HAGS

HAGS är ett grekiskt hantverksmärke specialiserat på traditionella våtrakningsprodukter, grundat 2020 av Dimitrios Charokopos. Det fullständiga firmanamnet är HAGS Artisan Shaving Products, och ordmärket skrivs med enbart versaler. Namnet är en initialförkortning för "Have A Great Shave" [9]. Företaget har sin bas i Psychiko, en förort till Aten i regionen Attika, där produkterna också tillverkas [3].

Märket kombinerar raktvålar, aftershaves och dofter i små satser med etikettkonst hämtad från mörka och groteska motiv. Det är fortsatt aktivt: en serie till femårsjubileet kom 2025, webbplatsen bär en copyrightnotis för 2026, och sortimentet distribueras via specialiserade grooming-återförsäljare i flera länder.

HAGS tog form under covid-19-nedstängningen 2020. Enligt företaget hade grundaren Dimitrios Charokopos burit skägg i flera år och beslutade sig för att raka av det, men upptäckte att en kommersiell raklödder och en vanlig fembladig rakhyvel lämnade honom med irritation och ett otillfredsställande resultat [2]. Den erfarenheten ledde honom till att utforska traditionell våtrakning och experimentera med egna recept innan han landade i de tvålar som blev märket.

Charokopos föddes den 9 maj 1989 i Fremont i Kalifornien och flyttade senare till Grekland med sin familj [2]. Även om hans födelseort ligger i USA grundades, har sitt huvudkontor i och tillverkas företaget självt i Grekland, som det anger som sin hemmabas [3][10]. Han beskrivs som gitarrist och multiinstrumentalist med ett långvarigt intresse för skräckfilm, särskilt kultklassiker från 1980-talet — en estetik som löper vidare genom märkets formgivning.

HAGS beskriver sig självt som en tillverkare av rak- och grooming-produkter med "en stark konstnärlig identitet och ett tankesätt där prestanda kommer först", sammanfattat i slogans som "Art First. Performance Always." och "Art-led design. Performance shaving. Small-batch craftsmanship." Grundarens visuella tilltal bygger på det företaget kallar grotesk konst inom måleri, film, musik och teater, och varje produktetikett presenteras som en del av det berättandet. Företaget ramar in sitt syfte som att omdefiniera grooming för män för kunder som vill ha både prestanda och kreativitet [2]. Ytterligare en slogan, "Join The Cult" (återgiven på grekiska som "Μπες στη Λατρεία"), speglar märkets community-inriktade och samlarbetonade positionering.

Sortimentet kretsar kring raktvålar i hantverksformat, vid sidan av aftershaves — bland annat lotions, witch hazel-lotions och fuktgivande balms — pre-shave-stift, skäggvård och en linje av hand- och kroppstvål. En signaturtvål, Barbershop, är byggd på företagets bas CORTEX X; märket uppger att den ger ett tätt, kuddande lödder, en hal glid och en mjuk finish efter rakningen [8].

HAGS bygger sina tvålar på flera namngivna baser, som det positionerar för olika behov: OSIRIS X, en växtbaserad vegansk formula; HATHOR X, byggd på talg och mjölk; CORTEX X, beskriven som hudvetenskapligt driven; och MR. RICK, en lyxbas i begränsad upplaga. En bas vid namn Tesseract har också nämnts av återförsäljare. Den veganska beteckningen gäller specifikt basen OSIRIS X [1]; andra baser innehåller talg eller åsnemjölk, så märket är inte veganskt över hela sortimentet. Bland de uppgivna nyckelingredienserna finns murumurusmör och jojobaolja, som tvålarna förmedlar genom en hot-process-metod [9].

Utöver tvålar tillverkar HAGS en doftlinje med extrait de parfum, rollerball-extrait och en doftmist, med dofter som ofta delar namn och noter med de matchande tvålarna. Företaget marknadsför sin tillverkning mot flera kvalitets- och regelstandarder, inklusive ISO 9001:2015, kosmetikstandarden för god tillverkningssed ISO 22716:2007, och registrering i EU:s anmälningsportal för kosmetiska produkter (CPNP) [2].

Märket firade sitt femårsjubileum under 2020–2025 med en serie i begränsad upplaga som omfattade släpp med namnen Eulogy, Resurrection och Aftermath [1]. Det ger också ut återkommande säsongs- och samarbetsutgåvor — bland dem jul- och Halloween-specialare och ett svenskt våtrakningssamarbete, Revelation – Våtrakning Sverige.

Enligt företaget förs HAGS produkter i fler än trettio specialiserade grooming-butiker världen över [2], ett nätverk som omfattar våtrakningsåterförsäljare i USA, Storbritannien och kontinentala Europa. Märket säljer direkt via sin egen webbplats och erbjuder partihandel till handelskunder.

HAGS är aktivt. Den senaste synliga aktiviteten omfattar femårsjubileumssläppen 2025, en copyrightnotis på webbplatsen för 2026 och löpande släpp i begränsad upplaga och för säsong, vilket stöder en fortsatt exportnärvaro i flera regioner [1].