Naomi Campbell

Naomi Campbell är en celebrity-parfymlinje uppkallad efter den brittiska supermodellen med samma namn. Den första doften kom 1999, efter att Campbell skrivit på sitt första kosmetikkontrakt med Cosmopolitan Cosmetics, en division inom den tyska hårvårdskoncernen Wella som i sin tur kontrollerades av Procter & Gamble [1]. Även om namnet är brittiskt skapades och tillverkades själva linjen i Tyskland och har sedan dess legat kvar hos tyska licenstagare, så den förstås bäst som ett tysktillverkat parfymvarumärke snarare än ett brittiskt [5].

Sortimentet består enbart av parfym och ligger i ett prisvänligt segment i nivå med apotekspriser. Under ungefär två decennier växte det till en omfattande katalog av kvinnodofter, även om databaserna är oense om exakt hur många: Wikipedia räknar till 28 dofter, Fragrantica listar 27 och Wikiparfum noterar 23 [1][6]. Alla är överens om att debuten lanserades 1999 och att den nyaste posten är från 2021.

Linjen började som ett licensupplägg byggt kring Naomi Campbells namn och offentliga profil. År 1999 skrev hon på med Cosmopolitan Cosmetics, då ett helägt dotterbolag till Wella vars huvudägare var Procter & Gamble, och den första doften — också den kallad Naomi Campbell — nådde marknaden samma år. Vissa branschkällor placerar själva avtalet ett år tidigare, 1998, med den första produkten året därpå 1999 [12]; 1999 är lanseringsåret som anges konsekvent i parfymdatabaserna.

Campbell själv anges som grundare av det namngivna parfymhuset och fungerar som dess namne och offentliga ansikte. Parfymören Ursula Wandel komponerade den ursprungliga signaturdoften, och senare utgåvor togs fram med näsor som Olivier Cresp, Michel Almairac och Olivier Pescheux.

Efter debuten 1999 expanderade varumärket genom flera underkollektioner. Cat Deluxe-linjen öppnade 2006 och blev en av sortimentets mer kända familjer, följd av avknoppningar som Cat Deluxe At Night. Senare år kom doften Here To Stay, presenterad i oktober 2020, och Here To Shine 2021, som är det senaste tillskottet i linjen.

Den företagsmässiga uppbackningen av varumärket skiftade med tiden. Under flera år marknadsfördes dofterna under Procter & Gambles prestigedivision. Den 31 oktober 2014 tog E.A. Cosmetics Distributions GmbH över licensen för Naomi Campbell-parfymerna från P&G Prestige för Tyskland, Österrike, Schweiz och Nederländerna [5]. Året därpå, 2015, köpte Coty hela P&G Prestiges skönhetsverksamhet — den bredare moderverksamhet som hade haft linjen före licensöverföringen 2014 — för 12,5 miljarder dollar [2].

Licensen för Naomi Campbell-parfymerna innehas i dag av E.A. Cosmetics Distributions GmbH, en tysk skönhetsdistributör grundad 1988 med säte i Feldkirchen i Bayern [5][11]. Enligt företaget utvecklar, tillverkar, marknadsför och distribuerar det dofter och skönhetsprodukter över hela världen, och arbetar genom samarbeten med etablerade varumärken och tillverkare. Portföljen omfattar varumärket Aigner Cosmetics samt licenser för namn som GANT och Porsche Design-dofter. Vid licensöverlämningen uppgav E.A. Cosmetics att man avsåg att fortsätta det positioneringsarbete som P&G hade påbörjat för varumärket under tidigare år [5].

Linjen positioneras som prisvärd kvinnoparfym som bär en supermodells namn. Enligt Parfumo omfattar varumärket mer än 20 dofter som är tänkta att understryka kvinnlig styrka, kultur och elegans, med mestadels blommigt-fruktiga kompositioner [8]. Samma beskrivning ramar in ett av linjens syften som att föra prêt-à-porter-modets värld till en bred kundkrets. Recensenter har behandlat enskilda dofter som budgetalternativ till dyrare gourmanddofter från lyxhus.

Debutdoften Naomi Campbell (1999) beskrivs som signaturdoften och linjens fortsatta storsäljare [7]. Cat Deluxe-familjen, lanserad från 2006, hör till de mest igenkända, vid sidan av senare släpp som Here To Stay (2020) och Here To Shine (2021). Genom hela katalogen lutar parfymerna åt det blommigt-fruktiga, och varumärket beskriver sina kompositioner som byggda på material som bourbonvanilj, amber, jasmin, mysk och sandelträ [8].

Naomi Campbell-linjen finns kvar i distribution och förs i stor utsträckning av de större parfymåterförsäljarna, vilket är grunden för att betrakta den som ett aktivt varumärke. Dess nyaste doft är dock från 2021, utan att några nya lanseringar har noterats sedan dess, vilket tyder på en låg släpptakt under senare år [6]. E.A. Cosmetics aktuella engelskspråkiga varumärkeslista visade inte Naomi Campbell bland sina framlyfta namn vid granskningstillfället, ytterligare ett tecken på att den kreativa aktiviteten på linjen har avtagit även om befintliga dofter finns kvar till försäljning.