JVN Hair

JVN Hair är ett amerikanskt hårvårdsvarumärke som lanserades den 31 augusti 2021 som ett samarbete mellan bioteknikföretaget Amyris och hårstylisten och tv-profilen Jonathan Van Ness [5]. Sortimentet är uppbyggt kring rena, könsneutrala formler som sorteras efter hårmål snarare än hårtyp, och det kretsar kring en enda nyckelingrediens, Hemisqualane, ett sockerrörsbaserat alternativ till silikon.

Efter att Amyris ansökt om konkurs bytte JVN Hair ägare 2024: Windsong Global köpte varumärket på auktion för 1,25 miljoner US-dollar och placerade det under ett nybildat holdingbolag, Belle Brands [7]. Varumärket är fortfarande aktivt och säljs fortsatt via Sephora, men det drivs nu under ett annat ägarskap än vid lanseringen.

JVN Hair skapades av Jonathan Van Ness, som är mest känd som grooming-experten i Netflix-serien Queer Eye, som startade 2018 [8]. Innan tv-karriären utbildade sig Van Ness vid Aveda Institute i Minneapolis och arbetade som hårstylist i Arizona, Los Angeles och New York. Företaget beskriver honom också som en Emmy-nominerad profil, en New York Times-bästsäljande författare och en poddare.

Produktsidan av satsningen kom från Amyris, ett amerikanskt bioteknikföretag som utvecklade formlerna och levererade ingrediensen i hjärtat av sortimentet. Enligt lanseringsbeskedet debuterade sortimentet online på JVNhair.com och Sephora.com den 31 augusti 2021, med utvalda Sephora-butiker som följde den 17 september. Det lanserades med fyra kollektioner — Nurture för extra fukt, Undamage för stressat eller överbehandlat hår, Embody för fint hår och Complete för styling.

JVN Hair lanserades som ett Amyris-varumärke, med Van Ness som grundare och offentligt ansikte men utan ägarandel i verksamheten. Den strukturen tog slut när Amyris gick i konkurs och avvecklade sina tillgångar. År 2024 förvärvade Windsong Global JVN Hair på auktion för 1,25 miljoner US-dollar och förde in det i ett nytt holdingbolag kallat Belle Brands, som även tog över barnvårdsvarumärket Pipette [7]. Teresa Lo är vd för Belle Brands och ansvarar för båda varumärkena [7].

Förändringen ändrade också Van Ness ställning. I intervjuer kring förvärvet sa han att han tidigare inte hade haft något ägande i JVN Hair och beskrev hur han för första gången fick "en plats vid bordet när det gäller oerhört viktiga affärsbeslut bakom kulisserna" under de nya ägarna [6]. Företaget har uppgett att formlerna hölls oförändrade genom övergången.

JVN Hair positionerar sig som inkluderande, könsneutral ren hårvård. Produkterna sorteras kring hårmål som fukt, styrka, mjukhet och volym snarare än kring fasta hårtyper, ett tillvägagångssätt som företaget formulerar med raden att varumärket "ser all skönhet, tjänar all skönhet och hedrar det unika i var och en av oss." Det uttalade uppdraget är "Health For Hair, Health For The Planet."

Redaktionell bevakning har placerat varumärket inom vågen av kändisgrundade clean beauty-varumärken i början av 2020-talet, och inom könsinkluderande marknadsföring riktad mot en bred publik; en recension i Refinery29 beskrev sortimentet som något som erbjuder "something for all hair-having folx" [9]. Priserna för sortimentet har rapporterats ligga ungefär från höga tontalet till höga tjugotalet i US-dollar, vilket recensenterna placerade ett steg över typisk hårvård från lågprisbutiker men under de flesta prestigevarumärken [9].

Formlerna är uppbyggda kring Hemisqualane, en ingrediens som uppfanns av Amyris och framställs genom bio-fermentering av hållbart odlat brasilianskt sockerrör [5]. Företaget marknadsför den som ett lätt alternativ till silikon som kan tränga in i hårstrået, och beskriver den som sin "one-ingredient revolution." JVN Hair uppger att Hemisqualane i kliniska studier visade en omedelbar minskning av frizz och förbättrad hårhälsa över tid, och kallar den en patenterad, prisbelönt ingrediens utan att namnge patentinnehavaren eller priserna.

I redaktionella recensioner lyfts Complete Air Dry Cream genomgående fram som varumärkets utmärkande produkt; en recension i CNN Underscored utpekade den som sortimentets främsta bästsäljare [10]. Andra produkter som varumärket lyfter fram är Instant Recovery Serum, Pre-Wash Scalp Oil, Nurture Hydrating Shampoo och Conditioner samt Complete Blowout Styling Milk.

Hållbarhet är en central del av varumärkets uttalade identitet, sammanfattad i uppdraget "Health For Hair, Health For The Planet." Enligt JVN Hair är alla produkter formulerade med veganska ingredienser, och sortimentet är cruelty-free, silikonfritt och sulfatfritt. Företaget uppger att dess flaskor är tillverkade av aluminium och glas och är "oändligt återvinningsbara," att dess pappersförpackningar är FSC-certifierade och tryckta med sojabaserat bläck, och att det föredrar sjöfrakt framför flygfrakt för att minska utsläppen. Vid lanseringen uttalade varumärket ett åtagande att bli "100% plastfritt till 2025" [5]. Det uppger också att det skänker en procent av nettoförsäljningen av sin Pre-Wash Scalp Oil till organisationer som arbetar med miljöskydd.

JVN Hair är fortfarande ett verksamt varumärke. Efter förvärvet 2024 ägs det av Windsong Global och drivs under holdingbolaget Belle Brands, med Van Ness som behåller en kreativ roll och, för första gången, en ägarandel [7]. Sortimentet säljs fortsatt som ett Sephora-exklusivt varumärke vid sidan av den egna webbplatsen, och företaget har uppgett att det behåller en närvaro i utvalda salonger. Vid den senaste genomgången av webbplatsen var varumärket aktivt under denna ägarstruktur.

Varumärkets största offentliga svårighet härrörde från moderbolaget snarare än från produkterna. När Amyris ansökte om konkurs såldes JVN Hair på auktion för 1,25 miljoner US-dollar — en siffra som branschbevakningen beskrev som en kraftig nedvärdering jämfört med den uppmärksammade lanseringen 2021, och som ett varnande exempel på partnerskap mellan kändisar och bioteknikföretag [7]. Bevakningen tillskrev inte JVN Hair eller Van Ness något fel.