Guess

Guess är ett amerikanskt mode- och livsstilsföretag som grundades i Los Angeles 1981 [3]. Det startade som ett denimmärke och växte till ett globalt hus som omfattar kläder, accessoarer, glasögon, klockor och parfym, sålt i fler än 100 länder. Företaget uppger en omsättning på runt 3 miljarder dollar och omkring 1 600 butiker. Parfymlinjen — den del som finns hos skönhetsbutiker — tillverkas inte av Guess självt, utan under en exklusiv världsomspännande licens som Inter Parfums, Inc. har sedan 2018.

Företaget är fortfarande aktivt. I en affär på omkring 1,4 miljarder dollar förvärvade Authentic Brands Group en majoritetspost på 51 procent i Guess och tog bolaget privat när transaktionen slutfördes i januari 2026 [3].

Guess startades av bröderna Marciano, som hade flyttat från södra Frankrike till Los Angeles. Källorna skiljer sig åt om hur många grundare som ska nämnas. Företagets egen heritage-sida tillskriver två bröder, Paul och Maurice Marciano, grundandet av märket 1981 [1]. Wikipedia och andra källor anger i stället fyra grundande bröder — Georges, Maurice, Armand och Paul Marciano [3]. Båda versionerna är överens om grundningsåret 1981; skillnaden ligger i hur ursprungsberättelsen ramas in.

Grundarna förde med sig en europeisk känsla till amerikansk denim. Enligt företaget kom genombrottet med en stentvättad, smal modell med dragkedjor vid vristen, kallad 3-zip Marilyn jean. Bloomingdale's lade en tidig order på två dussin par som, enligt företaget, sålde slut inom några timmar. Enligt Guess kom namnet självt från en McDonald's-reklamtavla med sloganen "Guess what's in our new Big Mac?". Redan under sitt första år nådde märket varuhus som Bergdorf Goodman, Neiman Marcus och Saks Fifth Avenue, vilket bidrog till att flytta denim från arbetskläder till mode.

Från 1985 blev märket känt för sina svartvita reklamkampanjer, som vann designpriser och lyfte fram nya modeller. Den yngste brodern, Paul Marciano, regisserade många av kampanjerna själv. Bland de "Guess Girls" som syntes i dem fanns Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Eva Herzigova och Carla Bruni, och bildspråket kom att kopplas nära samman med supermodellglamouren under 1980- och 1990-talen.

Ägandet bland bröderna förändrades över tid. År 1993 sålde Georges Marciano sin andel till sina syskon för 214,2 miljoner dollar, och de återstående bröderna lånade för att slutföra köpet [3]. Guess börsnoterades i juli 1996. År 2004 byggde företaget ut sin accessoarverksamhet och lanserade en mer exklusiv linje, Marciano. Senare ansikten utåt för märket var bland andra Jennifer Lopez, som presenterades 2018.

Under större delen av sin historia var Guess ett självständigt börsnoterat bolag med huvudkontor i Los Angeles. Det ändrades i mitten av 2020-talet: Authentic Brands Group förvärvade en post på 51 procent i en affär på omkring 1,4 miljarder dollar, och bolaget blev privatägt när affären slutfördes i januari 2026 [3].

Parfymverksamheten ligger under ett separat licensavtal. Rättigheterna att tillverka och distribuera Guess-parfymer har gått genom flera händer: Parlux hade licensen fram till 2010, då Coty förvärvade Parlux och tog över den [11]. År 2018 tecknade Inter Parfums, Inc. en exklusiv världsomspännande licens på 15 år, gällande från den 1 april 2018, och förlängde senare avtalet under Authentic Brands Groups ägande [12]. Inter Parfums parfymportfölj omfattar även licensierade linjer som Lanvin, Rochas, Lacoste och Goutal Paris.

Företaget har länge positionerat sig kring det man beskriver som "en ung, sexig och äventyrlig livsstil", och förenar europeisk design med amerikansk marknadsdragning [1]. Mycket av den identiteten byggdes genom reklam: Guess använde sina kampanjer för att göra okända modeller till välkända ansikten, och märkets provocerande svartvita fotografi blev ett signum för dess image.

Guess marknadsför i dag kollektioner inom kläder, denim, smycken, glasögon, klockor, skor, väskor och parfym. På parfymsidan — den kategori som skönhetsbutikerna för — finns bland de mer kända lanseringarna Guess Seductive, en eau de toilette för kvinnor som introducerades 2010 och skapades av parfymören Veronique Nyberg. När Inter Parfums tog över licensen 2018 byggde företaget sin expansion kring två bärande doftpelare, Guess 1981 och Guess 1981 Indigo, var och en i versioner för män och kvinnor [5]. När planen presenterades beskrev Inter Parfums vd Jean Madar Guess som "ett stort amerikanskt varumärke med enorm igenkänning utanför USA" [5].

Guess har varit föremål för flera juridiska tvister och anseendekonflikter. År 2018 anklagade modellen Kate Upton offentligt medgrundaren Paul Marciano för sexuellt övergrepp och trakasserier. En intern utredning följde, Marciano drog sig tillbaka från det dagliga ansvaret, och förlikningar på totalt omkring 500 000 dollar nåddes med fem anmälare [8]. År 2023 gick bolagets styrelse med på en förlikning på 30 miljoner dollar med företagets modeller kring trakasseringsanklagelser som rörde Marciano, i det som rapporterades som fallet med ett "personligt harem" [9].

Andra tvister har handlat om immateriella rättigheter och arbetsvillkor. År 2012 tilldömdes Gucci 4,7 miljoner dollar i skadestånd från Guess i ett mål om logotyp och designvarumärke [3]. Under rättsprocesser om sweatshop-arbete på 1980- och 1990-talen förlikades Guess underleverantörer för 573 000 dollar i innestående löner med det amerikanska arbetsmarknadsdepartementet 1992, varefter produktionen flyttades till Mexiko [3]. År 2024 stämde en grupp gatu- och graffitikonstnärer företaget och hävdade att det använt deras verk till en klädkollektion.

Guess är en aktiv global verksamhet som uppger en omsättning på omkring 3 miljarder dollar och cirka 1 600 butiker världen över. Den senaste större företagshändelsen var Authentic Brands Groups förvärv, som slutfördes i januari 2026. Parfymlinjen fortsätter att utvecklas under Inter Parfums-licensen, med nya lanseringar löpande.