It's a 10

It's a 10 är ett amerikanskt professionellt haircare-märke som grundades 2005 i Detroit, Michigan, av stylisten Carolyn Aronson och hennes affärspartner Scott Scharg, som var och en sköt till 40 000 dollar för att starta företaget [11]. Märket är byggt kring en enda idé: multitasking-formler som lovar, som slogan uttrycker det, "10 fördelar i varje flaska". Den första produkten, leave-in-conditionern Miracle Leave-In, lanserades 2006 och växte till att bli företagets signaturprodukt. It's a 10 förblir oberoende och drivs av Aronson, som blev ensam ägare 2017 [11].

Företaget beskriver sin vägledande tanke som "strength in simplicity" och formulerar sin mission kring idén att "feeling good about your hair should be easy". I dag verkar märket internationellt, säljer genom professionella salonger och återförsäljare och uppger att det finns representerat i över hundra länder.

Carolyn Aronson arbetade i mer än två decennier som frisör och salongsägare innan hon lanserade It's a 10. Enligt företaget blev hon frustrerad över produkter med bara en enda fördel och förvirrande löften, och bestämde sig för att skapa en serie som levererade resultat i salongskvalitet i en enda flaska. Enligt märkets egen historia var målet en produktserie "som var till för alla".

Källorna skiljer sig åt om grundningsåret. Wikipedia dokumenterar märket som grundat 2005 i Detroit av Aronson och Scharg, med Miracle Leave-In som följde 2006 [11]. Märkets egen sajt bär i stället frasen "Innovating since 1998" och presenterar det som sin startpunkt [7]. Det tidigare årtalet går tillbaka till Allianza, salongen som Aronson öppnade i Southfield, Michigan, 1998 — hennes egen karriär snarare än själva företaget It's a 10, som det redaktionella underlaget placerar 2005 [11].

Miracle Leave-In, som introducerades 2006, blev märkets ankarprodukt och, med företagets egna ord, "an instant cult favorite". År 2017 köpte Aronson ut Schargs andel och blev ensam ägare [11]. Samma år körde It's a 10 en nationell Super Bowl-reklam, vilket företaget beskriver som en premiär för ett oberoende, kvinnoägt haircare-märke [9].

Märket expanderade senare bortom sin kärnserie. År 2020 lanserade det ett systermärke inom kosmetik, Be a 10, och företaget uppger att det sedan dess har lagt till ytterligare serier, däribland herrserien Rewind It 10 och haircare-serien FAST, samt att det förvärvade och bytte namn på märket Nisim.

År 2022 angav branschrapportering den årliga försäljningen till ungefär 500 miljoner dollar, med omkring 17 miljoner flaskor av Miracle Leave-In sålda varje år och distribution som nådde 117 länder [12]. WWD rapporterade 2024 att företaget hade vuxit till en miljardverksamhet [12]. It's a 10 firade 20 år 2025.

It's a 10 är privatägt och, enligt branschpressen, oberoende ägt av Aronson, som beskrivs som den som driver det största latinamerikansk- och kvinnoägda märket i haircare-kategorin [12]. Utköpet av medgrundaren Scharg 2017 samlade hela ägandet hos Aronson. Märkets systermärken — däribland kosmetikserien Be a 10 — ligger under samma ägande.

Märket positionerar sig som professionellt haircare byggt på enkelhet, med multitasking-formler avsedda att ersätta flera produkter med var sitt enda syfte. Det uppger att det vill "make a difference, not only in our industry, but in the homes of our customers". Företaget formulerar också en miljömedveten hållning och säger att det vill ha "the best for your hair, your environment and your world".

Filantropi är en del av hur It's a 10 presenterar sig. Företaget uppger att det stöder organisationer som Leukemia & Lymphoma Society och Right Action for Women, bröstcancerinitiativet som grundades av skådespelaren Christina Applegate, och att det utvecklade Miracle Whipped Styling Balm specifikt för det samarbetet.

Märkets produktsortiment kretsar kring leave-in-conditioners och är organiserat i kollektioner riktade mot olika hårtyper och behov, bland dem Conditioning, Keratin, Silk Express, Volumizing, Blonde, Blow Dry, Scalp och Coily. Vid sidan av den ursprungliga Miracle Leave-In omfattar serien produkter som Miracle Leave-In Plus Keratin, Miracle Hair Mask och Miracle Blow Dry H2O Shield.

Formlerna bygger på ingredienser som företaget lyfter fram, däribland keratin, silkesproteiner och aminosyror, panthenol och botaniska extrakt som grönt te och solrosfröextrakt. It's a 10 är Leaping Bunny-certifierat som djurförsöksfritt och uppger att det inte testar på djur [1].

Miracle Leave-In har dragit till sig ihållande uppmärksamhet i media. I en recension från 2022 kallade PureWow den för en långvarig favorit, där skribenten beskrev den som "the one beauty product I would bring with me to a desert island" efter att ha använt den i sex år [13].

Erkännande har också samlats kring grundaren. Aronson fanns med på Entrepreneurs 100 Women of Influence 2022 och, enligt WWD, utsågs till Forbes 50 Over 50 2023 som den enda haircare-profilen på den listan, följt av Incs Female Founder 250 2024 [12]. Märket har samarbetat med en rad ambassadörer, bland dem Khloé Kardashian som global brand ambassador, liksom Travis Kelce, DJ Khaled och, för herrserien, rapparen Fat Joe [12].

It's a 10 är aktivt. Produktkollektionerna är aktuella, distributionen sträcker sig över mer än hundra länder, och grundaren fortsatte att synas i branschpress in i 2026, däribland ett reportage i Retail Brew om att finansiera företaget med egna medel. Märket förblir oberoende under Aronsons ägande.