Furbo

Furbo är ett italienskt varumärke för herrvård byggt kring traditionell våtrakning, ägt av den Pesaro-baserade kosmetiktillverkaren Balocchi Group [1]. Sortimentet spänner över rak- och förrakningsprodukter, aftershave, dofter, hudvård för män och rakverktyg, och distribueras främst genom parfymerier i Italien och ett nätverk av specialiserade våtrakningsbutiker utomlands. Linjen är nära knuten till klassisk italiensk barberartradition: flera av produkterna är omformuleringar av nedlagda italienska klassiker, och raktvålen bygger på ett recept daterat till 1926 [8].

Ingen offentlig källa anger vilket år Furbo självt grundades. Varumärket utvecklades parallellt med Balocchi Groups skäggvårdslinje Hipsteria, skapad av företagets grundare Marco Balocchi tillsammans med sin far för att betjäna kunder som föredrog att raka sig med blad [6]. Moderbolaget Balocchi Group daterar sitt eget grundande till 1978 — ett separat årtal som inte markerar lanseringen av Furbo.

Furbo har sitt ursprung inom Balocchi Group, en nischtillverkare av professionell kosmetik som grundaren Marco Balocchi beskriver som en familjeverksamhet. Enligt en grundarintervju publicerad av det italienska parfymeriet Muzio Profumi utvecklades rakserien Furbo vid sidan av Hipsteria och byggdes i samarbete med Balocchis far, med målet att betjäna kunder som inte ville ge upp traditionell bladrakning. Faderns namn anges inte offentligt. Samma familjeengagemang över två generationer ligger till grund för varumärkets positionering kring långvarigt italienskt rakhantverk.

Furbo är ett av varumärkena i portföljen hos Balocchi Group, ett italienskt företag med huvudkontor i Pesaro i regionen Marche [2]. Balocchi Group beskriver sig som en tillverkare av nischad professionell kosmetik och listar Furbo bland en portfölj som även omfattar skäggvårdsvarumärket Hipsteria och flera andra linjer [2]. Koncernen har fortsatt att expandera: 2019 rapporterade branschtidningen BeautyBiz att den lade till rakvarumärket RazoRock i sin portfölj, med Marco Balocchi angiven som dess grundare [9].

Furbos positionering kretsar kring den dagliga ritualen våtrakning. Den egna varumärkessidan vänder sig till "the Gentleman who does not want to abandon traditional blade shaving, continuing to love it as a true ritual" och bär den italienska sloganen La rasatura non è più una seccatura — "Rakning är inte längre ett besvär" [5]. Mycket av sortimentet är uttalat tillbakablickande: företaget omformulerar nedlagda italienska produkter och försöker samtidigt bevara deras ursprungliga egenskaper. Specialistbutiken Proshave beskriver Furbo som att det omarbetar klassiker som Floïds förrakningsgel Sandolor och Floïd Blue, "while maintaining their original properties and scents" [7]. Företaget framställer sina produkter som italiensktillverkade och uppger att dess traditionella raksortiment är "100% made in Italy" [8].

Furbos katalog omfattar rakkrämer, raktvålar och rakskum, förraknings- och aftershaveprodukter, eau de parfum, cologne och toilette, ansikts- och ögonkrämer för män, badtvålar och rakverktyg som borstar och rakhyvlar. Sortimentet är indelat i linjer som Vintage Orange, Vintage Blu, Smart och en baslinje, där Vintage-produkterna är direkt knutna till de omformulerade italienska klassikerna.

Bland de produkter som förs av internationella butiker finns raktvålarna Vintage Blu och Vintage Orange, förrakningsgelen Sansdolor och en aftershave-balm. Raktvålen beskrivs som baserad på ett recept från 1926, med en doft som går från bergslilja plockad i Alperna, via toskansk lavendel, till bergamott från Kalabrien [8]. Varumärkets främsta egna kännetecken är Sansdolor, en förrakningsteknik som företaget säger minskar irritation under rakningen [6].

Distributionen kombinerar Balocchi Groups italienska parfymerinätverk — i grundarintervjun angivet som en närvaro i 850 butiker, där företaget fokuserar på parfymerier — med internationella specialiserade våtrakningsbutiker, däribland återförsäljare i USA, Frankrike, Danmark och Grekland [6]. Dess raktvål Vintage Blu, erkänd bland våtrakningsentusiaster som en omformulering av den nedlagda Floïd Blue, förs av sådana butiker internationellt [10].

Furbo är aktivt. Varumärkets sidor på Balocchi Groups officiella webbplatser är fortfarande aktiva, och dess produkter listas alltjämt av internationella våtrakningsbutiker. Varumärket verkar i liten, fristående skala snarare än som ett massmarknads- eller prestigenamn, och distribueras genom Balocchi Groups specialkanaler snarare än via allmän handel.