HAAN

HAAN är ett spanskt varumärke inom personlig vård, grundat i Barcelona 2018 av Eric Armengou och Hugo Rovira [7]. Det började med portabla handsprit och har sedan vuxit till ett bredare sortiment av vardagsprodukter i reseformat, som säljs tillsammans med ett uttalat åtagande att finansiera projekt för rent vatten i utvecklingsländer. Företaget kombinerar designdriven förpackning med en social mission som det sammanfattar som "Turning Care Around."

Varumärket är fortfarande aktivt, med distribution i flera kanaler över dussintals länder och ett löpande sortiment som bland annat omfattar ett samarbete i begränsad upplaga med Smurfarna.

HAAN lanserades 2018 av Eric Armengou och Hugo Rovira i deras hemstad Barcelona, och byggde vidare på en modedistributionsverksamhet som de två hade grundat tio år tidigare [7]. Enligt företaget blev en resa till Malawi avgörande och fick grundarna att redan från första året avsätta en del av vinsten till rent vatten i utvecklingsländer. I en intervju beskrev Armengou produkternas dubbla natur som att de har "en A-sida, den synliga och upplevelsebaserade sidan; och en B-sida: kampen mot vatten[krisen] och finansieringen av projekt i utvecklingsländer."

Redaktionella profiler, grundarnas egna sociala kanaler och varumärket pekar genomgående ut Armengou och Rovira som medgrundare [8][9].

Varumärkets första signaturprodukt var HAAN Pocket, en kompakt, påfyllningsbar handsprit i sprayform i en mjuk flaska. Företaget uppger att formulan blandar 65 % alkohol med aloe vera, och säger att den dödar 99,9 % av bakterier och mikrober samtidigt som den hjälper till att förebygga den torra hud som ofta följer av att man spritar händerna ofta [7][8]. HAAN har sagt att deras formulor använder en hög andel naturliga ingredienser och innehåller prebiotiska aktiva ämnen [6].

Från den utgångspunkten breddades sortimentet till handkräm, aluminiumfri deodorant, munspray, ansikts- och kroppsmist, tandkräm, solskydd och andra resklara basprodukter, plus refiller och tillbehör. En doftdriven serie, Shake It Up-kollektionen, erbjuder dofter som varumärket kallar Manhattan Glacé, Spicy Ginger Ale, Gentle Paloma, Margarita Spirit och Mojito Splash. Påfyllningspåsar är centrala i designen: företaget uppger att ett byte till refiller kan minska plastanvändningen med upp till 89 % [1].

HAAN bygger sitt arbete kring två pelare som det kallar "Ready To Care", som täcker själva produkterna, och "Ready To Change", som täcker det sociala programmet [7]. Den uttalade missionen är att "ge tillbaka och göra gott för både människor och planeten", och varumärkets tagline positionerar det som "trendig personlig vård att ta med dig". Det marknadsför sig på fyra punkter: rena ingredienser, fräscha dofter, påfyllningsbarhet och återvinningsbara material.

Företaget uppger att det styr 20 % av sin vinst till projekt som tar itu med den globala vattenkrisen, använt för att finansiera brunnar och arbete med vattenmedvetenhet i utvecklingsländer [7]. Mycket av detta har varit inriktat på Malawi: HAAN finansierade en brunn vid Changoma-skolan, som betjänar mer än 800 barn, och inrättade senare Kalembo-projektet under covid-19-pandemin för att bygga underjordiska brunnar [3]. Varumärkets sida om vattenprojekt listar en rad brunnsplatser runt om i Afrika.

När det gäller förpackning och formulering uppger företaget att dess produkter är cruelty-free och att många är veganska, och pekar på återvinningsbar, påfyllningsbar design som ett sätt att minska avfall [5]. Inga tredjepartscertifieringar finns angivna i de tillgängliga källorna.

I början av 2020-talet hade HAAN expanderat till travel retail och varuhus, där varumärket och redaktionell bevakning anger närvaro i dussintals länder och återförsäljare som Liberty, Selfridges, Galeries Lafayette och El Corte Inglés [6]. Det medverkade som Silver Partner på Moodie Davitt Virtual Travel Retail Expo och har porträtterats av bransch- och regionala medier som tagit upp dess vattenmission och Barcelona-ursprung [7].

HAAN är ett aktivt företag med global distribution i flera kanaler, som spänner över mode- och skönhetsåterförsäljare, apotek och travel retail. Det aktuella sortimentet omfattar ett samarbete i begränsad upplaga med Smurfarna och en solskyddsserie, vilket tyder på pågående verksamhet [1].