Lacoste Fragrance

Lacoste är ett franskt sport- och modeföretag som grundades 1933 av tennisstjärnan René Lacoste och stickfabrikanten André Gillier [2]. Inom beauty finns det med genom sin licensierade parfymserie, en doftgren av modehuset byggd kring krokodillogotypen som René först bar på tennisbanan. Modeverksamheten ägs av den schweiziska familjekoncernen Maus Frères, som tog full kontroll 2012. Parfymerna tillverkas och säljs på licens, ett avtal som har bytt händer flera gånger och gick över till Interparfums i början av 2024 [7].

Företaget är fortfarande aktivt och globalt. Lacoste redovisade omkring 2,9 miljarder euro i omsättning och ungefär 1 100 butiker under 2024, samma år som parfymserien gick över till en ny partner och doften "Lacoste Original" lanserades på nytt.

Företaget startade som La Chemise Lacoste, grundat av René Lacoste tillsammans med André Gillier, som beskrivs som chef för den största franska stickfabriken på den tiden. Den första produkten var den broderade tennisskjorta som René hade designat och burit i tävling. Krokodilsymbolen går tillbaka till 1923, då en journalist i Boston gav den nittonårige spelaren smeknamnet "Krokodilen" för hans envishet på banan. År 1927 ritade en stylist de krokodilskisser som Lacoste sedan broderade på sin blazer [2]. Företaget framställer detta som ett tidigt exempel på ett varumärkesmärke placerat på sportkläder.

Genom 1970- och 1980-talen blev märket en självklar del av den amerikanska preppy-stilen och fick ett omnämnande i Official Preppy Handbook 1980 [5].

Lacoste S.A. ägs av Maus Frères, en schweizisk familjeägd koncern som tog över hela ägandet i november 2012 för omkring 1 miljard euro [2]. Doftverksamheten drivs separat, på licens snarare än internt. Den licensen har gått genom en rad innehavare: Procter & Gamble Prestige Beauté skrev det ursprungliga avtalet om dofter och beauty år 2000, Lacostes parfymer flyttade sedan till Coty Luxury i slutet av 2016 efter att Coty köpt P&G:s specialiserade beautyvarumärken [4], och rättigheterna flyttade på nytt till Interparfums den 1 januari 2024 i ett femtonårigt avtal som enligt uppgift innebar en inträdesavgift på 90 miljoner euro [7]. Inom Interparfums finns Lacoste vid sidan av andra licensierade parfymhus som Lanvin, Rochas, Goutal Paris och Guess.

Enligt företaget bygger Lacoste på grundarens idrottsvärderingar om höga krav, rent spel och mod, och ser elegans "som ett sätt att vara." Företaget beskriver sin parfymverksamhet som en förlängning av just dessa värderingar in i doft. Wikiparfum, som sammanfattar doftseriens positionering, beskriver en blandning av tradition, innovation och sportig stil riktad till "män och kvinnor i olika generationer som har anammat krokodillogotypen som en symbol för självförtroende och framgång" [3]. Under Cotys ledning positionerades herrdofterna i premiumsegmentets övre skikt.

Den första Lacoste-parfymen dateras olika beroende på källa. Vissa historiker placerar en tidig herrparfym 1968, ibland med formgivningen tillskriven Jean Patou. Wikiparfum anger i stället "Lacoste Original" (även såld som Lacoste pour Homme) som varumärkets första parfym [3]. Det tidigare årtalet är inte konsekvent bekräftat, och de två versionerna är bäst att läsa som en olöst fråga snarare än ett fastställt faktum.

Seriens mest framträdande lansering är kollektionen Eau de Lacoste L.12.12, som kom 2011 i tre herrversioner — White, Blue och Green — och tillägnad pikétröjan som först designades 1927. Fragrantica beskriver L.12.12 Blanc Eau de Toilette som varumärkets mest sålda doft [6]. Andra pelare som utvecklades under Coty-åren är bland annat L'Homme Lacoste. Sortimentet spänner över aromatisk fougère, vattniga och blommiga eller fruktiga stilar. Efter övergången till Interparfums lanserades "Lacoste Original" på nytt i juni 2024.

Doftlicensen har fått löpande branschbevakning: WWD rapporterade om samarbetet mellan Coty och Lacoste 2018 [8], och Cosmetics Business bevakade beslutet 2022 att köpa tillbaka licensen från Coty och teckna avtal med Interparfums, och nämnde de prisbelönta pelarna L'Homme och Match Point som byggts upp under Coty [7]. Skådespelaren Hayden Christensen var ansiktet utåt för doften Lacoste Challenge 2009.

I december 2011 anklagades Lacoste för att ha censurerat den palestinska konstnären Larissa Sansours verk, som hade varit kandidat till Lacoste Élysée-priset, där varumärket enligt uppgift ska ha kallat verket "för pro-palestinskt." Händelsen väckte internationell kritik [2]. Den gällde modehuset snarare än doftserien specifikt.

Lacoste är en aktiv, global verksamhet. Under 2024 redovisade företaget omkring 2,9 miljarder euro i omsättning, ungefär 1 100 butiker och cirka 8 200 anställda [2]. Doftserien är fortlöpande licensierad, och den senaste förändringen är överföringen till Interparfums med verkan från den 1 januari 2024 och nylanseringen av "Lacoste Original" i juni 2024.