Hipsteria

Hipsteria är ett italienskt varumärke inom herrvård med inriktning på skägg- och rakvård, ägt av Balocchi Group, ett nischkosmetikföretag i Pesaro som varit verksamt sedan 1978 [2]. Linjen grundades av Marco Balocchi i mitten av 2010-talet och växte fram ur hans intresse för hipster-skäggtrenden och vad han uppfattade som en lucka bland dedikerade italienska skäggvårdsprodukter. Exakt lanseringsår är osäkert: fackpress från 2018 beskriver företaget som på väg in i "sitt fjärde verksamhetsår", vilket pekar på en start 2015 [6], medan ett reportage i Icon Magazine från februari 2016 behandlar varumärket som nyetablerat [5].

Utöver skäggprodukter har Hipsteria breddat sig till hårstyling, en doft och ett sortiment av vård- och modeaccessoarer. Alla produkter beskrivs som tillverkade i Italien [7].

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Hipsteria skapades av Marco Balocchi, en entreprenör som fackpressen beskriver som en "figlio d'arte" — någon som vuxit upp i familjeyrket — och chef för den parfymerirörelse i Pesaro som bär hans namn. Enligt en intervju med grundaren tog idén form efter att Balocchi stött på hipster-miljön i New York och bestämt sig för att föra trenden till Italien, som han byggde upp via co-marketing-partnerskap innan den fick fäste [4]. Han har berättat att han startade linjen efter att själv ha bestämt sig för att lägga sig till med skägg och funnit lite innovation bland de skäggvårdsprodukter som då fanns i Italien.

Varumärket har sina rötter i familjen Balocchis parfymeritradition, som företaget spårar tillbaka till 1978 [2]. Marco Balocchi, ibland kallad "il principe del profumo" (parfymens prins), är också författare till en bok om skägg, Che Barba!, utgiven på Feltrinelli.

Hipsteria byggde upp tidig synlighet genom "Hipsteria in Tour", en serie temakvällar runtom i Italien som kombinerade en aktiv barberarstation med en DJ och en samlare av gin och vermouth. Enligt Icon Magazine upptäckte återförsäljaren Sephora varumärket genom dessa evenemang och började sälja det omkring 2016 [5].

Samarbetet med Sephora blev inte långvarigt. 2018 rapporterade fackmediet Reve Beauty att Hipsteria hade avslutat sitt exklusiva avtal med kedjan och var på väg mot fristående parfymerier och små regionala återförsäljare [6]. Balocchi tillskrev uppbrottet den höga personalomsättningen på chefsnivå hos Sephora och pekade på ett barberarinitiativ i Brian & Berry-byggnaden i Milano som han uppger lades ner efter sex månader utan förvarning. Samma rapportering angav företagets omsättning 2017 till omkring 700 000 euro, en uppgång på ungefär 20 procent jämfört med året innan, med ett uttalat mål på en miljon euro för 2018 och planer på att utöka distributionen internationellt [6].

Hipsteria är ett av flera varumärken i Balocchi Groups portfölj, ett Pesaro-företag som arbetat med högkvalitativ kosmetik sedan 1978 och positionerar sig som tillverkare av professionell nischkosmetik och dofter [2]. Koncernens stall omfattar även herrvårdslinjen Barba Sana och varumärket Furbo, bland andra. Verksamheten ägs av Marco Balocchi, som sköter kundrelationerna direkt och, enligt egen utsago, föredrar personliga parfymeripartnerskap framför en mer vertikal detaljhandelsmodell.

Hipsteria positionerar sig som vård för den nonkonformistiska, modemedvetna mannen och blandar italiensk parfymerikunskap med skäggkultur; företagets varumärkessida sammanfattar detta i den latinska ordleken "mens sana in barba sana" — ett sunt sinne i ett sunt skägg. De uttalade värdena är innovation, kvalitet och specificitet, och Balocchi har beskrivit sina prioriteringar som "kvalitet först, sedan kvantitet och pris" och tillagt att en produkt "också bör framkalla ett leende" [5]. Redaktionell bevakning beskriver målkunden som en man intresserad av vård och hur han framställer sig själv — i en grundarintervju "lite narcissistisk, fåfäng eller bara nyfiken".

Linjen kretsar kring skägg- och rakvård, inklusive en skäggrengöring, balm, olja, vax för skägg och mustasch, raktvålar och en aftershave-lotion. Företaget uppger att mustaschvaxet tog mer än en månad att utveckla för att hålla formen utan att lämna en fet hinna. Redaktionell bevakning lyfter fram en tillfällig växtbaserad toninggel som ska jämna ut och liva upp grånande hår och skägg, och som tvättas bort helt med schampo, som sortimentets mest särpräglade produkt [5]. Hipsteria erbjuder även hårstylingvax och geler, en saltvattenspray, ett antigult schampo och en doft, Profumo Pheromon, som varumärket marknadsför som en feromonparfym. Katalogen sträcker sig till vårdverktyg som borstar och kammar samt ett litet urval modeaccessoarer, däribland flugor i siden.

Enligt företagets egen beskrivning är produkterna helt tillverkade i Italien enligt inhemska tillverkningsstandarder.

Efter att ha lämnat det exklusiva Sephora-upplägget byggde Hipsteria upp ett nätverk av fristående parfymerier och regionala kedjor [6]. En grundarintervju uppgav att varumärket fanns i ungefär 850 butiker, främst parfymerier [4]. Företaget har också uttryckt en avsikt att distribuera internationellt, och varumärket har sedan dess dykt upp i nordiska återförsäljares sortiment.

Hipsteria är fortsatt aktivt. Produkterna säljs via Balocchi Groups webbutik, där det dedikerade Hipsteria-sortimentet omfattar omkring 36 artiklar, och nya presentset som "Meet Set Barba 2024" har listats hos italienska återförsäljare [8].