Porsche Design

Porsche Design är ett tyskt livsstilsvarumärke och en produktdesignstudio, grundad 1972 av Ferdinand Alexander Porsche, mannen bakom formgivningen av den ursprungliga Porsche 911 [5]. Juridiskt organiserat som Porsche Lifestyle GmbH & Co. KG tillämpar företaget en funktionalistisk designfilosofi över kategorier som sträcker sig från klockor och glasögon till skrivdon och elektronik. Doft- och kroppsvårdslinjen, den del som är mest relevant för beautyhandeln, tillverkas inte av företaget självt utan produceras under en separat licens.

Varumärket är fortfarande aktivt. Den senaste doften, Pure Life Eau de Parfum, lanserades i april 2024, och tidigare dofter som Pure 22 säljs fortfarande via parfymbutiker.

Ferdinand Alexander Porsche (1935–2012), sonson till företagets grundare, skapade formgivningen som blev Porsche 911 innan han gick över till fristående produktdesign. År 1972 grundade han Porsche Design i Stuttgart, enligt företaget "driven mer av behovet att skapa än av en lovande affärsmodell" [3]. Målet var att föra Porsches designprinciper bortom bilar och in i vardagsföremål.

Två år senare, 1974, flyttade han designstudion till Zell am See i Österrike — en återkomst, som företaget berättar det, till barndomshemmet [5]. Den studion döptes om till Studio F. A. Porsche 2015 till hans minne, och den är fortfarande en del av Porsche-koncernen.

Det nuvarande juridiska bolaget, Porsche Lifestyle GmbH & Co. KG, bildades i november 2003 som ett majoritetsägt dotterbolag till Porsche AG [5]. Doft- och kroppsvårdslinjen fungerar annorlunda: den är en licensierad utökning snarare än en produkt tillverkad internt. Licensen för att skapa och distribuera Porsche Designs dofter innehades av Clarins Fragrance Group fram till april 2014, då de två parterna avslutade avtalet i samförstånd [2]. Porsche Design utsåg därefter det brittiska företaget Designer Parfums, en del av Shaneel Enterprises Group, till ny doftlicenstagare och distributör [2].

Källorna skiljer sig åt om var företaget har sin bas, eftersom olika delar av organisationen ligger på olika platser. Wikipedia anger huvudkontoret som Ludwigsburg i Tyskland [5], medan designstudion har sitt eget huvudkontor i Zell am See i Österrike [4]; själva varumärket grundades ursprungligen i Stuttgart.

Porsche Design följer en form-följer-funktion-filosofi. Företaget skalar ner formen till det väsentliga och härleder den ur syftet, sammanfattat i en mening som tillskrivs grundaren: "Om du analyserar ett föremåls funktion blir dess form ofta självklar" [3]. Företaget uppger att det inte tänker i stora volymer, utan i stället använder högkvalitativa material med begränsad hänsyn till kostnaderna för industriell produktion. Varumärkets uttalade värderingar kretsar kring funktionalitet, nedskalad design, kvalitet och hållbarhet, fångade i slagordet "Form and function in perfect harmony" [6]. Moodie Davitt Report beskrev dofterna som sålda under "lyxvarumärket Porsche Design" [2].

Doftlinjen inleddes 2008 med The Essence, varumärkets första doft [2]. Den följdes av The Essence Intense, Porsche Design Sport, Porsche Design Sport L'Eau och Titan [2]. Bland senare lanseringar finns Pure 22 Eau de Parfum, lanserad 2022 tillsammans med parfymören Maïa Lernout, och Pure Life Eau de Parfum, släppt för herr 2024 och skapad av Marine Ipert. Nuvarande linjer omfattar även 180-serien av eau de toilette, Woman-linjen och Ruby, vid sidan av kroppsvårdsprodukter som schampo för hår och kropp samt bad- och duschgel.

En genomgående tråd i dofterna är presentationen: flaskorna är formgivna av Studio F. A. Porsche, vilket för designhusets tänkande vidare till doftlinjen som det inte tillverkar självt.

Porsche Design är ett aktivt företag och designhus, och doftlinjen finns fortfarande i omlopp. Den senaste lanseringen, Pure Life, gjordes tillgänglig hos parfymspecialister och utvalda Douglas-butiker från den 15 april 2024 [7]. Eftersom doftlinjen produceras under licens beror dess fortlevnad på licenstagaren Designer Parfums snarare än på Porsche AG direkt.