Huda Beauty

Huda Beauty är ett kosmetikföretag som grundades 2013 av makeupartisten och bloggaren Huda Kattan tillsammans med systrarna Mona och Alya Kattan [1]. Företaget byggdes upp och drivs från Dubai, och växte från en enda lansering av lösögonfransar till ett varumärke med flera kategorier inom makeup, parfym och skincare. Det lyfts ofta fram som ett av de första skönhetsföretagen som skalade upp genom en följarskara på nätet snarare än traditionell reklam. Företaget är fortfarande aktivt, med regionala e-handelsbutiker (bland annat en nordisk en-se-sida), löpande produktlanseringar och en stor närvaro i sociala medier.

Verksamheten är nära knuten till sin grundare, en Hollywood-utbildad makeupartist som började publicera tutorials på nätet 2010 innan hon förvandlade publiken till en produktlinje. År 2025 köpte Huda Kattan tillbaka en extern investerares andel och återförde därmed företaget till fullt grundarägande [2].

Huda Kattan föddes i Oklahoma City 1983 av irakiska föräldrar, studerade finans vid University of Michigan, utbildade sig vid en makeupskola i Los Angeles och flyttade till Dubai omkring 2006 för att arbeta som makeupartist. I april 2010 startade hon en skönhetsblogg vid namn Huda Beauty, uppmuntrad av sin syster Alya; 2015 var den bland de mest lästa skönhetsbloggarna i Mellanöstern.

Produktföretaget följde 2013, grundat tillsammans med systrarna Mona och Alya och finansierat av ett lån på 6 000 dollar från Alya [3]. Den första produkten var en kollektion lösögonfransar, som såldes via Sephora i Dubai 2011 och lanserades i USA 2015. Källorna skiljer sig åt i hur grundarteamet räknas: Wikipedias faktaruta nämner endast Huda och Mona Kattan som grundare, medan CNBC och andra redaktionella källor tillskriver alla tre systrarna rollen och påpekar att Alya bidrog med startlånet och skötte varumärkets sociala medier [4][1]. Mona Kattan grundade senare systerparfymvarumärket Kayali.

Efter lanseringen 2013 expanderade linjen snabbt inom kategorierna ögon, läppar, ansikte och hy. I december 2017 förvärvade det kaliforniska private equity-bolaget TSG Consumer Partners en minoritetsandel, enligt uppgift till en värdering på omkring 1,2 miljarder dollar [5]. Portföljen breddades med två systervarumärken: parfymvarumärket Kayali, lanserat i november 2018 och grundat av Mona Kattan, och skincare-varumärket Wishful, lanserat 2020.

Ett ledarskifte följde. Enligt en affärsanalys drog sig Huda Kattan tillbaka från den dagliga driften omkring 2020 och tillsatte en extern vd, innan hon meddelade sin återkomst som vd i slutet av 2024 [6]. År 2025 uppgav företaget att det hade blivit helt grundarägt efter att Kattan köpt tillbaka TSG:s andel [2]. I september 2024 var den rapporterade årsomsättningen omkring 75 miljoner dollar.

Efter återköpet 2025 beskriver Huda Beauty sig som oberoende och helt ägt av sin grundare [2]. Den tidigare externa investeringen kom från TSG Consumer Partners, som höll en minoritetsandel från 2017 fram till att grundaren köpte tillbaka den.

Företagets huvudkontor anges på olika sätt i olika källor. Wikipedias faktaruta listar USA, medan redaktionella porträtt och företagets egen ursprungsberättelse placerar det i Dubai i Förenade Arabemiraten, där den första produkten lanserades och verksamheten byggdes upp [7][4]. Företaget har också betydande verksamhet i USA. Vid sidan av Kayali och Wishful har varumärket tidvis listat hårförlängningarna Beauty Works bland sina närstående varumärken.

Huda Beauty bygger sin positionering kring grundarens röst och presenterar henne som en autentisk skönhetsinsider och, med företagets egna ord, "Your Go-To Beauty Big Sister." Företagets uttalade kärnövertygelse är att "Makeup is more than skin deep—it's art, identity, and unapologetic self-expression." Varumärket beskriver sin personlighet som "fun, fearless & always 100% real" och framställer sig som en källa till rättfram skönhetskunskap och tips. Det säljs i prestigeprissegmentet, både direkt till konsument via regionala onlinebutiker och via återförsäljare som Sephora.

Makeup är kärnan i sortimentet, som företaget beskriver som mer än 140 produkter inom hy, ögon, läppar och kinder, vid sidan av parfym och skincare. Lösögonfransarna som startade varumärket är fortfarande en del av dess identitet. Bland de mest kända produkterna finns #FauxFilter Luminous Matte Foundation, som återförsäljaren Cult Beauty placerar under rubriken "Why It's Cult" och beskriver som en heltäckande, parfymfri formula med upp till 24 timmars vattenfast och avsmetningssäker hållbarhet [8]. Easy Bake Loose Powder och Liquid Matte Ultra-Comfort Transfer-Proof Lipstick lyfts också fram som signaturprodukter.

Varumärket och dess grundare har fått erkännande inom branschen. Huda Beauty utsågs till Digital Innovator of the Year av Women's Wear Daily 2016, vann ett pris för Best False Lashes från The Knot 2017 och fick Glamours utmärkelse Women of the Year "Entrepreneurial Gamechanger" 2021 [9]. Huda Kattan togs med på Times lista "25 Most Influential People on the Internet" 2017 och har funnits med på Forbes listor över de främsta skönhetsinfluencerna och över självskapade kvinnor. CNBC porträtterade verksamheten under rubriken att hon "förvandlade ett lån på 6 000 dollar till ett miljardföretag."

Varumärket och dess grundare har vid flera tillfällen mött kritik, samtliga rapporterade av Wikipedia. År 2015 utlöste en händelse där akneärr hånades en reaktion, och 2017 anklagades varumärket för att kopiera foundation-nyanser [10]. Ett blogginlägg från 2018 om blekning av underlivet kritiserades brett. År 2022 förliktes en stämning om förbjudna ingredienser för 1,93 miljoner dollar.

Huda Beauty är fortfarande aktivt. Företaget driver e-handel via regionala butiker, inklusive en nordisk en-se-sida, och fortsätter att lansera produkter. Efter grundarens återkomst som vd och återköpet 2025 är företaget ett av de större grundarägda skönhetsföretag som ännu är i privat ägo.