Sante

Sante Naturkosmetik är ett tyskt varumärke för certifierad naturkosmetik med säte i Salzhemmendorf i Niedersachsen. Det är en av skönhetsetiketterna inom LOGOCOS Naturkosmetik, en naturkosmetikkoncern vars ursprung går tillbaka till naturläkaren Hans Hansel, och sortimentet omfattar skincare, makeup och växtbaserad hårvård som främst säljs via lågpriskedjor för hälsa och skönhet och breda detaljhandeln. Namnet skrivs ofta stiliserat som SANTE och ska inte förväxlas med orelaterade företag med samma namn.

Ägandet av koncernen har bytt händer två gånger på senare år: L'Oréal köpte LOGOCOS 2018 och avyttrade det sedan till investeringsbolaget CoBe Capital 2023, vilket återförde det till oberoende ägande [6][7].

Sante hör till den bredare LOGOCOS-koncernen, som växte fram ur den tyska ekologiska rörelsen på 1970-talet. Grundaren, Hans Hansel, var utbildad Heilpraktiker (naturläkare) som förde med sig ett holistiskt synsätt till hudvården. År 1975 öppnade han ALRAUNE i Hannover, beskriven som en av de första ekologiska butikerna i Tyskland, och 1978 grundade han företaget Lorien-Goods Naturkosmetik — senare omdöpt till LOGONA — tillsammans med två partner, av missnöje med den naturkosmetik som då fanns på marknaden [9].

Exakt vilket år själva Sante-märket först marknadsfördes är inte tydligt dokumenterat. Koncernens ägare, CoBe Capital, anger grundandeåret som 1978, ursprunget för den LOGOCOS-koncern som Sante tillhör [7]. En separat bolagsregistrering för den juridiska enheten "Sante Naturkosmetik GmbH" dateras till 1993 av Bloomberg [10]. Årtalet 1978 speglar koncernens ursprung snarare än en bekräftad debut för Sante-linjen.

Moderbolagets historia är nära knuten till den tidiga tyska naturkosmetikbranschen. Efter grundandet 1978 flyttade verksamheten till en historisk vattenkvarn nära Salzhemmendorf i början av 1980-talet, där den byggde ut produktionen och odlade sina egna örter och växter. Holdingbolaget LOGOCOS bildades 1988, och 2008 blev företaget LOGOCOS Naturkosmetik AG. Under dessa decennier var koncernen också med och formade branschens certifieringsstandarder, däribland BDIH och senare naturkosmetiksystemet NATRUE.

Santes moderbolag, LOGOCOS Naturkosmetik, har gått igenom två ägarbyten på senare år. År 2018 förvärvade L'Oréal LOGOCOS Naturkosmetik AG — då moderbolag till Sante, Logona och Heliotrop — i en affär som tillkännagavs den 1 augusti 2018 [6]. Enligt L'Oréals redovisade siffror omsatte koncernen omkring 59 miljoner euro netto 2017 och hade ungefär 340 anställda. I mars 2023 avyttrade L'Oréal verksamheten till CoBe Capital, som bröt ut den till ett självständigt bolag igen; förvärvet slutfördes den 2 mars 2023 [7]. Efter den försäljningen beskriver företaget sig återigen som ett oberoende tyskt bolag med egen utveckling och produktion.

Sante positionerar sig kring naturkosmetik som prioriterar äkthet framför perfektion. Företaget sammanfattar sitt synsätt som "Joy, powered by nature" och bygger sitt budskap kring principer som det kallar "Real Over Perfection" och "Nature. But. Better." — tanken, som företaget uttrycker det, att vård ska "följa med snarare än korrigera" [2]. Dess uttalade mission är att "glädje är det vackraste du kan bära", och det beskriver sitt tillvägagångssätt som en kombination av tysk forskning och växtbaserade aktiva ingredienser.

Vid förvärvet 2018 beskrev L'Oréal Sante-linjen som att den omfattar hårvård, hudvård, hygien och makeup och som "främst återfunnen i den breda detaljhandeln till ett prisvärt pris för unga och trendiga konsumenter" [6]. Den positioneringen — naturkosmetik till lågpriskedjornas priser — är fortfarande central för hur märket säljs.

Sante-sortimentet är indelat i tre huvudområden: ansiktsvård, makeup och växtbaserad hårvård. Bland de senaste produkterna på webbplatsen finns C U Glowing Serum, NAD + Boost Longevity Serum och Wonder Wings Mascara, vid sidan av rengöringar, toners, krämer och hårfärger. Recepturen bygger på både botaniska extrakt och välkända aktiva ingredienser som AHA-exfolierande syror, aktivt kol, ekologisk jojobaolja, ekologisk aloe vera, ekologiskt grönt te-extrakt, probiotika, glycerin och koffein.

Företaget lyfter fram sitt eget ingrediensarbete och uppger att det tillverkar mer än 40 växtextrakt i sin egen extraktionsanläggning, med närmare 40 års erfarenhet i ryggen. Produkterna tillverkas i Tyskland vid koncernens anläggningar i Salzhemmendorf.

Sante presenterar sitt miljöarbete under temat "care for you and the world". Företaget säger att dess recepturer till största delen är veganska och utesluter material baserade på mineralolja, syntetiska konserveringsmedel, färgämnen och mikroplaster. När det gäller förpackningar rapporterar det en övergång till 100 % återvunnen kartong sedan 2020, tillsammans med rPET-flaskor och etiketter som delvis är gjorda av återvunnen plast.

Märkets produkter bär erkända naturkosmetikcertifieringar, däribland NATRUE och BDIH, och företaget uppger att tillverkningen följer de strikta riktlinjerna i dessa system [4]. Vissa produkter hänvisar dessutom till COSMOS-standarden, både på dess ekologiska och naturliga nivå, och märket nämner hållbarhetsmärkningen GREEN BRAND. Sante beskriver också LOGOCOS som en av de tidiga förespråkarna för dessa certifieringsstandarder.

Sante är ett aktivt varumärke. Det driver en fungerande webbplats direkt mot konsument med aktuella produktlanseringar och har aktiva konton på sociala medier, bland annat på Instagram och TikTok under kontonamnet @sante.naturally. Produkterna distribueras på flera europeiska marknader, och sedan 2023 ägs företaget av CoBe Capital.