Ariana Grande

Ariana Grande är en celebrity-parfymlinje uppkallad efter och med ansiktet av den amerikanska artisten med samma namn. Den lanserades i september 2015 med sin första doft, Ari by Ariana Grande, och har sedan dess vuxit till ett sortiment av eau de parfum, kroppsprodukter och säsongskollektioner [5]. Linjen är ett aktivt, pågående varumärke, med aktuella kollektioner på den officiella sajten och distribution över ungefär 80 marknader.

Varumärket befinner sig i en ovanlig korsning mellan nationaliteter. Den kreativa identiteten och namnet är amerikanska, medan företaget som utvecklar och distribuerar parfymerna, Designer Parfums Ltd, har sin bas i London [4]. Varumärkets land anges som USA, vilket speglar artisten som linjen utgår från och som lånar den sitt namn; parfymaktören bakom den är brittisk.

Linjen började som Ariana Grandes egen entré i parfymvärlden. Den första doften, Ari, presenterades i augusti 2015 och nådde butikshyllorna månaden därpå. Grande beskrev debuten som medvetet personlig: "Som en parfymdebut helt och hållet min egen ville jag verkligen att den skulle vara personlig, och det är därför jag döpte den till ARI", sa hon vid lanseringen, och beskrev doften som "söt, men ändå sexig, med några överraskningar under ytan" [5].

Doften togs fram i samarbete med prestigeskönhetsföretaget LUXE Brands, medan Designer Parfums skötte distributionen [5]. Ari lanserades som ett sortiment snarare än en enskild produkt, med eau de parfum i flera storlekar tillsammans med en body lotion, en hårmist, en rollerball och en kaffeskrubb, sålt via amerikanska återförsäljare som Macy's och Ulta och via Shoppers Drug Mart i Kanada.

Parfymlinjen utvecklas och distribueras av Designer Parfums Ltd, ett Londonbaserat, familjeägt parfym- och kosmetikföretag som beskriver sig själv som verksamt på ungefär 80 marknader världen över [4]. Designer Parfums arbetar både som varumärkesägare och som licenstagare, och listar Ariana Grande bland sin portfölj [3].

Vid sidan av Ariana Grande omfattar den portföljen Ghost, Cerruti 1881, Jennifer Lopez, Playboy och Hawaiian Tropic [3]. Företaget säger att verksamheten speglar ett engagemang för ett grönare arbetssätt, och hänvisar till användningen av återvunnen plast (PCR) och förnybar energi.

Varumärket presenterar sig kring Grandes personliga doftidentitet, och ramar in varje parfym som en "love note" till fansen, en fras som det använder som slogan på sin startsida [1]. Dofterna lutar åt det gourmanda, byggda på söta, efterrättslika noter; Ari kombinerade till exempel päron, hallon och rosa grapefrukt i toppen med en bas av marshmallow, mysk och ljusa träslag. Prismässigt är linjen positionerad mot den tillgängliga, breda delen av marknaden snarare än som ett prestigehus.

Linjens mest kända doft är Cloud, lanserad 2018. Den blev sortimentets starkaste säljare och katalysatorn för dess bredare kommersiella framgång. Enligt företaget såldes en flaska Cloud var elfte sekund, och branschmedier rapporterade den som den mest sålda doften på Ulta Beauty [7]. Profilen är en floral fruktig gourmand, med lavendel, päron och bergamott över kokos, praliné och vanilj.

Utöver Ari och Cloud har katalogen vuxit till en rad namngivna dofter, däribland Sweet Like Candy, R.E.M., Thank U Next, Moonlight och God Is a Woman, med senare kollektioner som LOVENOTES och MOD tillagda i det aktuella sortimentet. Sammanlagt har parfymlinjen dragit in mer än en miljard dollar i global detaljhandelsförsäljning [6].

Varumärket är aktivt. Den officiella sajten visar aktuella kollektioner, inklusive sortimenten LOVENOTES och MOD, och linjen fortsätter att distribueras internationellt av Designer Parfums över ungefär 80 marknader [4]. Den finns fortfarande tillgänglig på flera nordiska marknader via skönhetsåterförsäljare.