Rochas

Rochas är ett franskt mode- och parfymhus som grundades i Paris 1925 av couturieren Marcel Rochas [2]. Det började som en couture-ateljé och växte till ett namn som främst blev känt för parfym, med dofter som Femme, Madame Rochas och Eau de Rochas som en bestående identitet. I dag finns märket i huvudsak som ett parfymvarumärke, även om det fortsätter att ta fram modekollektioner.

Rochas ägs av den franska koncernen Interparfums SA, som köpte mode- och parfymverksamheten från Procter & Gamble 2015 för 108 miljoner dollar [9]. Företaget är fortsatt aktivt, med parfymlanseringar och ready-to-wear-kollektioner som visats in i mitten av 2020-talet, men ägandet har gått igenom flera olika bolag under historiens gång.

Marcel Rochas öppnade sitt couturehus vid Place Beauvau i Paris 1925 och flyttade det till Rue Matignon 1931 [2]. Enligt Wikipedia var han en av de formgivare som tillsammans med Elsa Schiaparelli bidrog till att göra vadderade axlar populära i början av 1930-talet, och han räknas som en tidig formgivare av kjolar med fickor [9]. Märkets material om sitt arv beskriver hans stil som en som satte silhuett och återhållsamhet framför teatraliskt uppvisande. Det tillskriver honom en rad modeidéer, bland dem guepièren, en form av bustier, Robe Oiseau från 1934 hämtad ur surrealistisk konst, samt lanseringen av strandpyjamas som semesterplagg.

Huset sammanfattade sin hållning i ett motto på tre ord: "elegance, simplicité et jeunesse" — elegans, enkelhet och ungdom. Den formuleringen ramar fortfarande in hur företaget presenterar sig.

En central figur i märkets berättelse är Hélène Rochas, Marcels hustru och musa. Hon var tidigare dans- och teaterelev och blev en ledande modell för butiken vid Avenue Matignon innan hon gifte sig med couturieren, som tillägnade henne parfymen Femme. Företagets skildring av hennes liv noterar att hon efter Marcel Rochas död 1955 tog över verksamheten och blev, med dess ord, en av Frankrikes första kvinnliga vd:ar och styrde bolaget mot parfym. Hon var också ett stående inslag i det parisiska kulturlivet: skulptören César skapade ett verk med henne som förlaga 1967, Andy Warhol målade hennes porträtt 1975, och hon höll sammankomster som besöktes av personer som Salvador Dalí och Man Ray.

Rochas gav sig in i parfym 1936 med sina tre första dofter — Audace, Air Jeune och Avenue Matignon — presenterade i vita opalinflaskor. Den avgörande lanseringen kom 1944 med Femme, skapad för Hélène Rochas och inrymd i en amforaformad flakon av Lalique, senare såld i en rosa ask kantad med svart spets. Märket daterar Femme till 1944; Wikipedia anger att den "gick i massproduktion 1945", en skillnad mellan skapandet och den bredare lanseringen snarare än en oenighet om årtalet [2][9]. Doften, en fruktig chypre, var parfymören Edmond Roudnitskas verk, byggd på toner av plommon, persika och krydda över en bas av ekmossa, läder och patchouli [12].

Under Hélène Rochas lutade huset ännu mer mot parfym. Madame Rochas följde 1960 i en flakon av Baccarat-kristall, och märket uppger att det nådde en ledande lyxposition 1967. År 1970 kom Eau de Rochas, presenterad som en cologne riktad till kvinnor; företaget uppger att den har sålts i mer än 55 miljoner flaskor [2]. Dess citrusdoft, byggd på citron, bergamott och mandarin över ekmossa och vetiver, skapades av parfymören Nicolas Mamounas [12]. Företaget beskriver den som en av ett litet antal bestående dofter inom fransk parfymkonst. Byzance, en påkostad blomsterdoft, kom 1987.

Modesidan visade sig mindre sammanhängande. Wikipedia anger att namnet efter Marcel Rochas död 1955 endast existerade som parfym fram till 1990, då Wella återlanserade en klädlinje med formgivaren Peter O'Brien [9]. Senare formgivare var bland andra Olivier Theyskens och Marco Zanini, som öppnade couturehuset på nytt, samt Alessandro Dell'Acqua, som introducerade herrmode 2017. Procter & Gamble lade ner modedivisionen 2006 innan planer på att återuppliva den tillkännagavs 2008.

År 2021 lanserade märket Girl, som det beskriver som sin första veganska parfym, gjord med 90 procent naturliga ingredienser [2].

Rochas har bytt ägare flera gånger. Det kontrollerades i många år av Wella och senare av Procter & Gamble, som innehade mode- och parfymverksamheten fram till 2015. I juni det året förvärvade den franska parfymkoncernen Interparfums SA Rochas från Procter & Gamble för 108 miljoner dollar [11]. I sin rapportering om affären noterade branschtidningen Cosmetics Business att Interparfums vd Jean Madar lyfte fram den "lyckade integreringen av Rochas parfymer", där de klassiska dofterna Eau de Rochas och Rochas Man drev försäljningen, särskilt i Spanien och Frankrike.

Under en period sköttes modelinjen externt. Women's Wear Daily rapporterade 2023 att Rochas mode höll på att föras tillbaka under Interparfums egen förvaltning, efter att tillverkaren HIM Co SpA hade drivit den under de föregående två åren; den kreativa chefen Charles de Vilmorin slutade i slutet av mars 2023, och den interna studion formgav den följande kollektionen [10].

Inom Interparfums portfölj står Rochas sida vid sida med parfymvarumärken som Lanvin, Lacoste Fragrance, Goutal Paris, Guess och Hollister Co.

Rochas presenterar sig kring elegans, femininitet och förfining, i dag främst uttryckt genom parfym snarare än kläder. Företaget bygger mycket av sitt parfymberättande kring Hélène Rochas och idén om självständiga kvinnor, och beskriver till exempel Madame som den olfaktoriska spegelbilden av en generation kvinnor som styrde sina egna liv. Dess klassiska dofter har historiskt positionerats i marknadens prestigesegment, en placering som speglas i användningen av glasarbeten från Baccarat och Lalique till dess flakoner [2].

Parfym är märkets kärnkategori. Dess klassiska linje kretsar kring Femme (1944), Madame Rochas (1960) och Eau de Rochas (1970), där den sistnämnda fortfarande är en av bästsäljarna vid sidan av nyare lanseringar som Mademoiselle Rochas och Rochas Audace. Företaget samlar flera av dessa under rubriken "heritage fragrances" och presenterar Femme, Madame och Tocade kring temat Hélène Rochas och självständiga kvinnor. Mademoiselle Rochas beskrivs som en beslutsamt parisisk kvinnodoft, en fruktig blomsterdoft. Herrsortimentet omfattar Rochas Man och L'Homme Rochas.

Huset har med jämna mellanrum återutgett klassiska dofter, och Fragranticas uppgifter noterar återutgåvor av namn som Byzance och Lumière. Lanseringen av Girl 2021 markerade märkets uttalade steg in i vegansk sammansättning.

Rochas parfymer har varit föremål för bevakning i bransch- och facktidningar snarare än en dokumenterad meritlista av priser. Cosmetics Business lyfte fram parfymlinjens kommersiella utveckling efter förvärvet 2015 och rapporterade att Interparfums nettoförsäljning steg 2016 med Rochas bland de bidragande märkena. Women's Wear Daily har bevakat märkets modeverksamhet och dess omorganisation under Interparfums.

Rochas är fortsatt ett verksamt märke under Interparfums SA, som har ägt det sedan förvärvet från Procter & Gamble 2015 [9]. Dess officiella webbplats visade modekollektioner för 2025 och nyligen gjorda parfymlanseringar, och den utsåg Alessandro Vigilante till kreativ chef från 2024. Märkets eget nyhetsarkiv innehöll dock inga publicerade artiklar vid den tidpunkt då sidorna granskades, och mycket av den synliga aktiviteten kretsar kring parfymsortimentet snarare än mode.