I am by Swedish Haircare

I am by Swedish Haircare är ett svenskt hårvårdsmärke som grundades 2020 av frisören Henrik Artdeson [5]. Företaget gör ett litet sortiment veganska, multifunktionella schampon, balsam och stylingprodukter inriktade på professionellt bruk, och bygger på idén att kunderna kan blanda två eller flera produkter till en egen "hair cocktail" i stället för att köpa en separat produkt för varje behov.

Företaget är fortfarande aktivt. Den Shopify-baserade webbshoppen levererar till mer än 26 europeiska länder, och sortimentet har fortsatt att uppdateras med omarbetade "2.0"-versioner av kärnprodukterna och en aviserad lansering för 2026.

Märket har sina rötter i Artdesons långa karriär bakom frisörstolen. Han började tävla i frisering vid 17, arbetade som tekniker för ett produktföretag och ägnade ungefär tre decennier åt att utveckla och utbilda inom yrket innan han startade sin egen serie. Familjebandet går ännu djupare: hans mamma öppnade sin första salong när han var ett år gammal, 1974, så han växte i praktiken upp i en frisörsalong [5].

Enligt företaget var målet att skapa "allergivänliga, multifunktionella produkter för alla med professionell prestanda" — hårvård och styling, som det uttrycker det, "utan kompromisser". Redaktionell bevakning vid lanseringen placerade grundandet till 2020: ett reportage i Daisy Beauty i januari 2021 beskrev märket som lanserat året innan, och en profil i Scandinavian MIND i november 2021 noterade att det dykt upp "lite drygt ett år tidigare" [6].

I AM by swedish.haircare AB är registrerat på Tjörn, på den svenska västkusten, med adress på Dösevägen 25 i Hjälteby [12]. En sökning i bolagsregistret anger moderbolaget som holdingbolaget Artdeson Warehouse AB, i vars styrelse Henrik Artdeson också sitter [13]. Vissa källor behandlar i stället "Swedish Haircare" som ett paraplymärke; registeruppgifterna visar att detta är en del av firmanamnet snarare än ett separat moderbolag. Tidiga redaktionella reportage beskriver företaget som självständigt skapat av Artdeson, utan att något moderbolag nämns [6].

Företagets uttalade hållning är att skala ner recepten till det nödvändiga — vad det kallar professionell hårvård som är "lika ren som den är funktionell", med kortare ingredienslistor och "inget som inte fyller en funktion". Varje produkt ska ha ett tydligt syfte men ändå fungera i kombination med andra, och företaget "lämnar uttryckligen kreativiteten" till användaren genom sitt blandbara system, marknadsfört som "Hair Cocktail by i am". En tidig formulering av den tanken, som upprepats i pressen, var grundarens kortform "1+1=3".

Tillgänglighet är en del av designtanken. Recensenter har lyft fram flaskor byggda kring en tryckpump som kan öppnas av personer med svag greppstyrka, däribland äldre användare och personer med tillstånd som reumatism [9]. Märket placerar sig inom de bredare rörelserna S-beauty (skandinavisk beauty) och clean beauty, riktat till nyfikna kunder med växande medvetenhet om ingredienser.

Sortimentet kretsar kring en liten uppsättning multifunktionella produkter: Cleanser Shampoo, Structure Spray, Treatment och Volume Conditioner, Hairoil, Fiber Foundation och Structure Gum, tillsammans med en Hand & Body Soap. Vid lanseringen i början av 2021 omfattade serien sex produkter, med en uttalad ambition att växa till omkring femton som tillsammans skulle erbjuda mer än fyrtio funktioner [10]. Under 2024 introducerade företaget "2.0"-omarbetningar av kärnsortimentet, och det har kommunicerat en Structure Gum 2.0 för 2026.

Recepten bygger på växtbaserade ingredienser som extrakt av gröna ärtor, bomullsfröolja, macadamia- och solrosfröolja, hydrolyserat veteprotein, ärtpeptider och B5. Företaget uppger att produkterna är veganska och inte testade på djur; redaktionella recensioner beskriver dem dessutom som paraben- och sulfatfria. Förpackningarna är delvis gjorda av återvunnet material, med refillalternativ för vårdsortimentet, och märket sätter in detta i ett uttalat fokus på en "klimatsmart framtid utan att tumma på kvaliteten".

En punkt där uppgifterna går isär gäller var produkterna faktiskt tillverkas. Företagets egen om-sida säger bara att de är "utvecklade och producerade i Sverige", utan att namnge någon stad [2]. Flera redaktionella källor är mer specifika: en recension av Elin Fagerberg från 2021 och ett test i Daisy Beauty från 2022 uppger båda att produkterna — och flaskorna i helt återvunnen plast — tillverkas i Stockholm [7][9]. Adressen på Tjörn verkar vara det registrerade sätet snarare än en produktionsanläggning.

Märket fick tidigt uppmärksamhet i svensk beautypress. Scandinavian MIND porträtterade det 2021 som ett S-beauty-märke med "hållbarhet i själva kärnan", och Daisy Beauty bevakade det samma år som ett nyskapande svenskt hårvårdsmärke "för den experimentlystna". En recension i Daisy Beauty 2022 av Cleanser-schampot gav det fyra av fem stjärnor och berömde dess milda rengöring och ovanliga pumpdesign [8]. En artikel i Daisy Beauty från januari 2021 beskrev Artdeson som utsedd till "Årets frisör" av Elle; det påståendet förekommer i den enda källan och är inte oberoende bekräftat [10].

Märket är aktivt. Det driver en webbshop i flera valutor som betjänar 26 eller fler europeiska länder, har omarbetat sina kärnprodukter och har aviserat en ny lansering för 2026. Oberoende redaktionell bevakning är koncentrerad till 2021 och 2022. I handeln är märket för närvarande listat i Sverige, även om det levererar bredare över Europa.