LOGONA

LOGONA är ett tyskt naturkosmetikmärke som grundades 1978 och har sin bas i Salzhemmendorf i Niedersachsen [4]. Företaget tillverkar certifierad naturlig hudvård, hårvård och makeup och är mest känt för sina växtbaserade hårfärger. Verksamheten startade ursprungligen som LORIEN GOODS Naturkosmetik och tog namnet LOGONA 1985. Märket är ett av tre naturkosmetikvarumärken — vid sidan av Sante och Heliotrop — som ägs av moderbolaget LOGOCOS Naturkosmetik, vilket sedan 2023 ägs av det amerikanska investmentbolaget CoBe Capital [7].

Företaget har sina rötter i den tidiga tyska ekologiska rörelsen. Det är fortsatt aktivt, med en tillverkningsanläggning i Salzhemmendorf och löpande produktlanseringar under ett ägande som återgick till självständighet efter en period inom L'Oréal-koncernen.

LOGONA växte fram ur en naturläkares tvivel kring konventionell kosmetik. Hans Hansel, utbildad Heilpraktiker (en tysk naturläkare), öppnade ALRAUNE i Hannover 1975, av företaget beskriven som en av Tysklands första ekobutiker [4]. Där sålde han importerad naturkosmetik men upptäckte luckor i utbudet. År 1978 grundade han tillsammans med två vänner ett företag för att utveckla egna, kontrollerbara naturprodukter, från början under namnet LORIEN GOODS Naturkosmetik [5].

Enligt grundaren själv var de första åren osäkra. Hansel mindes att ekonomin var ansträngd och att bankerna var skeptiska, men att företagets morots- och avokadokrämer till slut vann kunderna över. Han har beskrivit satsningen som driven av övertygelse snarare än kapital, med målet att skapa kosmetik "fri från miljöskadliga eller farliga kemikalier".

År 1981 flyttade verksamheten till en renoverad vattenkvarn nära Salzhemmendorf, vilket gjorde det möjligt att utöka produktionen och odla egna örter som kamomill och ringblomma. Inspirerad av resor till Sri Lanka, Indien och Frankrike införde Hansel ingredienser som hennapulver, vilket blev grunden för märkets växtbaserade hårfärger.

Företaget lanserade sin första signaturserie, PUR, 1984 och presenterade den som naturkosmetik för personer med allergier. Året därpå lanserade man helt växtbaserade hårfärger och bytte namn från LORIEN GOODS till LOGONA Naturkosmetik GmbH efter en varumärkestvist [4]. En ny flytt till Oldendorf följde 1988, då holdingbolaget LOGOCOS bildades. År 1994 släppte företaget växtbaserade schampon utan syntetiska sulfater, något man har beskrivit som mer än femton år före sin tid.

LOGONA var också med och formade branschens standarder. Företaget uppger att dess ledning bidrog till att utveckla BDIH-certifieringen för naturkosmetik i slutet av 1990-talet, och 2008 — kring trettioårsjubileet, då holdingbolaget blev LOGOCOS Naturkosmetik AG — var man med och tog initiativ till den internationella NATRUE-standarden.

Under större delen av sin historia var LOGONA självständigt, men ägandet skiftade två gånger på kort tid. I augusti 2018 förvärvade L'Oréal LOGOCOS Naturkosmetik AG och fick därmed både LOGONA och Sante; vid den tiden hade företaget omkring 340 anställda och redovisade en omsättning på 59 miljoner euro för 2017 [6]. L'Oréals chef för konsumentprodukter, Alexis Perakis-Valat, beskrev köpet som något som tillförde "en unik expertis från en världsledande pionjär på marknaden för ekologisk skönhet".

Arrangemanget blev kortlivat. År 2023 sålde L'Oréal LOGOCOS till CoBe Capital, ett amerikanskt investmentbolag, och verksamheten återgick till självständig drift [7]. Udo Springer — tidigare landschef för L'Oréal i Nederländerna och Belgien — utsågs till vd i mars 2023. I tysk ekofackpress noterades att ledningen välkomnade den återvunna självständigheten och sa att företaget nu kunde driva sitt arbete "utan koncernriktlinjer", medan en återförsäljare varnade för att finansiella investerare ofta förbereder uppköpta bolag för vidareförsäljning [8]. Antalet anställda förändrades genom dessa skiften: ungefär 340 medarbetare vid förvärvet 2018 mot 230 eller fler enligt CoBe Capital från 2023 [6][7].

LOGONA framställer sig som en pionjär inom certifierad naturkosmetik och verkar under devisen "Zertifizierte Naturkosmetik" och ledorden "We Love Nature". Recepturerna bygger på växtbaserade aktiva ämnen från kontrollerad ekologisk odling (kbA) eller vildplockade källor, och företaget uppger att produkterna inte innehåller några syntetiska färgämnen, doftämnen eller konserveringsmedel. Enligt LOGONA bär all dess kosmetik NATRUE-märkningen, och man anger att tillverkningen följer Good Manufacturing Practice på läkemedelsnivå.

Märket är positionerat i den övre delen av naturkosmetikmarknaden och har historiskt sett nått kunderna främst genom ekobutiker, vid sidan av internationell distribution. I Storbritannien säljs produkterna till exempel av en separat regional distributör snarare än av det tyska företaget självt. LOGOCOS erbjuder också white label-produktutveckling åt andra kunder.

LOGONAs sortiment spänner över ansiktsvård, hårprodukter och makeup, med örtbaserade råvaror i centrum. Bland de profilingredienser företaget lyfter fram finns henna, kamomill, ringblomma, ros, äppelkärnextrakt, nässelextrakt och bio-hampa, samt mineralleror som rhassoul. De växtbaserade hårfärgerna är fortfarande den produktkategori som definierar märket; tysk naturkosmetikmedia har lyft fram LOGONA som en av de ursprungliga pionjärerna inom hennabaserad växthårfärg [9]. Bland senare lanseringar finns ansiktsvårdsserien Moisture Lift, byggd kring ros- och äppelkärnextrakt, samt fasta schampokakor gjorda med bio-hampa.

Ett särdrag i företagets arbetssätt är den egna extraktionen. Företaget beskriver ett eget, patenterat system som används för att framställa örtextrakt på plats, däribland ett nässelextrakt som används i schampona. CoBe Capital har uppgett att man avser att investera i forskning och utveckling kring ansiktsvård, dekorativ kosmetik och hårvård.

LOGONA är ett aktivt märke. Det ägs av LOGOCOS Naturkosmetik, som är en del av CoBe Capitals portfölj sedan 2023, och driver en tillverkningsanläggning i Salzhemmendorf i Tyskland [7]. Företaget har fortsatt att utöka sin katalog och distribueras på tysktalande marknader och genom internationella återförsäljare.

Källorna skiljer sig åt om var företagets huvudkontor ligger. Den nuvarande märkessajten anger adressen som Salzhemmendorf, där produktionen funnits sedan slutet av 1980-talet, medan L'Oréals förvärvskommuniké från 2018 angav huvudkontoret som Hannover — staden där företaget grundades [4][6].