslik" — komponerad av parfymören Sonia Constant från dofthuset Givaudan [8]. Signaturdoftens noter omfattar äpple, kardemumma, sandelträ, vetiver, lavendel, mossa och kumarin. Designinslagen hämtades från filmerna: flaskans diamantmönstrade glas inspirerades av de ST Dupont-manschettknappar som bärs i Casino Royale och Quantum of Solace, och locket formgavs för att likna en av Bonds prylar.

Efter signaturlanseringen 2012 expanderade serien snabbt. Ocean Royale kom i mars 2013 i en blå flaska, följd av den silverflaskade Quantum i augusti samma år. År 2015 blev 007 Seven och den mer koncentrerade 007 Seven Intense de första lanseringarna efter att licensen hade flyttat till Coty [10]. En 007 Cologne följde 2018, och i februari 2020 utökades serien med James Bond 007 Pour Homme och Pour Femme — den första kvinnodoften i sortimentet [9]. Under dessa år släppte serien minst åtta olika dofter.

Två frågor om ägande ligger bakom varumärket: vem som äger namnet Bond, och vem som tillverkar doften. Den immateriella rätten till James Bond tillhör Eon Productions och Danjaq LLC, det amerikanska holdingbolag som tillsammans med filmstudion äger film- och merchandiserättigheterna. Själva doften är en licensierad produkt, och den licensen har bytt ägare. Källorna skiljer sig åt om vilket bolag som ska anges som moderbolag: Wikipedia och branschmedier pekar ut Coty Inc. som doftlicenstagare sedan 2016, medan WWD anger Procter & Gambles prestigedivision som den ursprungliga licenstagaren 2012 [5][2]. De två uppgifterna följer på varandra snarare än motsäger varandra — licensen överfördes från Procter & Gamble till Coty 2016 som en del av Cotys "Galleria"-förvärv av 41 skönhetsvarumärken från P&G [5]. Genom det avtalet blev serien stallkamrat med Coty-dofter som Calvin Klein, BOSS, Davidoff, Burberry och Escada.

Serien tänktes ut som ett sätt att översätta Bond-karaktären — maskulin, sofistikerad och prylälskande — till en doft att bära, med förpackningar kopplade direkt till filmrekvisita. P&G positionerade den som en prestigeprodukt med bred räckvidd; bolagets Bill Brace sa att Bond-varumärket gav män "tillgång till 007:s exklusiva värld" och beskrev dess dragningskraft som "tidlös, eftersträvansvärd, ikonisk" [2]. Den tänkta köparen formulerades, med bolagets ord, som "killar i 20- och 30-årsåldern som älskar Bond, som älskar äventyr, prylar, resor och att vara en riktig karl med stil och sofistikering", med stark sekundärförsäljning som present köpt av kvinnor [3].

Sortimentet består enbart av dofter och omfattar formaten eau de toilette, eau de parfum och cologne, med signaturdoften utökad till aftershave, duschgel och deodorant. Den lanserades Storbritannien-exklusivt på Harrods före en bredare utrullning i september 2012 i Nordamerika, Europa och asiatiska marknader, och nådde amerikanska kunder via varuhus i mellansegmentet, däribland Kohl's och Sears [3]. Serien säljs via flera kanaler, bland annat den officiella 007-butiken och svenska återförsäljare som Glowjakt följer.

Bevakningen har främst kommit från skönhets- och filmpressen. WWD rapporterade om både licensavtalet och lanseringen 2012, och den officiella sajten citerar GQ:s beskrivning av den ursprungliga doften som "den farligast sofistikerade doften i världen" [1].

Varumärket är aktivt. Den befintliga katalogen finns kvar i distribution i butik världen över, och den officiella 007-butiken fortsätter att sälja den. Ingen ny doft har lanserats sedan utgåvorna Pour Homme och Pour Femme i februari 2020 [9]; eftersom seriens lanseringsrytm följer Bond-filmernas cykel och No Time to Die (2021) är den senaste filmen, befinner sig sortimentet i en lugn period mellan filmer snarare än indraget.