Playboy

Playboy är ett amerikanskt medie- och livsstilsföretag som grundades i Chicago 1953 av Hugh Hefner [3]. Det började som en herrtidning och växte till en bred licensverksamhet som satte sitt kaninhuvud-namn på kläder, accessoarer, underkläder och en rad konsumentprodukter [4]. Inom beauty finns Playboy främst genom en licensierad parfymlinje snarare än en egen kosmetikaverksamhet: namnet har funnits på parfym och deodoranter i decennier under en följd av externa tillverkare.

Företaget är fortsatt aktivt. Moderbolaget PLBY Group är ett börsnoterat bolag på Nasdaq, och parfymlinjen tillverkas för närvarande på licens av det brittiska företaget SA Designer Parfums, som tog över rättigheterna 2018 [5].

Tidningen Playboy lanserades i Chicago 1953, delvis finansierad av ett lån på 1 000 US-dollar som Hefner till en del fick ihop från sin mor. Det första numret, daterat december 1953, hade Marilyn Monroe på omslaget och bidrog till att snabbt etablera titeln; upplagan nådde senare en topp på runt sju miljoner i början av 1970-talet. Under de följande decennierna expanderade verksamheten långt bortom förlagsbranschen till klubbar, tv och en omfattande merchandise- och licensverksamhet byggd kring varumärket och dess logotyp.

Företaget bildades ursprungligen som Playboy Enterprises, Inc. [4]. 2011 tog Hefner bolaget privat, och i februari 2021 återvände det till börsen som PLBY Group genom en omvänd fusion, med handel på Nasdaq under kortnamnet PLBY. Enligt företaget genererar dess licensierade produkter mer än 3 miljarder US-dollar i global försäljning i över 180 länder, och spänner över kläder, accessoarer, skor, underkläder, smycken, parfym och heminredning [4]. Beauty och grooming är ett av bolagets affärssegment, om än ett förhållandevis litet.

Källor anger olika platser för huvudkontoret, vilket speglar företagets flyttar över tid. Wikipedia-artikeln om PLBY Group noterar den senaste flytten och anger Miami Beach i Florida som huvudkontor från 2025 [4], medan artikeln om Playboy nämner en tidigare bas i Beverly Hills i Kalifornien [3]. Ännu tidigare hade företaget sitt huvudkontor i Chicago och därefter Los Angeles.

Playboys närvaro inom beauty kretsar kring parfym, som företaget hanterar genom licensiering snarare än att tillverka själv. Linjens historia går genom flera rättighetsinnehavare. Playboy gick först in i parfym runt 1990 i ett samarbete med EHP, och licensen hölls senare av Milton-Lloyd, som utökade distributionen till Mellanöstern och Asien [11]. 2008 tog Coty Inc. över licensen och lanserade en ny global herrparfymlinje under namnet Playboy [6]. Coty fortsatte att producera ett tjugotal Playboy-parfymer under ungefär ett decennium innan bolaget drog sig tillbaka från kändis- och livsstilslicenser som en del av en bredare omstrukturering av sin portfölj.

2018 förvärvade SA Designer Parfums parfymlicensen från Coty och blev den nuvarande tillverkaren [5]. Linjen relanserades 2023 med en ny uppsättning parfymer och omfattar nu eau de toilette, body sprays, body mists och besläktade format. På sin varumärkessida ramar licenstagaren in sortimentet kring självförtroende och självuttryck, och beskriver det som riktat mot en yngre Gen Z-publik [7]. Separat har tidningens beauty-samarbeten inkluderat en samlarutgåva tillsammans med MAC Cosmetics kopplad till Playboys 50-årsjubileum 2004 [3].

Playboy är ett aktivt företag. Moderbolaget PLBY Group fortsätter att drivas som ett börsnoterat medie- och livsstilsföretag, och parfymlinjen finns kvar på marknaden under SA Designer Parfums efter relanseringen 2023, och säljs via mass- och drugstore-kanaler internationellt.