IOMI

IOMI är ett svenskt hårvårdsmärke specialiserat på lätta stylingmister, grundat av två professionella hårstylister, Christopher Mørch Husby och Adam Lukacs [1]. De båda, som beskriver sig själva som att ha ägnat mer än ett decennium åt mode-, beauty- och redaktionell styling, byggde sortimentet kring en enkel grundtanke: att bra hår inte ska kännas som en kamp. Produkterna tillverkas i Sverige och säljs i hela Norden [1].

Företaget är ungt. De tidigaste nyhetsinläggen är från maj 2025, och företaget anger inget uttryckligt grundnings- eller lanseringsår på sin egen sajt, vilket pekar mot en debut 2024–2025 [6]. IOMI är fortsatt aktivt, med pressomnämnanden och bloggaktivitet noterad fram till juli 2025.

Enligt IOMI startades företaget av Christopher Mørch Husby och Adam Lukacs, två professionella stylister med över ett decenniums erfarenhet inom mode, beauty och redaktionella sammanhang [1]. Företaget spårar idén tillbaka till grundarnas egen frisörstol: efter att ha testat många produkter på sig själva och på kunder säger de att deras mål blev att höja standarden inom beauty genom att göra produkter de verkligen trodde på. Tillverkningen sker i Sverige — en punkt som företaget summerar i raden "Made in Sweden. Inspired by the world".

IOMIs sortiment kretsar kring hårstyling. De första produkterna var Salt Water Mist och Volume Mist, båda lanserade som snabba sätt att tillföra textur, volym, glans och skydd. En Dreamy Leave-In Cream och ett par stylingclips kompletterar det tidiga sortimentet.

Salt Water Mist beskrivs som en ultrafin kontinuerlig spray avsedd att ge ett naturligt, strandtexturerat utseende utan att lämna håret strävt. Företaget lyfter fram två fuktgivande ingredienser i den: Provitamin B5 (panthenol), som de uppger fuktar och stärker, och kvinoafröextrakt, som de menar ger näring och bidrar till att reparera skadat hår [3]. Volume Mist positioneras som en multifunktionell spray som kombinerar värmeskydd, färgbevarande egenskaper och vad företaget kallar "styling memory" [4]. Båda misterna använder en unisexdoft som företaget beskriver som ren och självsäker.

När det gäller förpackningen använder IOMI ett bag-on-valve-system (BOV), som företaget beskriver som drivgasfritt och mer miljövänligt än konventionella aerosoler. Startsidan anger också att produkterna är veganska och cruelty-free.

IOMIs uttalade syn är att fantastiskt hår inte ska kännas som hårt arbete — företaget föredrar rena högpresterande formler som är gjorda för att passa in i en daglig rutin snarare än att krångla till den. Den tanken fångas i deras slogan, "No mess. No complicated routines. Just really good hair" [1]. Företaget ramar in sina värden i tre ord: lätt, kraftfullt och enkelt [2].

IOMI säljer direkt via sin egen webbshop och i alla fyra större nordiska marknader [5]. Utöver den egna sajten anger företaget distribution via nordiska beauty-e-handlare som Nordic Feel, Lyko och Cocopanda, massmarknadskedjan H&M Beauty samt ett antal professionella salonger och studior, exempelvis Jan Thomas Studio i Oslo [5]. Närvaron hos återförsäljare omfattar Sverige, Norge, Danmark och Finland.

IOMIs egen sajt listar flera pressomnämnanden under rubriken "As Seen In". Enligt företagets nyhetssida lyftes det fram som en av svenska ELLE:s månadsfavoriter i juni 2025 och omnämndes i Vogue Portugal i juli 2025 [6]; startsidan nämner även Esquire. Dessa omnämnanden uppges av företaget och har inte verifierats oberoende här.

IOMI är aktivt. Den senaste aktiviteten som noterats på sajten är ett nyhetsinlägg daterat 18 juli 2025, kopplat till omnämnandet i Vogue Portugal [6]. Med pressomnämnanden i mitten av 2025 och distribution i Norden framstår företaget som ett indie-märke i tidigt skede som fortfarande etablerar sig.