Kate Spade

Kate Spade är ett amerikanskt modehus som grundades i januari 1993 av Kate Spade (född Katherine Noel Brosnahan), Andy Spade, Elyce Arons och Pamela Bell [2]. Företaget byggde sitt namn på färgglada, praktiska handväskor och växte senare in i kläder, skor, smycken, heminredning och en licensierad parfymlinje. På sin egen webbplats beskriver märket sig kort och gott som "ett globalt livsstilsmärke", utan att nämna något hemland; Wikipedia och en historik från CBS News anger båda att det är amerikanskt, grundat i New York och med huvudkontor i New York City [2][4].

Märket är aktivt och drivs som ett husmärke inom Tapestry, Inc., New York-koncernen som även äger Coach. Parfymerna är den del av verksamheten som är mest relevant för beautyhandeln.

Innan hon startade företaget arbetade Katherine Brosnahan som accessoarredaktör på tidningen Mademoiselle. Enligt företaget var hon frustrerad över att hon inte kunde hitta den praktiska men ändå snygga handväska hon ville ha, så hon gjorde de första prototyperna av kartongpapper hemma i sin lägenhet. Sex versioner av en väska som hette Sam lanserades 1993, vilket företaget menar "tände en accessoarrevolution". Ett reportage från CBS News lägger till en egen detalj: kvällen före en accessoarmässa flyttade Brosnahan på impuls den lilla logotypen från insidan av väskorna till utsidan, och skapade därmed den yttre etikett som blev en igenkännbar signatur.

Estetiken skilde märket från sin omgivning. CBS News beskriver formgivning byggd på ljusa tryck, djärva mönster, rosetter och prickar, i medvetet kontrast till den minimalistiska svarta look som då förknippades med Prada. Vogue-redaktören Anna Wintour berömde väskorna som "precis som hon själv; färgglada och okonstlade", och gav Brosnahan äran för att hon förstod vad kvinnor faktiskt ville bära [4].

Den första egna butiken öppnade i SoHo i New York 1996. Beauty kom in i bilden 2003, när den första Kate Spade-parfymen lanserades. Twirl följde 2010, och Live Colorfully kom 2013, tajmad till märkets tjugoårsjubileum [2]. I början av 2000-talet hade märket vuxit till en bred närvaro i handeln, och omfattade till slut mer än 140 butiker i USA och omkring 175 internationellt [4].

Kate Spade har bytt ägare flera gånger. År 1999 köpte Neiman Marcus Group en andel på 56 % för omkring 34 miljoner dollar, och 2006 förvärvade Liz Claiborne Inc. företaget för 124 miljoner dollar [2]. I juli 2017 köptes det av Tapestry, Inc. — företaget som tidigare hette Coach, Inc. — för 2,4 miljarder dollar, vilket placerade det vid sidan av Coach inom samma koncern. Märket har sedan dess förblivit ett husmärke inom Tapestry.

Företaget sammanfattar sin hållning i frasen "joy colors life" och säger att det värdesätter "genomtänkta detaljer" i hela sitt sortiment. Kate Spade positionerar sitt arbete kring glädje, femininitet och en lekfull, färgglad känsla; vd:n Anna Bakst har kallat parfym "en aspirerande kategori och det perfekta sättet för våra kunder att upptäcka den glädje och femininitet som vårt märke är känt för" [3]. Formgivningen har historiskt tilltalat yngre kvinnor och yrkesverksamma kvinnor som dras till den okonstlade, optimistiska stilen [4].

Handväskan Sam är fortfarande grundprodukten. Inom parfym har märket släppt närmare tjugo dofter sedan 2003, däribland Live Colorfully, Twirl och den ursprungliga Kate Spade [2]. Parfymerna ligger i prestigesegmentet och har tillverkats av en rad licenspartner snarare än internt.

Den nuvarande licenstagaren är Interparfums, som 2019 skrev på en elvaårig global parfymlicens med start hösten 2020 [3]. Det avtalet efterträdde en kedja av tidigare partner: den första parfymen 2003 gjordes tillsammans med The Estée Lauder Companies, Twirl och Live Colorfully kom under en licens hos Elizabeth Arden, och Coty hade rättigheterna direkt före Interparfums [2][3].

Kate Spade är ett aktivt märke som ägs av det börsnoterade Tapestry, Inc. Parfymverksamheten drivs under Interparfums-licensen med start hösten 2020 [3]. Grundaren Kate Spade dog i juni 2018; märket har fortsatt under Tapestrys ägande, som vid tillfället meddelade en donation på 1 miljon dollar till medvetenhet om psykisk hälsa [2].