Kayali

Kayali är ett parfymvarumärke baserat i Dubai i Förenade Arabemiraten, grundat i november 2018 [4]. Det började som parfymdivisionen inom Huda Beauty och blev ett fristående bolag genom ett ägarbyte 2025. Namnet kommer från ett arabiskt ord som betyder "min fantasi", och huset är känt för söta, gourmandartade dofter och för att lyfta fram doftlagring — att bära flera parfymer samtidigt för att bygga en personlig blandning.

Varumärket är nära förknippat med Mona Kattan, en skönhetsentreprenör som var med och grundade Huda Beauty tillsammans med sina systrar innan hon lanserade Kayali. Källorna skiljer sig åt om hur äran för grundandet fördelas: Wikipedia och ett pressmeddelande från General Atlantic anger systrarna Mona och Huda Kattan som medgrundare [4][5], medan Kayalis egen "om oss"-sida presenterar Mona Kattan som grundare och vd [1]. Mona Kattan har förblivit bolagets operativa chef hela tiden.

Enligt företaget inspirerades Kayali av Mona Kattans mellanösternarv och av ritualen att lagra dofter. Hon har beskrivit parfymer som "bokmärken i mitt liv" och pekat på doftens förmåga att föra en person till olika platser och stunder. Före Kayali rymde Kattans karriär en pr-konsultverksamhet, en skönhetssalong och medgrundandet av Huda Beauty.

Varumärket lanserades 2018 med fyra parfymer — Elixir | 11, Citrus | 08, Musk | 12 och Vanilla | 28 [4]. Från start byggdes varje doft kring en gemensam bas, "KAYALI Signature Accord", tänkt att låta dofterna bäras tillsammans.

Kayali lanserades ursprungligen som en doftlinje under Huda Beauty, kosmetikbolaget som systrarna Kattan var med och grundade 2013 [4]. År 2025 förändrades det upplägget. Den 17 februari 2025 meddelade Huda Beauty att man sålde sin andel i Kayali till Mona Kattan och riskkapitalbolaget General Atlantic, som gemensamt skulle äga varumärket efter försäljningen, med förbehåll för myndighetsgodkännande [5]. Som en del av samma affär löste Huda Beauty in den andel som investeringsbolaget TSG Consumer hade haft sedan 2017. Mona Kattan fortsatte som vd, och affären beskrevs som Kayalis övergång till ett fristående parfymbolag.

Kayali framställer parfym som något personligt och känslomässigt, med tonvikt på hantverk, inkludering och självuttryck. Mona Kattan har sagt att hennes mål "från dag ett" var att bygga ett parfymvarumärke som inger självförtroende, kreativitet och självuttryck [5]. Mycket av varumärkets identitet kretsar kring lagring: att kombinera flera dofter för att skapa något individuellt, en praktik som det kopplar till arabisk kulturell tradition. Kampanjerna har använt raden "Own your Freedom".

Företaget positionerar sig i prestigesegmentet för parfym och är känt för gourmandkompositioner — söta, ätbart lutande dofter byggda på toner som vanilj och mysk, vid sidan av en oud-fokuserad Oudgasm-linje.

Vanilla | 28, en av de fyra lanseringsdofterna, blev varumärkets mest kända produkt; den är märkt "Cult Fave" på Kayalis sajt och kallades en "cult-fave" i ett porträtt av Mona Kattan i Harper's Bazaar 2022 [6]. Sortimentet har sedan dess vuxit till 27 parfymer, tillverkade i Frankrike av DSM-Firmenich [4]. Utbudet spänner över kollektioner som Vanilla, Yum, Eden, Oudgasm, The Wedding och Freedom, och sträcker sig bortom parfym till body sprays, hair mists och bakhoor. En herrcologne-linje, Dapper Daddy, lanserades i januari 2025, och Freedom-kollektionen följde i november 2025.

Företaget beskriver sig själv som cruelty-free.

Kayali vann Fragrance of the Year i kategorin Women's Prestige vid Fragrance Foundation Awards [4]. Vogue Arabia tillskrev varumärket och Mona Kattan att ha introducerat doftlagring för en global publik, och Harper's Bazaar porträtterade Kattan 2022 under rubriken "Mona Kattan Is the Queen of Fragrances" [6].

Kayali är ett aktivt och växande varumärke. Vid slutet av 2024 såldes produkterna i 2 690 butiker i 30 länder, genom återförsäljare som Sephora, ASOS, Harrods och Boots [4]. Bolaget hade omkring 130 anställda i november 2025, månaden då Freedom-kollektionen lanserades.