Gitti

Gitti är ett tyskt skönhetsföretag med bas i Berlin, verksamt som gitti GmbH, som tillverkar växtbaserat nagellack, nagelbehandlingar och makeup. Det grundades av Jennifer Baum-Minkus, som lanserade den första kollektionen i april 2019. Företaget beskriver sig som ett varumärke inom "conscious beauty" och arbetar under devisen "Clean. Active. Effective." Den bärande tanken, som återkommer i företagets eget material, är att naglarna förtjänar samma omsorg som huden.

Företaget är fortfarande aktivt. Det säljer aktuella 2026-kollektioner, distribuerar via den tyskspråkiga drogeri- och parfymhandeln och öppnade en marknad i USA 2024.

Baum-Minkus kom till satsningen från marknadsföringsroller på Coca-Cola och Henkel, och lämnade sitt jobb i december 2017 [6]. Enligt företagets egen berättelse föddes idén på en middag i Berlin, där hon fick frågan: "Vad skulle du göra om du inte var rädd?" — en fråga hon i sitt eget huvud besvarade med glittrigt nagellack. När hon undersökte hur vanligt nagellack tillverkades hittade hon ingredienser som hon ansåg vara omtvistade, och lade ungefär två år på att utveckla en växt- och vattenbaserad formula innan hon sålde något. Varumärket är uppkallat efter grundarens mor.

Grundandeåret anges lite olika i olika källor. Redaktionell bevakning placerar lanseringen i april 2019, när den första kollektionen började säljas [6][5]; vissa företagsdatabaser anger 2018, vilket sannolikt speglar bolagets registrering eller starten på forskningsfasen [7].

Debutkollektionen ska ha sålt slut snabbt — inom två timmar enligt en uppgift, inom två veckor enligt en annan, av ett lager som var tänkt att räcka ett år [6]. Bustle beskrev senare varumärket som att det hade "utsetts till framtidens nagellack" [5]. Under det första året uppger företaget att det omsatte mer än 300 000 euro samtidigt som det lade under 5 procent av det på marknadsföring, efter att ha självfinansierat den första serien [6].

Gitti pitchade i det tyska investeringsprogrammet Die Höhle der Löwen (den lokala versionen av Shark Tank / Dragons' Den). Alla fem investerare visade intresse, och en affär slöts med Dagmar Wöhrl och Judith Williams till en värdering på 3,75 miljoner euro, men den föll senare igenom; företaget tog därefter in en seedrunda på över 3 miljoner euro från investerare som Grazia Equity och Btov Partners [6]. Det rapporterade en omsättningstillväxt på 600 procent under andra halvåret 2020. År 2024 gick varumärket in på den amerikanska marknaden med en kampanj med manikyristen Kim Truong, känd för sitt arbete med Kim Kardashian, som betald partner [5].

Produktlinjen kretsar kring nagelvård: växtbaserade nagellack, gelsystemet plantPRO och behandlingsprodukter som Nail Mylk, Nail Smoothie, Vita Restore Base Coat och Nail Recovery Treatment. Sortimentet sträcker sig även till makeup för ögon, läppar, kinder och ansikte.

Formlerna bygger på det företaget beskriver som fermenterade bioteknologiska ingredienser från växter som kassava, sockerrör, majs och vete, med fermenterade aktiva ämnen som Lactobacillus Ferment i makeupen. De tidiga lacken var vattenbaserade, med upp till omkring 55 procent vatteninnehåll; företaget har sedan dess flyttat tyngdpunkten mot växtbaserad formulering efter att det ursprungliga vattenbaserade lacket visat sig mindre hållbart än tänkt [5]. För sin plantPRO-gellinje uppger företaget att det utelämnar monomererna HEMA och HPMA, som det beskriver som ämnen som kan irritera huden och orsaka allergier i vanligt gellack. Gitti lyfter också fram en "free-from"-standard för sitt nagellack, som företagets egen webbplats beskriver som en uteslutningslista med 23 punkter; Bustles bevakning talar om ett "30-Free"-löfte [5].

Alla produkter beskrivs som veganska och PETA-godkända, och företaget uppger att det har varit koldioxidneutralt sedan 2020 genom klimatkompensation [2]. Dess uttalade hållbarhetsansats, som det kallar "Conscious Circle", omfattar att minska, återanvända och återvinna, och det pekar på återvunna och återvinningsbara förpackningar i glas, aluminium och plast av ett enda material tillsammans med FSC-certifierad kartong.

Gitti fick ett erkännande i Natural Beauty Awards 2024 [3]. Företaget listar redaktionella omnämnanden i publikationer som Vogue, Glamour, Elle och Harper's Bazaar. Dess uttalade värden grupperas som Consciousness, Confidence och Community, och dess mission är, med företagets egna ord, att "inleda en ny era för skönhetsindustrin med produktinnovationer som är bättre för både människor och planeten."

Företaget är ett aktivt oberoende varumärke. Det marknadsför 2026-kollektioner, säljer via Douglas i Tyskland, Österrike och Schweiz och via dm vid sidan av sin egen e-handel, och driver en separat amerikansk butik som öppnade efter lanseringen där 2024.