isoi

isoi är ett sydkoreanskt skincare-varumärke som grundades 2009 av Jinmin Lee [1]. Företaget gör naturligt baserad hudvård för känslig och aknebenägen hud, och kombinerar växtbaserade ingredienser med formuleringsteknik utvecklad i Tyskland. Namnet skrivs med versaler som ISOI i företagets egna kanaler, och uppges vara en lek med frasen "I'm So i" [4]. isoi är fortfarande aktivt och driver direktförsäljning till både globala och amerikanska kunder, vid sidan av distribution genom återförsäljare som Olive Young Global.

Företaget positionerar sig inom K-beauty och clean beauty, sammanfattat i sloganen "Meet the True K-beauty, Powered by Plant" [7]. Moderbolag och innehavare av upphovsrätten anges vara Jayeonin [2].

isoi har sina rötter i grundarens egna hudbesvär. Enligt företaget drabbades Jinmin Lee av en allvarlig hudåkomma, och att använda steroidkräm för att lugna irritationen gjorde hennes tillstånd värre — så pass att det sved att tvätta ansiktet. Efter att ha läst att syntetiska kemiska ingredienser rubbar hudens naturliga balans reste hon runt i Europa för att hitta mildare lösningar och fann det tyska naturkosmetik-varumärket LOGONA. Lee började distribuera LOGONA i Korea och blev så småningom vd för LOGONA Korea. Efter flera år i branschen för naturlig hudvård grundade hon isoi 2009, med principen att bara använda ingredienser av premiumkvalitet [2].

En återförsäljare som återger varumärkets engelska text beskriver samma ursprung enkelt: isoi "grundades av vd:n Jinmin Lee — som kämpade med akne och bestämde sig för att skapa den hudvård hon önskade fanns" [4].

isoi beskriver sitt arbetssätt som naturlig hudvård lyft av teknik snarare än "ännu ett 'naturligt' hudvårdsvarumärke" [4]. Företaget bygger sin filosofi kring fyra uttalade hörnstenar: inga kemiska ingredienser, ingredienser av premiumkvalitet, hypoallergen kosmetik och att leverera resultat. Uppdraget, som företaget formulerar det, är att "bara ha med säkra men effektiva formler, ge huden det den behöver och bygga sunda hudvanor" [2].

Varumärket riktar sig till personer med känslig och aknebenägen hud och förknippas med både K-beauty- och clean beauty-rörelserna. Anhängarskaran är koncentrerad till hemmamarknaden; en europeisk återförsäljare som tar in linjen beskrev den som "ett mycket populärt varumärke i Korea! Ännu inte känt i Europa" [6], ett tecken på stark igenkänning på hemmaplan vid sidan av begränsad medvetenhet utomlands.

isois mest kända produkt är dess Bulgarian Rose Blemish Care Up Serum, ett lyster- och anti-blemish-serum byggt kring bulgarisk rosolja. Företaget säljer också ACNI Dr. 1st Speedy Spot för problemhud, Moisture Dr. Cream och Cica Double Effect Ampoule som riktar sig mot rodnad och irritation. Bulgarisk rosolja är linjens signaturingrediens — av en återförsäljare beskriven som hämtad från Kazanlakdalen i Bulgarien — vid sidan av oljor och extrakt som macadamiafrö, jojoba, lavendel, gotu kola och kamomill.

Företaget tillskriver mycket av sitt formuleringsarbete ett forskningslabb som det etablerat i Tyskland, där den tekniska forskningen på naturkosmetik enligt företaget först växte fram [2]. Det hänvisar till den tyska naturkosmetik-forskaren Heinz Jürgen Weiland i samband med detta arbete och citerar honom på att enbart tillsatta naturligt baserade ingredienser "inte gör någon skillnad på huden, men i kombination med vår teknik har ISOI fört fram både appliceringen och prestandan hos naturliga hudvårdsprodukter" [2].

Kring etik och säkerhet anger varumärkestext som återges av en auktoriserad återförsäljare att isois produkter är EWG-verifierade, hypoallergena och testade som säkra (med hänvisning till Dermatest och EWG), med rena formuleringar bedömda till 1–2 på EWG:s riskskala [4]. Samma källa beskriver sortimentet som hållbart utvunnet och djurförsöksfritt, samt fritt från parabener och hårda syntetiska ämnen; isois malaysiska distributör visar dessutom ett Korea Vegan-märke.

isoi presenterar sitt Bulgarian Rose Blemish Care Up Serum som en långvarig bästsäljare hos Olive Young, Sydkoreas största skönhetsåterförsäljare. På sin egen sajt uppger varumärket att det varit det mest sålda anti-blemish-serumet där "i 12 år" [1]. En äldre siffra på nio år i rad förekommer i återförsäljartext kopplad till Olive Young Global [8]; båda är tidsrelativa påståenden som ökar år för år, och varumärkets sajt anger den senare siffran.

isoi är aktivt. Företaget driver butiker för direktförsäljning till globala (www.isoi.com) och amerikanska kunder, och produkterna säljs genom Olive Young Global och en rad internationella specialåterförsäljare [1]. Varumärket har aktuella konton i sociala medier, däribland Instagram (@isoi_global) och TikTok (@isoi_official). Kärnmarknaden är Sydkorea, och den internationella distributionen växer fortfarande.